鴻蒙破千萬了，iPhone 17要等一波補貼

文源：源byte

作者：柯基的柯

9月9日，一個被德國運營商泄露出的日期。

據傳，這是iPhone 17的登場時間。但市場的空氣里，彌漫的不是期待，而是一種微妙的疲憊。

庫克，似乎還想再擠一次牙膏。

但市場已經很難再給蘋果和庫克機會了，這類精于計算的“刀法”，在市場平穩期，能最大化企業利潤，但在一個強敵環伺的戰場上，就變成了作繭自縛。

當華為的鴻蒙生態已經初具規模，用肉眼可見的速度在迭代和進化時，蘋果的“擠牙膏”策略，就顯得不合時宜，甚至有些不思進取。

一家市值曾一度逼近4萬億美元的科技公司，總不能每次都要靠補貼來沖業績。

01

靠補貼撐起的“超預期”

蘋果最新的財報數據，相當亮眼。

根據這家科技巨頭2025財年第三季度財報數據顯示，總營收940.4億美元，同比增長近10%，遠超市場預期的895.3億美元。大中華區營收153.7億美元，同比增長4.35%，一舉扭轉了此前連續兩個季度的下跌頹勢。

面子上，蘋果實現了“超預期”的勝利，但里子卻是靠著補貼撐場面。

“國補確實適用于我們的一些產品，這顯然是有幫助的。”庫克在財報電話會議上坦言。

簡單翻譯一下，就是蘋果的增長，是靠補貼換來的，數據也確實支持這個說法——國補給蘋果產品提供了15%-20%的補貼，直接讓iPhone、iPad等設備“更有性價比”。

Counterpoint Research的分析直指要害：蘋果在618前一周調整售價，恰逢其時。這場在中國市場的“價格戰”，配合官方補貼，才換來了這份看似亮眼的成績單。

庫克在財報會上的發言，提出了一個頗有爭議的觀點：“蘋果不是一家熱衷行業首創的公司，但能把現有的創新產品改造成爆款，然后席卷全球。”

在這一刻，關于蘋果長期缺席折疊屏的命題，有了最終的答案。

供應鏈已有消息確認，2025年第四季度，蘋果首款折疊屏iPhone即將量產，正式推向市場的時間點，為明年第三季度。

不過，此時的中國折疊屏市場已經卷出天際。IDC報告指出，2024年中國折疊屏手機均價為8500元。

隨著技術和市場的越發成熟，待到蘋果推出折疊屏手機之時，怕是難給其改造成爆款去收割市場的機會。

況且，蘋果口中的“超預期”，并非是建立在產品力的基礎之上，而是補貼這類外力。當一家科技巨頭需要靠降價和補貼來維持增長時，這本身就是一個危險的信號。

勝利的邏輯，一旦需要用金錢來購買，便不再是勝利。

02

鴻蒙的“飛輪”已經轉動

當蘋果還在為一份靠補貼換來的財報沾沾自喜時，華為的鴻蒙，已經越過了“生死線”。

7月30日，華為宣布，鴻蒙5的終端數量突破1000萬。

截圖來源于微博@華為終端

這個數字背后，是一個正在高速旋轉的生態飛輪。

應用生態的爆發：微信鴻蒙版安裝量突破1000萬，評分高達4分。騰訊系超過50款應用完成適配，《原神》開啟鴻蒙版測試，華為常務董事、終端BG董事長余承東透露，Top 3000應用中，98%已完成適配。

開發者的涌入：800萬注冊開發者，超過3萬個原生應用正在開發。從“浙里辦”到各大銀行，鴻蒙正在深入政務、醫療、金融等核心領域。

硬件生態的協同：從手機到PC，再到汽車，鴻蒙的分布式能力正在將不同的設備無縫連接。華為MateBook Fold的發布，更是將戰火直接燒到了蘋果Mac的腹地。

在售價上，華為MateBook Fold的起售價雖高為23999元，但不少網友表示：“還能接受”，甚至還有點“低于預期”。

“千萬用戶→應用優化→新用戶涌入”，這個正向循環一旦建立，其增長將是指數級的。根據Canalys的數據顯示，2025年第一季度，蘋果在中國市場的份額已跌至13%，排名第五。而在第二季度，華為以18.1%的份額，時隔數年重返中國市場第一的寶座。

