車圈殘酷生存法則：應試思維高于一切

在車圈，應試思維不再是貶義詞，而是生存甚至爆火的不二法門。

當創新成為最大的風險，復刻便成了生存必需品。無數毀滅與隕落的故事告訴我們，中國新能源汽車的考場里，標準答案比天馬行空更有價值。

當李想堅持在理想i8上沿用L系列車尾內飾設計，面對“缺乏創新”的質疑淡然回應“不會為了創新而創新”時；當雷軍通過海量試駕拆解幾十上百款車型，最終推出與Model Y參數尺寸相仿、價格更低的小米YU7時——中國新能源汽車市場的生存密碼已昭然若揭：應試思維正在碾壓創新冒險。

這個行業的黃金法則不再是顛覆與突破，而是精準對標、高效復刻與安全跟隨。如同考場上的優等生，車企們不再追求天馬行空的解題思路，而是反復演練經典題型，將標準答案打磨到極致。

市場拐點，應試思維的生存土壤

2025年的中國車市，正在經歷一場結構性裂變。乘聯會數據顯示，上半年乘用車總銷量達1089.1萬輛，其中新能源車以545.8萬輛的銷量首次超越燃油車，滲透率突破50.1%的歷史關口。在這片紅海中，SUV占據新能源增量的六成以上，成為兵家必爭之地。

價格戰硝煙彌漫中，行業平均利潤率被擠壓至4.3%的生死線，低于制造業平均水平。65款車型在一周內集體降價，最高折扣達五折的殘酷現實，迫使車企從創新幻想回歸生存現實。有券商行業分析師預判，今年新能源汽車銷量將達1700萬輛，市場占有率逼近58%。當增長空間逐漸收窄，“安全得分”比“冒險突破”更具現實意義。

新勢力陣營的洗牌更凸顯應試思維的緊迫性。零跑首次登頂新勢力銷量榜，華為、小米等跨界者攜生態優勢切入，曾經穩固的“蔚小理”格局在理想涉足純電、蔚來向中端下沉、小鵬從只駕轉向極致性價比的路線分化中瓦解。創新者的死亡率遠高于跟隨者——過去幾年退場的品牌，無不是倒在過度追求差異化的路上。

不管是站穩腳跟的理想，還是問界，至少在設計上能夠看到不少成熟品牌的影子。而小米的崛起則是應試哲學的巔峰演繹。

雷軍團隊用近乎學術研究的方式拆解行業標桿：通過上百款車型試駕建立數據庫，采用“三問法則”深度訪談用戶需求，最終推出YU7這款精準對標Model Y的產品——以中大型SUV的尺寸配置，賣出中型SUV的價格，實現1小時大定28.9萬輛的行業神話。這種“以大打小”的策略本質是考場上的壓軸題解法：用超綱資源解標準試題。

小范圍曝光的小米YU9，更是將應試思維推向新高度。這款車長超5米、軸距或將超3100mm，作為增程全尺寸SUV，直接對標理想L9與問界M9。而后者則是被市場驗證過的產品和技術路線。

一位券商分析師告訴互聯網評：小米純電起家，如今涉足增程，很大一部分原因是，大體量SUV的電耗問題難以解決，而被市場證明有效的路線就是增程。理想也好問界也罷，還有更高端的仰望無一例外都采用了這一路線。高端人群反而更加保守，對于電耗焦慮更高，增程更容易被這一群體接受。當所有參數都精準對標成功車型，創新風險被壓縮到趨近于零。

回看開創了家用SUV答題模板的理想汽車。當李想力排眾議在i8上沿用L系列尾部設計和內飾時，實則是將“冰箱彩電大沙發”這套標準答案寫入新考卷。盡管有人吐槽設計缺乏突破，但市場數據證明其正確性：i8預售首日訂單超預期。

市場的殘酷性就在于評判標準永遠是生存還是死亡，而不是有沒有創新。對于理想首款純電車型mega的失利，大多數人歸因于負面輿論，理想內部似乎也認同這一觀點。但在一位理想早期投資人看來，理想maga的失敗最重要原因還是外觀的創新性太強，市場的接受度和認可度不高。中國新能源市場看似是個極其激進的市場，但仔細分析銷量就會發現，中國的新能源消費者其實非常保守。他們只認可已經被驗證過的外觀以及動力，這點從復刻車型和增程的熱銷就可見一二。

摔倒之后立刻退回安全區，是理想汽車的聰明之處。只在細節層面微創新才是生存和不敗的關鍵，這一刻，中國那句諺語“槍打出頭鳥”的含金量還在上升。這種“在框架內優化”的策略，恰似優等生用已驗證的公式解變型題。

無聊內卷的代價，創新無人區的真空

在技術路線的選擇上，應試思維展現出極端的風險控制傾向。當特斯拉Model Y L加長軸距150mm推出六座版，當理想i8采用800V平臺卻延續家族設計，當小米YU9直接復刻理想增程方案——頭部玩家的每一步都踩在已驗證的成功路徑上。

