“麓山南計劃”項目紀實報告（2012-2025）

2025年7月8日，在巴黎聯合國教科文組織總部舉行的第47屆世界遺產大會遺產教育邊會上，麓山南計劃（Lushannan Placemaking）榮獲“全球世界遺產教育創新案例獎”（AWHEIC）。主辦方評價：以青年為主題的新銳實踐，蘊含遺產教育模式創新的無限潛力與可能，代表了未來的方向。

回望「麓山南計劃」的發展歷程，它呈現了一條城市文化符號從萌芽到成熟的完整路徑。

十三年前，長沙岳麓山下，這一片區域常被人們模糊地稱作“師大那邊”或“大學城那一片”。十余年后，“麓山南”已成為一個清晰、溫暖的城市文化符號——每逢畢業季都會被反復提及，成為長沙青年共同的青春記憶與情感坐標。

這一轉變，正是“麓山南”成長過程中最具代表性的變化。

01 故事的種子：青春在岳麓山下發芽

2012年5月，長沙麓山路36號湖南師范大學新聞與傳播學院內，一群學生萌生了以聲音記錄“附近”故事的想法。在學院領導及視聽傳媒系多位教師的支持下，以2010級編導專業大二學生夏期為發起人，團隊創立了街區記錄項目「麓山南計劃」，并以新媒體平臺“MINEFM”為主要載體，嘗試通過圖文與聲音發掘麓山南路及周邊被忽視的日常細節。

（ 首次線下活動與媒體報道 ）

當時，“麓山南”尚未形成明確的區域概念，僅指麓山南路及沿路的公交站臺等具體地標。公交站名、街角老店和居民口述的這些“微小地理符號”引起了團隊的關注，團隊開始系統收集和記錄這些本地文化記憶，試圖喚起公眾對“附近”的重新認識和認同。

項目團隊的首次線下活動在麓山南路439號空青咖啡館舉行，通過網絡電臺招募聽眾，與街坊鄰居面對面交流，讓麓山南路首次成為討論的主題。

（ 晨報周刊專題報道 ）

此后，地方媒體開始關注項目，瀟湘晨報以《大學生辦網絡電臺走的是文藝范》為題進行了通訊報道，晨報周刊也以整版專題《聲音為媒，表達正在路上的自己》介紹了項目發起人及其經歷。

就這樣，“麓山南”的故事種子開始在社區里發芽，這些由學生發起的講述，如同一束微光，慢慢照進了麓山南路的日常生活。

02 街巷里的行動：從0到1的社區共創

經過一年的探索，項目團隊逐漸獲得了更多關注與支持。2014年，項目團隊通過眾籌平臺募集到2萬元資金，在麓山南路282號在別處咖啡館內租下一個內間（原雜物間），并將其改造為實體工作室。

（ 壹早報報道及工作室一角 ）

有了固定空間后，更多有想法的青年和社區居民陸續加入，團隊也陸續在街區策劃并實施了多樣的社區活動：如在附近電影院（瀟湘國際影城天馬店）舉辦聲音分享會；聯合麓山南路沿線商戶（麓南小巷等）舉辦讀書會和音樂會。

這些活動促使原本各自忙碌的居民走出家門，相聚在熟悉的街角，并通過敘事建立連接；項目也同步與網易云音樂合作，開設播客專欄，讓許多線上用戶也成為“麓山南”故事的見證者和講述者。

（ 線上聽眾寄到工作室的明信片 ）

「麓山南計劃」的“敘事-傳播-行動”閉環機制初步顯現：團隊先挖掘和整理街區故事，通過媒體傳播喚起共鳴，進而引導線下公共參與。

2014年9月，項目團隊與騰訊大湘網合作推出“聽見”系列街區敘事專欄（H5），首篇《二里半 迎新季》聚焦麓山南路上的二里半公交站。

（ 二里半 迎新季 ）

這篇圖文并茂的街區故事把許多長沙人記憶中不起眼的“二里半”拉回眼前：老校門、三棵樹、書山……看似平凡的站名背后，是無數人與這片土地的情感連接。

這一階段的實踐讓團隊意識到，小故事可以激發大共鳴。正如項目總結所述：無需大拆大建，只需關注街巷日常故事，即可喚起社區溫度與凝聚力。“低干預、高共鳴”的柔性城市更新模式，在此初步顯現。

03 內容爆發：一篇推文刷屏朋友圈

早期的故事記錄與社區活動，更多還是“小范圍的內部體驗”。2015-2016年，一系列現象級內容讓「麓山南計劃」真正進入更廣泛的公眾視野。

2015年夏天，項目團隊聯合多家媒體策劃并發布了公益短片《長沙地鐵實拍：你愿意借陌生人肩膀么》，該片記錄長沙地鐵乘客相互依靠、借肩而眠的場景，短片上線后播放量超過1億次，被近10家衛視報道及人民日報官方賬號推薦。

