今年夏天，你買風(fēng)扇了嗎？

中央氣象臺(tái)網(wǎng)站顯示，胡煥庸線東側(cè)人口密集的地區(qū)，幾乎全部進(jìn)入了高溫狀態(tài)，正午時(shí)分溫度普遍在28℃以上，雷科技所在的廣州地區(qū)，這幾天溫度更是超過了32℃。人口密集的辦公場(chǎng)所，即便空調(diào)溫度調(diào)低，也無(wú)法完全消除高溫帶來(lái)的悶熱感。因此，購(gòu)買一臺(tái)風(fēng)扇提高空氣流通性就顯得極為必要。

（圖源：中央氣象臺(tái)）

然而在打開購(gòu)物App后小雷才發(fā)現(xiàn)，風(fēng)扇行業(yè)居然這么卷：200元左右就能買到支持3D循環(huán)送風(fēng)、驅(qū)蚊、AI大模型的產(chǎn)品。電風(fēng)扇發(fā)明于1880年，距今已有140余年，堪稱古董級(jí)發(fā)明，但只要市場(chǎng)還有需求，就不缺愿意把奇思妙想應(yīng)用在電風(fēng)扇產(chǎn)品上的企業(yè)。

電風(fēng)扇整花活：循環(huán)送風(fēng)、驅(qū)蚊、AI交互……

在購(gòu)物App搜索「電風(fēng)扇」，會(huì)發(fā)現(xiàn)推薦的產(chǎn)品大多帶有「循環(huán)」二字，似乎3D循環(huán)送風(fēng)已經(jīng)成了電風(fēng)扇的必備功能。支持循環(huán)送風(fēng)功能的電風(fēng)扇，搭載的渦輪噴射送風(fēng)系統(tǒng)，風(fēng)量相較普通電風(fēng)扇更大，可有效提空氣流動(dòng)速度，搭配多角度送風(fēng)功能，即可實(shí)現(xiàn)3D循環(huán)送風(fēng)。

（圖源：京東截圖）

京東平臺(tái)AI大模型對(duì)美的GDI24FD風(fēng)扇的消費(fèi)者評(píng)論總結(jié)為，70%以上的買家提到了風(fēng)力強(qiáng)勁且檔位調(diào)節(jié)靈活，可見3D循環(huán)風(fēng)扇的螺旋送風(fēng)風(fēng)量得到了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

（圖源：京東截圖）

除了送風(fēng)功能，家電廠商還積極升級(jí)產(chǎn)品的過濾網(wǎng)和扇葉，以及配備負(fù)離子發(fā)生器，通過帶有抑菌、殺菌功能的過濾網(wǎng)和扇葉，在送風(fēng)的過程中，減少細(xì)菌和病毒影響用戶健康的可能，同時(shí)用產(chǎn)生可凈化空氣的負(fù)離子。美的GAI24JK在商品頁(yè)面標(biāo)注，扇葉抗菌率高達(dá)99.9%，負(fù)離子發(fā)生器可產(chǎn)生2000萬(wàn)個(gè)/cm3負(fù)離子，遠(yuǎn)超郊外田野等空氣清新的地區(qū)。

不過對(duì)于電風(fēng)扇的殺菌和抑菌能力，部分網(wǎng)友卻表示質(zhì)疑，認(rèn)為其只是商家宣傳的噱頭。經(jīng)雷科技查證，銀離子、有機(jī)抗菌劑、納米氧化鋅等抗菌添加劑能夠破壞細(xì)菌細(xì)胞膜、抑制酶活性和干擾DNA復(fù)制，從而實(shí)現(xiàn)殺菌抑菌，初期可以接近達(dá)到廠商宣傳的效果，但對(duì)空氣中的細(xì)菌和病毒沒有效果，只能抑制和滅殺接觸到扇葉與過濾網(wǎng)的細(xì)菌、病毒。

（圖源：京東截圖）

隨著時(shí)間流逝，抗菌添加劑的效果會(huì)減弱，因此用戶仍需及時(shí)將扇葉、過濾網(wǎng)拆卸清洗，避免產(chǎn)品因積累灰塵，導(dǎo)致風(fēng)扇抑菌殺菌能力下降。

電風(fēng)扇承擔(dān)著送風(fēng)的重任，于是廠商們想到了把電風(fēng)扇與驅(qū)蚊精油、香薰融合的方案。創(chuàng)維、美的、海爾等品牌的電風(fēng)扇，紛紛加入了香薰盒，支持加入各種類型的香薰，起到提神醒腦、助眠、空氣清新，以及驅(qū)蚊的效果。基于風(fēng)扇的3D循環(huán)送風(fēng)能力，還可以把香薰或驅(qū)蚊精油送到家中的各個(gè)位置。需要注意的是，部分產(chǎn)品僅支持注入驅(qū)蚊精油，例如創(chuàng)維Q537，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)需結(jié)合自己的需求謹(jǐn)慎挑選。

