2025ChinaJoy｜什么值得買“興趣便利店”圓滿收官：聯(lián)動線上線下，引領(lǐng)興趣消費

8月4日，第二十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（以下簡稱2025ChinaJoy）在上海新國際博覽中心圓滿落下帷幕。作為官方合作媒體，“什么值得買”不僅對這場數(shù)字娛樂盛會進(jìn)行全程深度報道，更以“值得買興趣便利店”主題展位驚艷亮相E5展館，為現(xiàn)場觀眾帶來了沉浸式的興趣消費體驗。

本次2025ChinaJoy總體參觀達(dá)到41.03萬人次，其中，“什么值得買”所在的E5展館成為本次展會最具人氣的展廳之一，吸引眾多值友前來打卡。線下參展之余，線上傳播也保持了極高熱度，“什么值得買”App內(nèi)“一起來逛ChinaJoy”專題頁有大量用戶記錄了自己的參展感受，微博話題#在CJ和張大媽面基#閱讀量突破38萬，此次盛會已成為眾多值友難忘的夏日記憶。

8月1-4日，“值得買興趣便利店”在E5展館營業(yè)，與騰訊視頻、優(yōu)酷動漫、淘寶閃購等知名品牌為鄰，共同構(gòu)成了本屆ChinaJoy的潮流文化陣地。“值得買興趣便利店”的靈感來自都市便利店空間，展陳設(shè)計以粉藍(lán)撞色為主調(diào)，融合了潮流動漫元素、打卡互動裝置與可愛的張大媽IP形象，在視覺語言與用戶互動之間取得完美平衡。

相較于傳統(tǒng)展臺，“值得買興趣便利店”不僅是一處逛展休息站，更是一個沉浸式的興趣消費場景體驗空間。透明的互動區(qū)打造出極具二次元氛圍的“出片機位”，成為Coser們爭相取景的“天然攝影棚”。這種將生活化場景與二次元美學(xué)結(jié)合的設(shè)計，精準(zhǔn)戳中年輕人對“治愈感”和“儀式感”的雙重追求，也為線下相聚的值友們營造了輕松愜意的交流氛圍，讓整個空間真正成為“興趣互動場”。

活動期間，“值得買興趣便利店”始終保持著超高人氣。為打破“看展即打卡”的單一模式，“什么值得買”這次為ChinaJoy觀眾準(zhǔn)備了一套驚喜十足的“興趣消費限定無料”：自帶社交屬性的表情包扇子、拓麻歌子包包掛件，以及專為二次元愛好者設(shè)計的小卡痛包，充分展示了“興趣收藏+情緒價值+實用功能”設(shè)計邏輯，觀眾在現(xiàn)場參與互動即可免費領(lǐng)取。

這些為二次元用戶量身定制的小禮品一經(jīng)亮相便廣受歡迎，成為不少觀眾現(xiàn)場“秀戰(zhàn)利品”的重要打卡標(biāo)配，也讓“值得買興趣便利店”成為E5館的“高熱地帶”。據(jù)統(tǒng)計，展會期間，“什么值得買”微博話題#在CJ和張大媽面基#閱讀量突破38萬，不少用戶曬出與展臺的合影，分享領(lǐng)取周邊的快樂；“什么值得買”App內(nèi)“一起來逛ChinaJoy”專題頁吸引超多用戶關(guān)注，成為平臺用戶了解展會動態(tài)的核心陣地。

在品牌展示之外，“什么值得買”更希望通過此次ChinaJoy，打造一個真正屬于值友的線下“會面空間”，為此，平臺邀請多位平臺生活家前來現(xiàn)場打卡探展，與粉絲互動合影，不少達(dá)人更是在社交平臺同步發(fā)布打卡攻略與趣味短視頻，將線下熱度延伸至線上。“什么值得買”首席生活家“沈少Neo”展示了自己從“值得買興趣便利店”拿到的“戰(zhàn)利品”，生活家“在寂寞中季節(jié)”也表示：“本次展會體驗感十足，期待明年張大媽帶著大家，有著更多展會的體驗機會啦。”

“什么值得買”此次展臺設(shè)計與內(nèi)容設(shè)置的背后，是平臺品牌戰(zhàn)略升級后的一次線下具象化呈現(xiàn)。隨著“興趣經(jīng)濟(jì)”成為Z世代消費主旋律，平臺也在不斷探索如何在“興趣”與“消費決策”之間建立更順暢的連接。此次通過“興趣便利店”這一載體，“什么值得買”不僅展現(xiàn)了品牌親和力，更完成了一次與年輕用戶的深度對話——現(xiàn)場互動中，工作人員認(rèn)真記錄著Z世代對興趣商品的需求與偏好，從痛包的設(shè)計細(xì)節(jié)到周邊的審美傾向，每一條反饋都成為平臺優(yōu)化服務(wù)的重要參考。這種“近距離傾聽”讓用戶切實感受到“什么值得買”的誠意，也讓平臺對二次元文化、潮流消費有了更鮮活的認(rèn)知。

“什么值得買”興趣運營負(fù)責(zé)人楊林表示：“興趣消費的核心是‘懂用戶所愛’。這次參展讓我們看到，年輕人的興趣社交不僅在于線上的分享互動，也在線下的場景共鳴。未來，我們將繼續(xù)探索線上線下聯(lián)動模式，讓因興趣結(jié)緣的值友們能有更多交流、互動的機會。這次‘興趣便利店’就像一個興趣據(jù)點，讓大家從屏幕兩端走到現(xiàn)實中，這種連接比任何推廣都更有價值。”他指出，此次嘗試，也為美妝、潮玩、數(shù)碼等更多品類的興趣消費提供了可復(fù)制的“線上內(nèi)容種草+線下場景體驗”模式。

“什么值得買”相信，只有真正走進(jìn)用戶的興趣生活，才能成為更懂他們的“興趣消費指南”，為期4天的2025ChinaJoy之旅，是結(jié)束也是新的開始。未來，“什么值得買”將帶著從現(xiàn)場收獲的熱情與洞察，繼續(xù)以興趣為錨點，持續(xù)打通從“興趣內(nèi)容”到“消費決策”的完整鏈路，陪伴每一位用戶在熱愛的世界里，讓每一次消費產(chǎn)生幸福感。