“震虎價”落錘：京東養車被判不正當競爭，賠償途虎養車500萬元

京東與途虎“震虎價”之爭暫告落幕。

8月4日，京東養車在其官方賬號“京東汽車”發布《聲明》稱，針對上海闌途信息技術有限公司（途虎養車母公司）起訴北京汽廣行信息技術有限公司、北京京東世紀貿易有限公司、北京京東世紀信息技術有限公司不正當競爭糾紛案件，上海知識產權法院認定三被告在涉及“震虎價”宣傳活動中的相關行為構成不正當競爭，現特此聲明，以消除影響。

2025年7月21日，上海知識產權法院已就“震虎價”一案做出終審判決，途虎養車勝訴，駁回京東養車的上訴請求，判決現已經生效。法院認定“京東養車實施了商業詆毀以及虛假宣傳行為，不僅構成不正當競爭，且使消費者在特定場景下產生誤解。”

途虎養車與京東養車的不正當競爭糾紛始于2023年9月，當時，京東養車以“震虎價”為宣傳核心標語，并以此展開了一系列營銷活動。2024年1月，途虎養車正式起訴京東養車不正當競爭，訴訟持續近兩年。

上海知識產權法院二審判決書指出，京東養車實施的“震虎價”低價營銷活動，宣傳標語中所謂的“價格比友商低5%”，容易使消費者在特定場景下產生誤解，屬于虛假宣傳行為，“震虎價”系列營銷活動本身也屬于商業詆毀行為，這兩種行為均構成不正當競爭。法院判令京東養車立即停止對途虎養車的不正當競爭行為。

同時，上海知識產權法院還判決京東養車賠償途虎養車經濟損失500萬元，并要求京東養車在判決生效之日起十日內，在“京東汽車”的微信公眾號、視頻號、微博，京東汽車官方旗艦店抖音號及京東養車APP連續10日刊登聲明，消除對途虎養車的侵權影響。

途虎養車方面相關人士表示，“我們已經收到了對方的賠償款，但是對方尚未發布符合判決要求的消除侵權影響的聲明。”

同日，京東養車相關負責人回應稱：“很遺憾友商認為‘震虎價’對他們產生了影響，但‘震虎價’只是一個名字。”其表示，京東養車將推出50億養車補貼活動并上線365無憂購服務。