（圖源：京東截圖）

可能是用戶更關(guān)注是否涼爽，忽略了香薰和驅(qū)蚊功能，電商平臺(tái)針對(duì)該功能的評(píng)論較少，基本是一句帶過。報(bào)告大廳網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香薰市場(chǎng)從2018年的50億元增長(zhǎng)到2023年的250億元，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到300億元。市場(chǎng)規(guī)模雖在快速增長(zhǎng)，卻仍是小眾賽道，且并非必需品，或許未來(lái)香薰進(jìn)一步普及，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者才會(huì)重視起電風(fēng)扇與香薰結(jié)合。

火爆全球的AI和語(yǔ)音控制，沒有被家電廠商忘記。在電風(fēng)扇領(lǐng)域，語(yǔ)音控制并非稀有功能，智能家居行業(yè)崛起初期，就有不少?gòu)S商為電風(fēng)扇加入了聯(lián)網(wǎng)功能，可通過手機(jī)或智能音箱等設(shè)備實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制。

不同的是，現(xiàn)在電風(fēng)扇通過內(nèi)置AI語(yǔ)音大模型識(shí)別用戶指令，從而調(diào)整風(fēng)量或模式，無(wú)需聯(lián)網(wǎng)。如美的GAI24PA，不聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下支持模糊指令識(shí)別，無(wú)需背誦固定指令，老人和小孩也能輕松控制電風(fēng)扇。

（圖源：京東截圖）

得益于AI語(yǔ)音交互，這款電風(fēng)扇無(wú)需復(fù)雜的聯(lián)網(wǎng)操作，也不用遙控器或App控制，用戶使用電風(fēng)扇的便捷度大幅提升。對(duì)于該功能，消費(fèi)者自然好評(píng)如潮。

電風(fēng)扇品類已有140多年的歷史，但廠商從未忘記與時(shí)俱進(jìn)，產(chǎn)品不斷根據(jù)用戶的需求進(jìn)行改進(jìn)。從殺菌抑菌到融入負(fù)離子發(fā)生器、香薰設(shè)備，再到加入AI大模型與非聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)音控制功能，家電廠商持續(xù)升級(jí)用戶使用風(fēng)扇的體驗(yàn)。

美的艾美特領(lǐng)銜，市場(chǎng)早已是紅海

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2023年末，全國(guó)居民百戶空調(diào)擁有量已達(dá)145.9臺(tái)。在空調(diào)普及率超過100%的情況下，風(fēng)扇的市場(chǎng)難免受到?jīng)_擊。

好在，空調(diào)無(wú)法完全取代風(fēng)扇。現(xiàn)階段高端空調(diào)陸續(xù)加入了360°全域送風(fēng)功能，但空調(diào)更新周期較長(zhǎng)，許多老產(chǎn)品不支持全域送風(fēng)，房間稍微大一點(diǎn)，就容易出現(xiàn)直吹區(qū)域冷，其他區(qū)域熱的情況，此時(shí)需要電風(fēng)扇輔助空氣流通。

其次，天氣不是特別熱的情況下，用戶沒必要開啟功率大的空調(diào)，電風(fēng)扇能夠起到降溫效果，且功耗普遍更低。美的、格力、創(chuàng)維等品牌電風(fēng)扇功率基本只有幾十瓦，一天耗電量不到一度電屬于正常情況。

電風(fēng)扇市場(chǎng)規(guī)模漲或跌，與氣溫變化相關(guān)性極高。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年3月到7月，電風(fēng)扇零售量為4392萬(wàn)臺(tái)，同比下降7%，零售額為71億元，同比下降12%。到了8月氣溫逐漸升高，電風(fēng)扇市場(chǎng)也得以回暖，7月29日到8月25日銷售額同比增長(zhǎng)22.6%，銷量同比增長(zhǎng)19.9%。

（圖源：奧維云網(wǎng)）

央廣網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年因氣溫快速上升，電風(fēng)扇銷量和銷售額也高速增長(zhǎng)，截至5月21日，電風(fēng)扇銷售額同比增長(zhǎng)26%，銷量同比增長(zhǎng)接近9%，均價(jià)同比增長(zhǎng)16%。

日前中國(guó)氣象局發(fā)布的《中國(guó)氣候變化藍(lán)皮書（2025）》指出，1961年到2024年中國(guó)氣溫平均每10年升高0.31℃。氣溫逐漸升高，意味著電風(fēng)扇市場(chǎng)規(guī)模仍將保持增長(zhǎng)。

在品牌銷量方面，由于沒有確切數(shù)據(jù)，我們以京東平臺(tái)電風(fēng)扇熱賣榜為例，該榜單以美的、艾美特等老牌家電廠商的產(chǎn)品為主，小米僅有一款產(chǎn)品進(jìn)入前十，完整的前三十榜單中，格力的產(chǎn)品也占據(jù)多個(gè)席位。