（ 人民日報轉發視頻及北京領獎 ）

項目團隊首次直接感受到互聯網“刷屏”帶來的傳播力量，也認識到城市溫度的小故事能引發廣泛共鳴。該短片也榮獲了由中國傳媒大學主辦的“全國大學生一分鐘影像大賽”最佳公益獎。

同年畢業季，項目團隊聯合長沙晚報共同發起“愛上長沙的101個理由”征集計劃，邀請近200位長沙市民線下錄制短片，分享他們熱愛長沙的理由。

（ 媒體報道與部分出鏡市民 ）

短片上線后，在社交平臺上引發廣泛互動，后又吸引近千條網友留言，分享與長沙有關的記憶，項目團隊通過這種群眾講述的方式，幫助城市累積起一份寶貴的“集體記憶”，也讓更多市民體會到講述自己故事的力量。

2016年春運期間，項目團隊聯合高校學生發起“1000個回家的面孔”影像行動，在長沙火車站和長沙南站為返鄉旅客拍攝歸途照片、記錄旅程故事。

（ 部分回家旅客 ）

作為項目成立以來最大規模的線下公共行動，這次實踐也讓團隊在更大空間與更為多元的人群中，進一步探索了集體記憶與情感連接的可能性。

真正讓「麓山南計劃」成為大眾熱點的，是2016年2月發布的《下一站 左家垅》。項目團隊聚焦麓山南路沿線的左家垅公交站，細致記錄了這一普通站點背后的青春記憶：德智園學生公寓旁的小巷、清華臨時大學舊址、道路兩旁有趣的小店，以及流傳于大學城的趣談。

（ 下一站左家垅 ）

文章發布后不到一天便在朋友圈廣泛傳播，閱讀人數超過40萬。文章中的小店、路牌和回憶引發大量讀者共鳴，有人感慨“左家垅就是青春的詩”。

藍鯨渾水在2017年對項目團隊的報道回顧了這一時刻，報道稱：“那個晚上，因為這種城市情愫，整個長沙大學城的朋友圈仿佛看不到第二條內容。”依托這篇現象級推文，項目的新媒體平臺關注量由數千躍升至數萬，“麓山南”這一文化符號也實現了首次大眾意義上的“破圈”。

04 夜行者的城市：當故事走向更深處

2017年跨年夜，項目團隊聯合團委、高校、媒體與志愿者，發起了“城市守夜人”夜間行走與觀察行動。志愿者們在深夜走上長沙街頭，用腳步和鏡頭記錄那些徹夜工作的群體：環衛工人、通宵營業的小吃攤主、凌晨仍堅守崗位的的哥等。這些“夜行者”，是城市平穩運轉的守護者。

（ 共青團中央轉發短片 ）

經過整夜采訪和拍攝，團隊發布了紀實短片《城市守夜人》，向這些平凡人物致敬。短片發布后，共青團中央新媒體平臺進行了轉發，“城市守夜人”的理念在社交網絡上廣泛傳播，北京、上海等地的青年也自發組織“深夜行走”活動，關注本地夜間群體。項目實踐，由此激發了更多城市對夜色溫情的關注。

（ 湖南衛視對項目團隊的報道 ）

在后續實踐中，項目不斷嘗試以日常生活為舞臺的公共行動。

例如，通過照片復刻與影像對話，喚起居民對城市和個人雙重記憶的“重回童年時刻”（2021）；邀請市民在同一天回到岳麓山下，共同講述與土地連接的“重回岳麓山下”（2020）。

（ 陌生人之夜即時活動 ）

又如“陌生人之夜”（2016），一次在消息發布4小時內便集結數十位陌生人的深夜聚會，參與者在社區書店分享故事，臨時形成溫暖的“敘事共同體”。

這些活動表明，只要給予信任與契機，城市中的陌生人也能迅速建立聯系，共同創造新的故事。

05 從民間到共識：城市文化符號的誕生

“麓山南”的故事逐步積累，城市管理者和公眾的關注也隨之增加。在后續諸多政策推動下，“麓山南”的開放和包容吸引了大量年輕人生活、創業，片區成為長沙城市更新的代表樣本。

（ 連續兩年入選年度新媒體榮譽 ）

2021年4月，項目新媒體平臺“MINEFM”因在推廣長沙城市形象方面的表現，榮獲長沙市優秀新媒體獎項，項目開始受到當地政府關注。

（ 媒體報道麓山南畢業季短片 ）

2022年6月，項目團隊聯合當地政府首次推出“麓山南畢業季”策劃《誰的青春不曾麓山南》，通過訪談短片記錄多位青年與“麓山南”的故事，獲新華網、中國網等國家級媒體報道。

