“蘇超”前六輪狂攬380億，阿迪達斯財報發布后股價大跌

體壇經濟觀察 ◥

整理：十進制

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行業動態

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體育總局等十部門印發《促進農產品消費實施方案》

農業農村部、國家發展改革委、教育部、體育總局等十部門聯合印發《促進農產品消費實施方案》。《實施方案》著重從豐富消費場景方面發力。結合“跟著賽事去旅行”“樂享精彩賽事尋味中華美食”等品牌活動，鼓勵體育賽事配套舉辦本地“土特產”展示展銷、鄉村美食品鑒等活動，實現消費聯動。同時，《實施方案》大力支持辦好鄉村特色文體活動。支持各地舉辦村跑、村舞、村BA、村歌等富有鄉情鄉韻的“村字號”活動，組織美食品鑒、非遺大集、農事體驗，全方位展示鄉村美景、文化底蘊，豐富鄉村消費場景。

體育賽事

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“蘇超”前六輪線下營收近380億元

“蘇超”第六輪南京隊主場迎戰蘇州隊，現場觀眾人數超過6萬人，創下中國業余足球賽事上座人數新高，如今，蘇超已經是一票難求，也帶動了主場城市的酒店住宿、景點、餐飲等文旅消費增長。7月28日，江蘇省2025年上半年國民經濟和社會發展計劃執行情況報告顯示，“蘇超”前六輪比賽江蘇線下監測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個場景合計實現服務營收379.6億元。在近380億元服務營收中，出行、餐飲場景的江蘇省外游客支付占比分別達28.8%、19.7%。

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湖南體育局發布“湘超聯賽”規程，以青少年球員為主體

據湖南日報，7月29日，湖南省體育局印發《2025年湖南省足球聯賽競賽規程》，明確賽事簡稱“湘超聯賽”，并定于2025年9月至12月在湖南全省范圍內舉行。規程指出，湘超聯賽以青少年球員為主體，每支隊伍必須有相當比例的中學生（16至18歲）和大學生球員，以學籍報名的中學生球員不超過20人（40%），以學籍報名的大學生球員不超過10人（20%），并且規定每場比賽至少保證3名中學生球員同時在場上奔跑。所有報名運動員的年齡須大于16歲且不超過40歲，每隊允許報名1至2名超齡球員。最值得一提的是，湘超聯賽還引入了一項特別的“熔斷機制”：如果比賽中一方凈勝球達到8個，比賽將提前結束，按8球凈勝計算成績。

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詹姆斯與商業合伙人密會約基奇經紀人，醞釀新聯賽

據 FOS 最新消息，上周，尼古拉·約基奇的經紀人拉茲納托維奇與勒布朗·詹姆斯及其長期商業合伙人馬弗里克·卡特在一艘游艇上會面，討論籌建一項全新的籃球聯盟。該聯盟擬采用錦標賽制，由六支男子球隊和六支女子球隊組成，計劃在八座城市間進行巡回比賽。最大亮點之一是球員將有機會持有聯盟股份——這在 NBA 當前制度下是被禁止的。彭博社最先報道了這項即將推出的賽事，今年1月發文稱，由卡特擔任顧問的一群投資者正在尋求籌集50億美元，打造這項全新賽事。FOS當時報道稱，卡特是這一計劃的核心推動者，而詹姆斯當時并未參與其中。媒體英2月報道，這個新興聯賽已獲得來自多方投資者的資金支持，包括新加坡政府、SC控股公司、沙特利雅得公共投資基金、瑞銀集團、Skype 聯合創始人杰夫·普倫蒂斯，以及前 Facebook 高管格雷迪·伯內特。媒體還指出，該聯賽將要求球員全職參與，這意味著現役NBA球員將無法同時參加。

體育贊助

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巴薩與剛果政府達成為期四年的戰略合作

巴塞羅那足球俱樂部宣布，與剛果政府達成為期四年的戰略合作，將共同推動體育、文化與和平的發展。未來四個賽季，所有巴薩職業球隊訓練服背后將印有“R.D. Congo – 非洲之心”的標語。Spotify諾坎普也將設立“剛果之家”文化展廳，向全球球迷展示這片中非土地的多元文化與體育傳統。據媒體消息，根據這項為期四個賽季的協議，剛果每年將向巴塞羅那俱樂部支付1000萬至1150萬歐元，作為交換，剛果的旅游推廣標志將出現在巴塞羅那部分體育服裝上。過去幾天，巴塞羅那俱樂部在此贊助協議上經歷了一些不確定性，因為俱樂部在等待收到一半款項（約2200萬歐元），而剛果政府則希望在此之前公開宣布這一合作，但遭到俱樂部拒絕。據最新消息確認，資金已經按照規定全額到賬，剩余款項的支付擔保也已落實。因此，俱樂部已經計劃在近期宣布這一合作。

