QuestMobile2025全景生態流量半年報告

QuestMobile數據顯示，截止到2025年5月，移動互聯網月活躍用戶規模提升至12.62億，同比增長了2.2%，且整個上半年都維持在2%以上，一改此前多年持續維持在2%以下的狀況；同時，全網月人均使用時長同比增長了8%，達到了178.9小時。

用戶使用越來越深入，移動視頻、移動購物、出行服務、生活服務APP月活躍用戶規模分別達到11.67億、10.94億、10.94億、9.02億，且各領域內不斷涌現新生的爆點賽道，例如移動視頻領域內的熱門劇綜、短劇，出行服務中火車、航班、公交、單車等平臺廣泛覆蓋諸多流量。

同時，跨設備使用越來越廣泛，智能設備領域月活用戶已經達到4.43億，且同比仍保持兩位數增長（11.6%），在各領域之中位居首位。其中，智能電視活躍設備量達到2.88億臺，小米、創維、海信、TCL、海爾位居前五，分別為6008萬臺、4451萬臺、4416萬臺、3420萬臺、2150萬臺。

旅游服務市場持續走熱，旅游服務APP行業月活躍用戶規模達1.76億，同比增長7.2%。具體來看，多端布局的典型平臺玩家如同程旅行、攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行全景去重用戶量分別達到2.20億、1.39億、0.58億、0.4億；自營玩家如華住會、迪士尼度假區全景去重用戶量分別為2176.5萬、1096.1萬。

由此也可以看出大平臺小程序對各垂直領域玩家的巨大效果，截止到5月份，微信小程序月活躍用戶規模達到9.46億，生活服務、金融理財、移動購物、出行服務、移動視頻位居前五，月活用戶量分別為9.32億、9.13億、8.26億、6.23億、5.15億，其中，移動視頻同比增速高達114.8%……

一、智能化快速演進，多終端生態融合與協同并進

1、隨著技術的不斷進步和應用場景的深化，近一年移動互聯網用戶規模穩步提升，2025年5月用戶規模增長至12.62億；用戶黏性方面，全網月人均使用時長同比增長8.0%，達到178.9小時

2、用戶對多設備協同的智能體驗需求不斷增加，智能設備行業同比增速11.6%，增速位列第一；受到五一小假期的帶動，旅游和出行服務行業同比增速亮眼；此外，熱門劇綜和短劇的火熱推動移動視頻行業規模達11.67億

3、微信小程序以輕量化與強連接能力，深度滲透至日常生活與產業發展的各場景中，2025年5月用戶規模前十行業，其規模均超2億，其中生活服務、金融理財、出行、移動視頻、醫療及教育行業同比均增長，彰顯出其強勁的增長潛力

4、支付寶和抖音小程序已成為各行各業流量來源渠道，基于各平臺特性，支付寶小程序聚焦生活服務與移動購物領域；抖音小程序以移動視頻和手機游戲作為重要流量入口，在TOP100抖音小程序中數量占比分別為62%、28%QuestMobile數據顯示，2025年5月支付寶小程序整體規模達6.54億，抖音小程序整體規模達2.83億。

5、智能電視市場規模趨穩，活躍設備量保持在2.80億臺以上；智能電視存量市場競爭激烈，市場集中度分散，小米電視活躍設備量達6008萬臺，傳統電視品牌創維和海信活躍設備量均超4000萬臺

6、新媒體平臺以多元內容和強互動性滿足用戶多樣化需求，吸引用戶注意力，同時激發用戶深度參與創作，豐富平臺生態

QuestMobile數據顯示，2025年5月抖音、快手、微博、小紅書、嗶哩嗶哩APP月活躍用戶規模同比均增長，分別為13.5%、8.7%、2.3%、13.2%、2.8%。

7、新聞資訊垂直媒體通過強化內容發布時效，推動熱點資訊的快速觸達，促進平臺用戶活躍，用戶黏性有所增強

8、新浪新聞與微博相互賦能，微博憑借其開放多元的社交傳播屬性，助力新浪新聞深度資訊實現更廣泛的用戶觸達，截至5月，兩者重合用戶規模同比增長至7312萬

二、旅游出行場景：五一旅游市場火熱，企業多渠道布局，搶占流量

1、五一小假期旅游市場火熱，旅游服務平臺通過多渠道布局策略，更好地滿足用戶多樣化的需求

2、5月，攜程旅行和飛豬旅行應用在各渠道表現強勁，呈現“多點開花”的態勢，其中，用戶對“有針對性”快速操作方式需求的增長，帶動直通訂票、酒店、旅行定制界面的小程序端流量增幅明顯