（ 麓山南畢業禮 主題展 ）

2023年6月，項目團隊與當地政府再度推出“麓山南畢業季”策劃《麓山南畢業禮》，在麓山南路17號紅房子設立畢業季主題展（禮物交換站），畢業生在現場分享故事、留影拍照、捐獻閑置物品、領取畢業禮物、告別大學生活。

“麓山南畢業季”逐步成為街區青年文化的重要組成部分，當地政府也在隨后的2024年與2025年畢業季，延續了這一主題活動。

許多“麓山南”的校友也會在活動期內重返街區或在社交媒體留言互動，活動吸引了更多青年和相關機構參與，共同豐富了“麓山南”的敘事。

（ 長沙人才主題巴士與站臺 ）

2023年開學季，項目團隊為當地政府策劃開學季活動“長沙人才巴士”，將通往大學城的數十輛公交車布置成歡迎新生的載體，播放“星城有光，人才閃亮”等口號，這句口號后來被保留在麓山南區域的地鐵廣播中，成為長沙公共空間的聲音符號。

（ 長沙人才巴士多方聯名合作 ）

隨著“麓山南”頻繁出現在媒體內容中，這一名稱已逐漸成為長沙的文化符號。自發發起、政策推動、社會參與，最終融入城市日常，項目團隊經歷了從民間創意到主流共識的全過程。

（ 麓山南打卡手冊與地圖 ）

越來越多的人主動成為街區故事的講述者和參與者：有留在長沙創業的青年，以實際行動回應“星城有光，人才閃亮”；有本地居民分享老物件與照片，幫助年輕人了解城市記憶；更多政府部門以“麓山南”為案例，推動各自街區IP項目。

除此之外，項目團隊還不斷探索跨地區的社區敘事實驗——在廣州組建本地敘事團隊，推出播客欄目《聽見廣州》；與深圳南頭古城團隊合作開展“下一站”系列敘事內容；在長沙砂子塘社區策劃影像展《當城市開始新生》。

（ 獲獎公示與獲獎證書 ）

以及，與天心區文化部門合作推出《解放西造夢人》短片（入選長沙市年度文化外宣品）；與WWF合作地球一小時特別節目《為星城關一盞燈》（入選北京國際公益廣告大會）等。

這些跨地域的實踐，為社區敘事方法的豐富和應用提供了新的場景和案例。

06 尾聲：附近的故事就是共同的未來

梳理“麓山南”文化符號的成長歷程，其關鍵在于城市、人和故事之間形成了有效連接。

「麓山南計劃」十余年的實踐表明，城市更新不必依賴大拆大建。在資源有限、人文底蘊深厚的街區，通過文化敘事和公眾參與，同樣能夠激發社區活力，實現發展與復興。

社區營造以居民故事為基石，空間魅力自發生成于“人的尺度”。這種柔性更新理念，為正處轉型或希望保留人文特色的城市，提供了具體參考。

（ 麓山南社區故事集 ）

2024年3月，項目團隊聯合當地政府推出社區故事集《下一站麓山南》，并通過街區內三十余家合作商戶與機構，向社區居民免費派發。

項目團隊將此故事集作為第一階段“敘事實踐”的收官，后續社區敘事與活動逐步交給社區、公眾、相關部門與高校師生，讓故事繼續生長在這片土地與未來的人們之中。

（ 黃河獎證書及長沙晚報報道 ）

2024年5月，長沙晚報“山水洲城記”欄目在五四青年節專題報道《下一站麓山南》中，回顧項目自2012年發起以來對“麓山南”文化符號的持續記錄與傳播，評價：“每一家小店、每一個路牌、每一個故事都凝結成麓山南最美的青春記憶”。

2024年12月，「麓山南計劃」獲評第31屆中國國際廣告節黃河獎“典型案例”，成為以單一街道敘事入選該獎項的代表項目。

2025年1月，項目“回歸”湖南師范大學新聞與傳播學院，并與視聽傳媒系丁忠偉等學者共同組建“麓山南課題組”，圍繞項目進行學術梳理與總結，逐步提出“敘事營造”方法論——一種以文化敘事為驅動、以社區共建為平臺、以認同生成為目標的社區更新路徑。

（ 敘事營造操作手冊 ）

2025年5月，原項目新媒體平臺“MINEFM”更名為“麓山南計劃”，完成項目對外身份的統一與升級。

2025年6月，項目首篇學術論文《空間敘事與文化認同——以長沙麓山南路街區為例》在期刊發表，創新成果《敘事營造操作手冊》在項目小站上線，論文與手冊系統梳理理論框架、實踐路徑及應用案例，為社區實踐和研究提供參考。

如今的麓山南街區，社區記憶正在凝聚為城市認同，“附近”的故事與精神已融入城市肌理，成為地方發展的組成部分。未來，類似“麓山南”的案例還會在更多城市出現，共同構成城市溫度和地方認同。

當一群人因共同記憶走在一起，他們便在心中種出一個麓山南。