暑期檔最賺錢的不是電影、動(dòng)漫，而是它

撰 文丨劉娜娜

編 輯丨 美圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

暑期檔電影市場(chǎng)并未符合預(yù)計(jì)，目前七月過半，暑期檔票房（6月1日至8月31日）只有42.28億，這與2024年、2023年同期票房相比差距較大。

暑期檔劇集和綜藝市場(chǎng)也未見出圈爆款，尤其劇集市場(chǎng)，雖然優(yōu)愛騰三大平臺(tái)對(duì)自己的作品寄予厚望，但目前仍未出現(xiàn)《狂飆》這樣的現(xiàn)象級(jí)黑馬作品，暑期檔劇集市場(chǎng)只能用中規(guī)中矩形容。

然而，隨著暑運(yùn)火車票的火爆售賣，以及身邊大中小學(xué)生的流向，文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)今年暑期最火爆的文娛行業(yè)當(dāng)屬——主題樂園。據(jù)多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示，今年暑期旅游人次至少同比增長(zhǎng)三成。即使各地氣溫攀升，也攔不住暑假出游的熱情，而以孩子們喜聞樂見的IP為主題的線下游樂公園，自然成為首選目的地。

同比增長(zhǎng)三成

出游熱拉動(dòng)主題公園市場(chǎng)

截至目前的第三方數(shù)據(jù)顯示，今年暑期國(guó)內(nèi)出游再創(chuàng)新高。

據(jù)同程旅行的報(bào)告顯示，從7月中旬開始，暑期旅游將進(jìn)入旺季，尤其親子家庭將集中出游，并將帶動(dòng)機(jī)票價(jià)格上行。美團(tuán)旅行的報(bào)告則顯示，6月第二周以來“酒店住宿”搜索量已上漲超172%。春秋旅游的數(shù)據(jù)也顯示，截至目前，2025年暑期旅游預(yù)訂總?cè)舜屋^2024年同期增長(zhǎng)近三成。

在今年的暑期出游潮中，主題樂園成為學(xué)生黨們的熱衷目的地，因?yàn)橹黝}樂園除去娛樂休閑功能，更符合當(dāng)下年輕人追求的“情緒需求”。馬蜂窩報(bào)告顯示，由于Labubu的帶動(dòng)，暑期開始后泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長(zhǎng)，熱度上漲114%。7月5日，上海樂高樂園也趁著暑期開業(yè)，近一周熱度上漲108%。

據(jù)媒體報(bào)道，7月5日開園當(dāng)天的上午九點(diǎn)多，游客已在上海樂高樂園入口處排起隊(duì)伍。被譽(yù)為上海樂高樂園鎮(zhèn)園之寶、全球首發(fā)的“樂高大飛車”項(xiàng)目也成為熱門打卡點(diǎn)，十點(diǎn)半時(shí)樂園APP上顯示需等候60分鐘。

文娛價(jià)值官觀察，上海樂高開業(yè)后門票定價(jià)在439-549之間，樂園酒店標(biāo)準(zhǔn)家庭房每晚2600元，套房每晚6263元，七月房間基本訂滿。2025年7-8月，借由樂高樂園的建成，上海全市的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)75%，在全國(guó)城市中排名第六。與此同時(shí)，上海市金山區(qū)作為目的地，也躍升為上海夏季旅游的新寵。今年暑期金山區(qū)民宿預(yù)訂量同比增幅達(dá)到6倍，在上海16個(gè)行政區(qū)中，排名第一。顯然，高昂的價(jià)格并未消減游客的熱情。

樂高樂園官網(wǎng)價(jià)格

樂高樂園是以樂高積木IP為核心元素，提供沉浸式游樂體驗(yàn)。除了位于丹麥的首座樂高樂園是樂高全資投資的之外，樂高總部的政策基本是“只輸出IP不投資”。樂高最終決定參與投資上海樂高樂園，或許是參照了迪士尼的成功范本。據(jù)悉，上海樂高樂園樂高投資約為40億人民幣，算上前期投入及周邊配套的總投資將達(dá)到100億左右。目前樂高集團(tuán)母公司科爾克比持有上海樂高樂園26.4286%的股權(quán)。