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安德瑪成為亞洲大學生籃球聯賽官方合作伙伴

亞洲大學生籃球聯賽（AUBL）宣布，安德瑪成為聯賽官方高性能運動裝備及比賽用球合作伙伴。AUBL由亞洲大學生體育聯合會（AUSF）官方認證并主辦、阿里巴巴集團主席蔡崇信投資、亞洲校園籃球有限公司獨家運營。2024年11月，AUSF與香港體育控股公司Realeague達成戰略合作，共同官宣創立該聯賽，由曾經擔任姚明特別助理的李錦天擔任CEO。AUBL首次賽事將于2025年8月18日-24日在杭州打響，參賽隊伍包括了來自CUBAL的清華大學、北京大學等豪門，韓國的延世大學，以及日本的白鷗大學、日本體育大學等名校。

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阿里云成為世界泳聯全球獨家云服務商

7月30日，世界泳聯宣布，阿里云成為其全球獨家云服務商，雙方將推進世界泳聯核心系統全面上云，并在數據平臺和AI應用方面展開合作。這是國際單項體育組織首次將核心系統全面部署在云端。

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巴薩與耐克推出25-26賽季球衣，首次用科比品牌標志取代耐克標志

7月28日，巴薩官方發布了25-26賽季的第二客場球衣，這款球衣將向科比致敬。巴薩官方公告寫道：俱樂部和耐克在俱樂部球衣領域做出了一項大膽且標志性的舉動，2025-26賽季的第二客場球衣將用科比品牌的“科比劍鞘”標志取代耐克的著名“鉤子”標志。這是科比與巴薩之間品牌合作的一部分，這種合作源于科比所體現的卓越運動文化，也正是巴薩的DNA。這一新的發展加強了耐克與巴薩之間的聯系，旨在擴展“曼巴精神”的影響力，激勵場內外的新一代運動員。這一合作將持續三個賽季，直到2027-28賽季，除了慶祝科比始終展現的自我提升和承諾精神外，還旨在紀念這位籃球明星對足球的熱愛，特別是對巴薩風格和哲學的喜愛。

大公司

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阿迪達斯Q2全球營業利潤達12億歐元，股價卻大跌11%

7月30日，阿迪達斯股價收盤大跌11.53%。當日阿迪達斯公布今年二季度及上半年財報，二季度品牌全球營收達到60億歐元，低于分析師平均預估的62億歐元；營業利潤達12億歐元，遠超市場預期。阿迪達斯在財報中警告稱，美國上調對越南和印尼商品的關稅將導致下半年成本增加約2億歐元。CEO Bjorn Gulden表示：“我們仍不確定美國最終的關稅是多少，也無法預測如果所有這些關稅導致通脹大幅上升，會對消費者需求產生何種間接影響。”他在電話會議上告訴路透社記者，一旦關稅最終敲定，公司將重新評估定價，并決定哪些產品可能在美國提價。他拒絕透露漲價幅度，“我們會盡可能讓現有熱門款式的價格維持穩定，至于全新產品，則會采用新的定價策略。”

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Keep發布盈利預告：預期2025年上半年盈利能力改善

7月下旬，Keep在港交所發布盈利預告。公告稱，截至2025年6月30日的6個月內，公司錄得虧損約人民幣3,600萬元，同比上一年度同期的1.63億元大幅收窄78.0%；非國際財務報告準則計量下，截至2025年6月30日的6個月內，經調整利潤凈額約人民幣1,000萬元。公告指出，盈利能力改善狀況主要得益于：聚焦調優業務結構及收入質量，實現毛利率提升，疊加AI技術賦能，穩步提高經營效率和組織人效，降低經營費用。同時，公告表示，由于精簡低效品類規模，導致短期內收入同比收縮，然而此舉旨在重塑長期增長基礎，提升持續盈利能力。

原標題：《“蘇超”前六輪狂攬380億，阿迪達斯財報發布后股價大跌 | 速報》

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