QuestMobile數據顯示，攜程旅行應用和飛豬旅行應用去重總用戶量分別為1.39億，4040.1萬，同比分別增長2.5%、35.4%。

3、出行服務各細分行業布局各異，地圖導航以APP為核心，提供路線規劃和導航服務，打車應用以小程序為主入口，火車、航班、公交及單車平臺則多端布局，廣泛覆蓋更多流量

4、高德地圖聯合肯德基推出“車速取2.0”服務，通過技術創新實現導航與點餐系統融合，為用戶提供免下車、“沿街取”的便捷用餐體驗，進一步擴大用戶圈層

5、相比而言，滴滴出行APP用戶以年輕群體、一線及新一線城市用戶為主，普遍有高出行需求，而微信小程序端可為其增補覆蓋更廣泛群體

三、娛樂消費場景：OTT媒介商業價值凸顯，抖音短劇和抖音小游戲發展態勢良好

1、隨著數字媒體的不斷發展，OTT商業價值凸顯，廣告主愈發重視在OTT媒介進行廣告投放；目前，食品飲品、美妝護理、車企、電商等眾多品牌借助OTT媒介實現營銷效果最大化

2、芒果TV依托豐富的內容資源，以互動模式創新為突破口，推出一屏多用新體驗，并拓展大屏刷劇、云游戲等新服務，不斷重塑OTT業務新生態，為用戶帶來更沉浸的體驗，拉動OTT端流量增長

QuestMobile數據顯示，芒果TV全景生態用戶量同比增長14.7%，達到4.68億。

3、短劇賽道持續火熱，新穎內容契合用戶娛樂需求，成為核心吸引力；短劇小程序憑借便捷性，成為用戶“碎片化娛樂”的核心入口，其中，短劇微信小程序TOP10流量均突破兩千萬，短劇抖音小程序TOP10流量均超百萬

4、在風行視頻全景生態流量中，OTT端流量占比為72%，已成為家庭娛樂的“主屏”；同時，風行視頻豐富的影視劇資源不斷拓展至抖音小程序、百度智能小程序等渠道，實現內容的多端覆蓋，進一步擴大用戶觸達范圍

5、抖音小游戲憑借平臺自身優勢，為小游戲市場注入了新的活力，目前，用戶對抖音小游戲的使用習慣正逐步養成，其整體市場規模已突破1億；其中，棋牌、消除、模擬經營等休閑類小游戲受到用戶青睞

四、汽車消費場景：汽車垂媒“借AI” 推動產品智能升級，帶動全景生態流量增長

1、汽車垂媒通過提供豐富的資訊與專業的視頻解讀，全方位助力用戶深入了解汽車市場動態，2025年5月汽車資訊APP行業月活躍用戶規模達1.42億

2、汽車之家深化AI技術應用，推動產品智能化升級，同時推出“AI買手”與“AI智能助手”，為用戶在購車決策時提供智能支持，帶動流量增長

QuestMobile數據顯示，2025年5月，汽車之家全景生態用戶量同比增長3.2%，達到4.93億。

3、易車大模型接入榮耀YOYO智能體，打造汽車消費智能中樞，實現汽車垂類大模型與智能終端生態的深度整合，為用戶提供購車決策支持

QuestMobile數據顯示，2025年5月，易車全景生態用戶量同比增長1.8%，達到5.85億。

4、智能汽車APP為用戶遠程控制車輛、查詢車輛信息提供便利，與此同時，車企微信小程序已成為用戶預約試駕的重要渠道，流量同比增長亮眼

五、金融消費場景：金融理財用戶規模擴大，AI技術深度融入

1、金融理財行業活躍用戶規模達9.89億，其中35歲以下中青年用戶占比達到46%，46歲以上群體占比同比略增；隨著金融行業的數字化加速轉型，用戶使用次數同比增長14%

2、在金融理財行業，APP端是主要的流量入口，而隨著AI大模型技術在金融領域的應用日益廣泛，APP端智能化水平也隨之提升

3、AI金融管家 “螞小財” 能實時解讀市場熱點、提供個性化理財建議，5月生態流量達7070萬；同時，其迭代更新接入通義千問推理大模型，提升智能交互能力，助力用戶高效管理資產

4、各大銀行正以“大模型＋場景”雙輪驅動，將AI技術深度嵌入不同業務場景，為用戶提升使用體驗，進一步帶動流量同比增長

QuestMobile數據顯示，手機銀行APP月活躍用戶規模TOP5分別為中國農業銀行、中國建設銀行、中國工商銀行、招商銀行及中國銀行，其規模均破億且用戶規模同比均增長。