電池技術路線更是應試思維的典型樣本。2025年上半年，LFP電池以81.4%的裝機份額碾壓NMC三元鋰電，后者份額萎縮至18.5%。連售價接近百萬產品在電池創新上，都宣告高成本創新的退場。安全、穩定、低成本的技術方案成為共同選擇，正如考場中選擇最穩妥的解題方法。

邊緣玩家的困境反證了應試的必要性。賈躍亭的Faraday Future采用長城魏牌高山換標組裝FX Super One，卻因缺乏核心答題能力陷入死亡循環。嵐圖早期對智能化的猶豫使其不少車型“生不逢時”錯過風口——在嚴苛的評分體系下，偏題與漏題同樣致命。

應試思維正重塑整個汽車產業鏈。合資品牌放下身段抄寫中國答案：某合資品牌帶隊考察中國車企后，將商品企劃、研發和造型全面本土化。單一車型上市50天大定破兩萬，登頂合資新能源榜——當老師開始抄學生作業，意味著應試體系已全面成熟。

供應鏈開啟成本極限挑戰。零跑CEO朱江明喊出“中大型SUV賣5萬合理”時，背后是零部件通用化率88%帶來的邊際成本優勢。其14.9%的毛利率（超越小鵬，逼近特斯拉）證明：在價格戰考場，成本控制是最硬核的解題能力。

政策監管則為這場大考設定紅線。當價格戰導致行業利潤萎縮，17家車企成立“反內卷聯盟”規范賬期和返利。嵐圖CEO盧放對此直言：“無序競爭必然導致壟斷，最后受傷的是用戶”。這種監管恰似考場紀律，確保競爭不失控。

當所有玩家深耕存量市場，技術無人區正在淪為禁區。乘聯會數據顯示，2025年上半年BEV市場份額雖提升至61%，但公安部車輛保有量統計顯示，BEV在新能源中的占比實際下降超過1個百分點。這表明真正突破性的純電技術進展緩慢，市場增長更多來自成熟方案的復制。

更值得警惕的是生態鎖死效應。“人車家全生態”看似無懈可擊，但另一方面，單一生態可能淪為信息孤島。如同考場優等生進入社會，標準解題能力難以應對復雜現實——特斯拉因產品線老化導致加州Model Y注冊量暴跌37%，證明復刻自身成功都難以持續。

創新匱乏的代價已在高端市場顯現。50萬元以上價位中，除仰望U8憑借極致技術突圍外，其余玩家仍在“冰箱彩電”層面內卷。有報告指出：“2025年新能源SUV的甜蜜點已鎖定30萬區間，這是兼顧品質與成本的平衡點”。當價格成為核心競爭維度，真正的技術創新更顯奢侈。

有限創新，嚴苛規則下的生存智慧

中國車市的殘酷現實是：創新必須依附于應試才能存活。小米YU7在復刻成熟設計方案的同時，讓續航和生態體驗進步一優化；理想一邊沿用內飾設計，一邊用更低地風阻系數刷新空氣動力學紀錄——在框架內尋找突破點，才是真正的生存智慧。

這種“戴著鐐銬跳舞”的智慧，甚至延伸到海外市場拓展。2025年上半年中國新能源出口達105.6萬輛，同比增長74.3%。但不同于國內主推BEV，出口中PHEV增速反超BEV——因應歐洲等市場政策偏好調整技術路線，正是全球考場中的差異化答題策略。

未來，當特斯拉Model Y L與理想i8在展廳正面交鋒，當合資品牌用中國方案反攻新勢力，這場考試已進入加時賽。未來的贏家或許屬于這樣的考生：手握標準答案紙筆，卻在答題線邊緣悄悄寫下新的公式。

應試思維下真正的離經叛道，不是推翻考桌，而是在標準答題框內，用閱卷人看得懂的方式寫下新解。正如特斯拉加長Model Y卻不改設計語言；理想復用內飾卻重塑空間效率，有限創新比顛覆更需要勇氣與智慧。

當創新成為奢侈品，復刻便成了生存必需品。在2025年這場生死大考中，車企們用集體動作證明：最安全的生存方式，恰恰是在嚴苛限制中尋找自由。當所有玩家都成為“好學生”，最終的勝出者將是那個最懂考試規則的人。

在中國車圈生存的第一課不是理解消費者的激進和對創新的渴求，而是讀懂保守為前提的需求與欲望。

魯迅先生曾于《無聲的中國》中寫到：“中國人的性情總是喜歡調和、折中的，譬如你說，這屋子太暗，說在這里開一個天窗，大家一定是不允許的。但你主張拆掉屋頂，他們就會來調和，愿意開天窗了。”百年時間過去了，中國市場對這樣的神判斷給與了強有力的回應。

如此看來，在車圈想要生存，重讀魯迅很有必要。