（圖源：京東截圖）

不同于其他家電品類，電風(fēng)扇價(jià)格低廉，200元左右已是中高端產(chǎn)品，該有的AI語(yǔ)音交互、循環(huán)送風(fēng)、空氣凈化、殺菌抑菌、香薰、驅(qū)蚊等功能，基本已經(jīng)具備。更高端的市場(chǎng)，企業(yè)則開始通過無(wú)扇葉這種提高安全性和顏值的設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者，比如戴森AM07，國(guó)補(bǔ)前價(jià)格2999元，國(guó)產(chǎn)廠商的無(wú)扇葉電風(fēng)扇，價(jià)格普遍在500元左右。

（圖源：京東截圖）

市場(chǎng)規(guī)模小、利潤(rùn)空間低的后果，就是小廠商很難與大廠，尤其是擁有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和工廠的大廠相競(jìng)爭(zhēng)。以小米進(jìn)入熱賣榜前十的落地扇為例，該產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)相較美的、格力等品牌的同價(jià)位產(chǎn)品，優(yōu)勢(shì)在于與米家生態(tài)的深度融合，劣勢(shì)則在于缺少空氣凈化和殺菌抑菌配置、不支持加入香薰或驅(qū)蚊精油。

電風(fēng)扇不是空調(diào)，遠(yuǎn)程控制對(duì)于全屋降溫的意義不大，在其他風(fēng)扇紛紛加入不聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)音控制的情況下，小米風(fēng)扇與米家生態(tài)深度融合的優(yōu)勢(shì)并不明顯。

頭部家電廠商將通過市場(chǎng)調(diào)研和技術(shù)研發(fā)，推出更符合用戶需求的產(chǎn)品。產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的小廠，則需要持續(xù)下探市場(chǎng)，在百元以內(nèi)市場(chǎng)以性價(jià)比取勝，或者加碼外貿(mào)，在非洲、印度等消費(fèi)能力相對(duì)較弱，且氣溫較高的地區(qū)，通過低價(jià)產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)。

沒有古董級(jí)品類，只有古董級(jí)產(chǎn)品

一類產(chǎn)品的壽命有多長(zhǎng)，關(guān)鍵不在于其技術(shù)含量的高低，而在于對(duì)于用戶是否重要，廠商又能否結(jié)合用戶的需求進(jìn)行創(chuàng)新。汽車、跑步機(jī)、洗碗機(jī)同樣擁有上百年歷史，如今汽車幾乎是家庭必需品，跑步機(jī)則遍布健身房，洗碗機(jī)也在逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶。與它們相比，電風(fēng)扇的結(jié)構(gòu)更加簡(jiǎn)單，但廠商依然玩起了「花活」，讓電風(fēng)扇的功能不局限于送風(fēng)。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，電風(fēng)扇行業(yè)將繼續(xù)卷向健康、外觀設(shè)計(jì)、智能化。受限于電風(fēng)扇本身的價(jià)格與定位，產(chǎn)品的智能化不會(huì)無(wú)限度提高，很難達(dá)到空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等品類的層次，廠商所能升級(jí)的，主要是對(duì)于模糊指令的識(shí)別能力。

（圖源：豆包AI生成）

健康方面，負(fù)離子發(fā)生器、抗菌過濾網(wǎng)和扇葉已經(jīng)加入，下一步或許是將電風(fēng)扇與空氣凈化器結(jié)合，不只送出的風(fēng)足夠健康，還要凈化全屋空氣。

家電廠商實(shí)現(xiàn)電風(fēng)扇設(shè)計(jì)和功能升級(jí)的基礎(chǔ)，在于長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)技術(shù)研發(fā)和用戶需求調(diào)研的重視。比如過去總有家長(zhǎng)擔(dān)心風(fēng)扇扇葉會(huì)傷到孩子的手，英國(guó)發(fā)明家詹姆斯·戴森就發(fā)明了無(wú)扇葉風(fēng)扇；用戶認(rèn)為風(fēng)扇控制過于麻煩，企業(yè)就為產(chǎn)品加入了語(yǔ)音控制，并且實(shí)現(xiàn)了從聯(lián)網(wǎng)后智能音箱或手機(jī)控制，過渡到內(nèi)置AI大模型智能識(shí)別用戶語(yǔ)音指令。

美的、格力、艾美特等國(guó)內(nèi)家電企業(yè)正在用實(shí)際行動(dòng)證明，沒有古董級(jí)的行業(yè)，只有古董級(jí)的產(chǎn)品，開發(fā)新技術(shù)、用好新技術(shù)，是保持行業(yè)生命力的關(guān)鍵。