巨大的投資背后，是樂高IP持有方對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。樂高一鼓作氣在中國(guó)的上海、深圳和成都三地都開設(shè)了樂園，其中最為重要的自然是上海樂高樂園。然而，從今年市場(chǎng)反饋看，樂高開業(yè)業(yè)績(jī)遠(yuǎn)不及當(dāng)年的迪士尼，而黃牛不參與搶票也側(cè)面反映出市場(chǎng)對(duì)樂高樂園的態(tài)度。

以IP為核心

主題樂園成地方經(jīng)濟(jì)引擎

在2024年11月的中國(guó)主題公園發(fā)展論壇上，中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰公布，截至2024年10月，我國(guó)共有385座主題公園，其中87座為特大型和大型主題公園。隨著疫情結(jié)束，線下經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)的過程中，沉浸式體驗(yàn)與經(jīng)典IP最受線下消費(fèi)者的歡迎。?主題樂園通過精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景和故事線，將游客帶入想象中的世界，如同造夢(mèng)一樣的讓消費(fèi)者暫時(shí)隔絕現(xiàn)實(shí)生活，沉浸在充滿愉悅的環(huán)境內(nèi)。

另一方面，由于二孩的放開，親子游樂的市場(chǎng)需求愈加迫切。在孩子們熟悉的IP故事環(huán)境力，設(shè)置完善服務(wù)體貼的主題樂園，往往更容易受孩子的歡迎。而家庭出游也勢(shì)必帶動(dòng)消費(fèi)力的增長(zhǎng)。

據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期的主題樂園預(yù)訂量，同比去年增長(zhǎng)七成。截至7月4日，平臺(tái)熱度最高的十大主題樂園為：北京環(huán)球影城度假區(qū)、上海迪士尼樂園、香港迪士尼樂園、上海海昌海洋樂園、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、北京泡泡瑪特城市樂園、鄭州銀基動(dòng)物王國(guó)、上海樂高樂園度假區(qū)和常州中華恐龍園。

即使在線下消費(fèi)并不踴躍的大背景下，今年暑期期間，“IP+文旅”項(xiàng)目卻受到消費(fèi)者格外的追捧。除了擁有國(guó)際頂級(jí)IP優(yōu)勢(shì)的上海迪士尼度假區(qū)和北京環(huán)球度假區(qū)表現(xiàn)亮眼外，國(guó)內(nèi)各種主題樂園也紛紛實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

首先是在Labubu的帶動(dòng)下，泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長(zhǎng)，熱度上漲114%。一個(gè)娃娃帶動(dòng)一座樂園的運(yùn)營(yíng)，這就是超級(jí)IP的影響力。

歡樂谷合作了 “大鬧天宮”“葫蘆兄弟”“中國(guó)奇譚”以及騰訊游戲的“王者榮耀”等眾多國(guó)產(chǎn)IP合作，通過打造IP主題街區(qū)、真人Coser現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等方式，優(yōu)化樂園服務(wù)和體驗(yàn)，成為暑期熱門旅游景點(diǎn)。

合作了奧特曼、航海王IP的海昌海洋公園暑期表現(xiàn)更為亮眼，其配套的海洋度假酒店、奧特曼主題酒店、企鵝主題酒店經(jīng)常出現(xiàn)滿房狀態(tài)。由此可見，知名IP＋水樂園的組合與暑期娛樂需求直接相關(guān)。而方特樂園的核心IP是國(guó)民級(jí)動(dòng)漫《熊出沒》，所以方特旅游度假區(qū)一直是最受抖音網(wǎng)友歡迎的景區(qū)之一，暑假期間的銷售更是直線增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)合作知名IP的主題樂園還有很多，在線下文旅的升級(jí)過程中可以看到設(shè)施硬件對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)后，軟件才是樂園的硬核所在。而IP的影響力和受歡迎程度，正是核心競(jìng)爭(zhēng)力。而一座擁有強(qiáng)勢(shì)IP的樂園不僅為消費(fèi)者帶來愉悅體驗(yàn)，也能成為地方經(jīng)濟(jì)的新引擎。

