放棄長沙，永輝超市“胖改”有變

永輝超市“要錢”，不超過39.92億。

永輝超市“撤退”，長沙是個新開始。

這幾天，這家曾經的中國“生鮮第一股”，永輝超市的動作有點多、有點大。

瀟湘晨報報道，一年內關閉4家門店，永輝超市將退出長沙。

近日，永輝超市星沙吾悅廣場店和高鐵吾悅店雙雙發布了停業公告，稱將于8月26日起停止營業。

永輝超市工作人員向媒體表示，“總公司要重新整合資源，因此要同步關閉長沙2家門店”。

今年以來，永輝超市先后關閉了長沙雷鋒大道店、德思勤店。

再度關閉2家門店后，意味著永輝超市將退出長沙。

其中，永輝超市星沙吾悅廣場店之前有過幾輪調改，但超市里貌似一直客戶不多。

據公開報道，永輝超市于2018年10月首次進入長沙，最先開業的店為南郊公園店，當時，永輝預計三年內在長沙開店10至16家。

然而，連續四年虧損、關閉半數門店后，到2024年，永輝超市關店的動作延伸到長沙。

資料顯示，截至2024年末，永輝超市在全國的門店數量已降至775家，不及2019年巔峰期1600家的一半。

有意思的是，就在7月30日，永輝超市發布公告，擬向不超過35名特定對象發行A股股票，募集資金總額不超過39.92億元。

這是名創優品今年2月入主后，永輝首次大規模資本動作。

永輝超市擬通過本項目的建設，進一步對298家門店進行“胖東來模式”調改升級，在商品結構、購物體驗、組織架構及薪酬等多個方面進行系列化改革。

顯然，298家門店里沒有長沙。

在永輝現階段自救中，長沙成了放棄項。

永輝退出長沙的原因主要是哪些？

在其他多城進行調改的同時，永輝放棄了長沙，是不想與步步高競爭？

又或者是，長沙的市場，永輝打不進來？

對此，瀟湘晨報記者牛蕊和書樂進行了一番交流，本猴以為：

放棄長沙，永輝超市的“胖改”開啟新副本，難度進一步加大。

永輝退出長沙，和上半年營業狀態預計盈轉虧有直接關聯，同時也是葉國富掌舵永輝后，進一步進行“胖改”的一種斷尾求生。

298家門店的“胖東來模式”升級改造，之所以沒有長沙，而且還選擇退出，也是一種無奈之舉。

或許在于永輝需要全面收縮戰線，將供應鏈的“距離”變短，通過集中少數重點城市、重點門店進行破冰的打法，來探索出永輝版的“胖改”方式。

或許永輝超市會用自有商品+中低端目標用戶作為它們的突破口，和山姆、胖東來以及正在推進中的即時零售形成差異化。

放棄長沙，或許只是今日大踏步的撤退、為了明日大踏步的前進。

這和步步高在湖南、在長沙的“原地滿血復活”并無直接關聯。

只是和永輝的戰略重心位移有關。

一旦重啟有效，卷土重來再戰長沙也未可知。