當蘋果的AI還停留在“PPT”階段時，鴻蒙5.1版本已經能實現諸多“接地氣”的智能體驗：

1.AI防窺模式：在地鐵上，當系統檢測到旁人偷瞄屏幕時，會自動模糊顯示內容。

2.暗光掃碼：在-20lux的極暗環境下，15米外或斜著30度角，依然能精準識別支付碼。

3.小藝智能體：接入盤古大模型5.0后，對著故宮紅墻拍照，能立刻彈出建筑歷史和最佳游覽路線。

換言之，鴻蒙系統已經不再是一個“備胎”系統，而是一個真正具備與iOS、Android扳手腕實力的第三極。

這才是蘋果真正需要感到恐懼的。

03

舊賬未還，又添新賬

如此態勢下，蘋果若在9月10日發布的新機上，繼續奉行“擠牙膏”策略，怕是還得需要補貼來救場。

最大的“舊賬”，是AI。

2024年，當庫克在WWDC的舞臺上，用“革命性”來形容Apple Intelligence時，他或許未曾料到，這會成為蘋果近年來最大的營銷敗筆。

時至今日，在中國這個全球最大、競爭最激烈的單一市場，蘋果的AI功能依然形同虛設。用戶花費上萬元購買的“AI旗艦”，到手卻發現核心功能無法使用。社交媒體上，“PPT級別的AI”成了iPhone 16揮之不去的標簽。

截圖來源于蘋果官網

這讓以用戶體驗著稱的蘋果，有點繃不住。

如今這筆賬，蘋果還沒還清。

根據《全球人工智能信任、態度與應用調查報告(2025)》顯示，中國受訪者對人工智能(AI)的信任度和接受程度顯著高于全球平均水平。數據顯示，全球五成以上(58%)受訪者主動使用AI工具，其中三成(31%)為每周甚至每天使用。中國職場AI應用率高達93%，半數(50%)使用者達到常態化應用水平，展現出顯著的領先優勢。

已經被DeepSeek深度教育的中國用戶，已然對AI成癮，日常高頻調用AI的場景集中在語音轉寫、實時翻譯等高算力需求功能。

在確實拿不出成熟AI產品的情況下，蘋果只能寄希望開發者方面來振奮市場。

盡管蘋果在今年的WWDC上宣布向開發者開放本地大模型接口，但相比OpenAI豐富的插件體系和Hugging Face的模型社區，“開放”仍然有限。無論是在模型調優的靈活性，還是生態擴展性上，蘋果距離構建一個真正具備平臺吸引力的AI開發生態，仍有相當長的路要走。

目前，蘋果App Store擁有600萬開發者，若其中10%的團隊基于蘋果AI模型開發應用，預計可催生數萬款創新工具，顯著提升用戶粘性。知名科技記者馬克?古爾曼（Mark Gurman）認為，“蘋果正在用開發者的創造力對沖自身的技術短板，這是一場豪賭，但也是唯一的選擇。”

但以Manus為代表的AI應用創業團隊紛紛撤離中國的態勢來看，即便有天才團隊做出驚世之作，限于目前各類監管限制，或難以輻射到中國用戶，怕又是一次閹割版的產品交付。

如果iPhone 17不能在AI、影像、通信等核心體驗上拿出革命性的升級，僅僅是在芯片上做常規迭代，在外觀上做細微調整，那么它就是在“舊賬”之上，又添了一筆“新賬”。

關于iPhone 18，也就是明年的新機，將配備屏下3D人臉識別、全系采用2nm芯片的傳聞不絕于耳，反而加劇了消費者的不滿。蘋果的新技術不是沒有，只是不愿意一次性給你。

屆時，蘋果還要來一場“618”式大促來救場？

一家市值曾接近4萬億美元的全球科技巨頭，其旗艦產品的銷量，卻要反復依賴價格補貼來拉動，這本身就是一種諷刺。

9月9日，留給庫克的時間，不多了。

市場等待的，早已不是機能上的微調，而是證明蘋果依舊具備引領科技風向的能力。

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