據(jù)《2025親子度假發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)：2025年在線親子度假市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到三千億。主題公園不僅為消費(fèi)者帶來更多娛樂選擇，主題公園每1元的經(jīng)營(yíng)收入可以帶動(dòng)城市3.8元的經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)而帶來6元—15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖?，因此也彰顯出主題公園在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。

視頻平臺(tái)快步入局

未來IP多元生態(tài)將成主導(dǎo)

今年3月，愛奇藝宣布在江蘇揚(yáng)州建成首個(gè)愛奇藝樂園，預(yù)計(jì)在年內(nèi)開園。今年的愛奇藝世界大會(huì)上，愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇表示，愛奇藝樂園是愛奇藝線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)發(fā)展最重要的一環(huán)，將借助前沿?cái)?shù)字技術(shù)與影視IP的融合，為游客帶來沉浸式娛樂體驗(yàn)。

根據(jù)愛奇藝方面對(duì)外宣布的規(guī)劃顯示，愛奇藝樂園將由全感劇場(chǎng)、全息光影空間、沉浸演藝劇場(chǎng)、影視置景互動(dòng)、NPC互動(dòng)體驗(yàn)、派對(duì)時(shí)刻MR游戲、主題活動(dòng)七大版塊構(gòu)成。在愛奇藝方面的設(shè)想中，圍繞爆款I(lǐng)P作品進(jìn)行線下體驗(yàn)開發(fā)，能提供給觀看過這些作品的觀眾更強(qiáng)的代入感和情感連接。

此前，2023年，愛奇藝曾在北京延慶的世園度假區(qū)開辦一座親子主題的奇巴布樂園，由愛奇藝授權(quán)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商qliday production與北京世園公司聯(lián)合打造，引入愛奇藝自制動(dòng)畫IP奇巴布。

愛奇藝的優(yōu)勢(shì)是IP儲(chǔ)備豐富多元，團(tuán)隊(duì)更傾向于選擇有好的世界觀架構(gòu)、角色群像立體與觀眾有強(qiáng)情感連接，或者是有持續(xù)跨媒介開發(fā)計(jì)劃、場(chǎng)景和角色形象有更強(qiáng)視覺沖擊的IP優(yōu)先進(jìn)行改編。愛奇藝高級(jí)副總裁、體驗(yàn)業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理張航對(duì)媒體表示，愛奇藝并非突然進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，而是做了八年準(zhǔn)備。

愛奇藝高級(jí)副總裁、體驗(yàn)業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理張航

愛奇藝一貫敢于創(chuàng)新和嘗鮮，此次做線下樂園或許也將帶動(dòng)行業(yè)新趨勢(shì)。視頻平臺(tái)近年來受到短視頻沖擊，不斷遭遇成本高、會(huì)員增長(zhǎng)緩慢、廣告收入縮減的瓶頸。對(duì)于愛奇藝這樣的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，布局線下主題樂園可以實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化。將線上的內(nèi)容和線下的文旅、文娛結(jié)合起來，進(jìn)一步拓展IP的影響力和商業(yè)價(jià)值，提升用戶體驗(yàn)和粘性，形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

通過愛奇藝布局線下主題樂園，可以看到只有進(jìn)入生態(tài)化運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)IP才有可持續(xù)發(fā)展的根基。從產(chǎn)業(yè)上游的IP源開始，到影視化創(chuàng)造打造深入民心的IP影響力，最終通過衍生品開發(fā)、主題樂園等商業(yè)化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的高回報(bào)，或許將構(gòu)建行業(yè)的新模型。