拉布布降溫，娃三歲接棒？

LABUBU之后，誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)LABUBU。

在作為潮玩企業(yè)出海第一站的東南亞市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)拉布布大火之時(shí)，中國(guó)潮玩IP熱度正快速爬升。

今年上半年，LABUBU(拉布布）憑一己之力，帶飛了泡泡瑪特。

7月15日，泡泡瑪特發(fā)布公告稱，截至2025年6月30日止六個(gè)月，集團(tuán)收入可能較去年同期收入增長(zhǎng)不低于200%。

不僅是業(yè)績(jī)的翻倍增長(zhǎng)，泡泡瑪特股價(jià)在年內(nèi)也上漲了約200%，總市值突破3500億港元，甚至超過(guò)了百度等老牌互聯(lián)網(wǎng)公司。

從LABUBU出圈到拍出天價(jià)，泡泡瑪特都成了最大贏家。

01 LABUBU背后是東莞！

但近期以來(lái)，“LABUBU崩盤(pán)了”等話題登上熱搜。

其熱門款在二手平臺(tái)的溢價(jià)已跌去50%。

正版Labubu目前售價(jià)是什么水平？

官方定價(jià)盲盒單只售價(jià)99元，整盒（6只裝）官方售價(jià)594元。

普通款整盒二手平臺(tái)當(dāng)前掛價(jià)普遍在700~1200元。

或許LABUBU的浪潮正在褪去，但新的爆火IP又將何時(shí)到來(lái)？

潮玩之都東莞正在答題。

曾經(jīng)以“世界工廠”聞名的東莞，也悄然打造出了自己的潮玩宇宙：

除泡泡瑪特外，日本萬(wàn)代、迪士尼等選擇在此落地生產(chǎn)線，全國(guó)85%的潮玩產(chǎn)品從這里誕生。

其中石排鎮(zhèn)是東莞市潮玩產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值最大、潮玩企業(yè)及自主品牌最多的鎮(zhèn)街，產(chǎn)值占東莞約30%。

以石排鎮(zhèn)潮玩中心為起點(diǎn)，方圓5公里、15分鐘車程范圍內(nèi)，涵蓋了“設(shè)計(jì)—打樣—生產(chǎn)—物流—銷售”一整套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

事實(shí)上，LABUBU的接班人，已經(jīng)在排隊(duì)了！

02 娃三歲，咋也火了！

據(jù)TikTok數(shù)據(jù)，東莞大漂亮玩具公司推出的“娃三歲”系列，以其“十二生肖”系列盲盒的中國(guó)娃娃風(fēng)格，在東南亞市場(chǎng)圈粉無(wú)數(shù)。

深圳尋麟文化的“尋找獨(dú)角獸”憑借夢(mèng)幻色彩和治愈設(shè)定，成為歐美潮玩新寵。

給我講一個(gè)溫暖的睡前故事吧!……

老師用英語(yǔ)怎么說(shuō)？

沒(méi)有抽到隱藏款很難過(guò)，怎么辦？

這些天馬行空的對(duì)話不是兩個(gè)人之間的交流，而是玩家與AI毛絨玩偶的互動(dòng)。

這款“會(huì)說(shuō)話”的玩具，是東莞潮玩品牌“娃三歲”推出的新產(chǎn)品。

毛茸茸、童趣十足的外表之下，搭載著AI大模型，主打語(yǔ)言交互與智能陪伴。

產(chǎn)品上市不久，不僅俘獲了小朋友的心，也成為許多青年人的“好玩伴”。

在多個(gè)社交平臺(tái)上，人們分享自己抽中的盲盒玩偶以及與之有趣的交流互動(dòng)，并為其貼上“超萌”“可愛(ài)”“治愈”等情緒性標(biāo)簽。

此外，量子之歌加入潮玩界后力推的Wakuku，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)明星唱同名曲，泰國(guó)明星擔(dān)任推廣大使，同樣通過(guò)“流量+明星”路線逐漸走紅。

拉布布熱度褪去是必然的不？

之前摩根士丹利報(bào)告提到，泡泡馬特的核心群體就是與全球社交媒體緊密聯(lián)系的世代。

拉布布的退潮跟社媒熱點(diǎn)生命周期會(huì)有關(guān)系不？

中國(guó)潮玩IP還會(huì)像拉布布一樣爆發(fā)嗎？

對(duì)此，南方都市報(bào)黃培和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

LABUBU降溫，本來(lái)就是必然的。

潮玩的一個(gè)關(guān)鍵就是潮，潮就意味著潮流來(lái)得快也退的快，除非形成不斷上新、刷新消費(fèi)者的體驗(yàn)，否則很容易退潮。

03 潮玩如何引爆話題？

本來(lái)LABUBU就是因?yàn)樯缑綗狳c(diǎn)而指數(shù)級(jí)爆發(fā)，但社媒熱點(diǎn)不會(huì)長(zhǎng)期停留在某一話題上，網(wǎng)民也會(huì)在過(guò)熱之后出現(xiàn)審美疲勞。

這種社媒熱點(diǎn)生命周期本身就不可逆，除非不斷有新話題并且有極大差異化。

LABUBU的話題點(diǎn)是什么？

一定程度上，LABUBU的爆紅，與產(chǎn)品形態(tài)的變化相關(guān)。

過(guò)去多數(shù)潮玩只是放在家中的擺件，LABUBU被設(shè)計(jì)成搪膠毛絨掛件，能隨身攜帶，走上了街頭。

它成了一種身份標(biāo)識(shí)，人們?cè)诒磉_(dá)潮流態(tài)度的同時(shí)，也制造了更多曝光機(jī)會(huì)。

LABUBU算是新時(shí)代的“芭比”。

早在大火之前，粉絲圈層中，就已經(jīng)孕育出一批熱衷“改娃”的玩家。

他們有男有女，拆解搪膠掛件，自行改造、組裝，手制娃衣，甚至帶動(dòng)了娃衣衍生品市場(chǎng)的興起。

“二創(chuàng)”讓粉絲們熱衷表達(dá)個(gè)性，更激發(fā)了人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上的分享欲。

04 中國(guó)制造，什么都能造！

不得不說(shuō)，中國(guó)潮玩已經(jīng)找到了自己的路，東莞只是其中一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。

整個(gè)中國(guó)潮玩，已經(jīng)開(kāi)始不再簡(jiǎn)單模仿日本二次元衍生品，開(kāi)始有許多特立獨(dú)行的IP不斷沖擊市場(chǎng)。

尤其是中國(guó)文化的融合之上，產(chǎn)品形態(tài)的打磨，都可以不斷迭代出新的IP。

特別是中國(guó)制造“什么都能造”，也可以讓潮玩更猛。

LABUBU只是一個(gè)開(kāi)始，娃三歲也好，卡游也罷，加上中國(guó)的制造力量，中國(guó)潮玩的全球化時(shí)代，正在開(kāi)啟。

接下來(lái)，就是如何更多的將中國(guó)文化融合到潮玩中。

讓文化和潮流共振，如此這般，中國(guó)潮玩才有自己的中國(guó)氣派，才有自己牢不可破的護(hù)城河。