美國外鏈蘋果稅清零，歐盟低至12%，我們還交30%嗎？

2025年6月26日，根據歐盟《數字市場法》出具的調查決定，蘋果宣布大范圍調整歐盟蘋果稅比例，其中外鏈交易低至12%。一個多月前，美國法院裁定蘋果不得對外鏈交易征收任何蘋果稅，傭金直接清零。

相比之下，中國市場盡管去年為蘋果貢獻營收4700億元，僅次于美國與歐洲，但迄今仍被鎖定在蘋果的壟斷生態當中，既不能通過外鏈使用第三方支付，更不能通過第三方渠道下載App，只能繼續繳納30%的蘋果稅，一年就“納稅”500億元。

如果蘋果一直這么歧視中國市場，我們該怎么辦？

@ “三高”蘋果稅引發全球反壟斷監管

蘋果稅之所以在全球都招致反壟斷監管，只因這是蘋果專門針對數字商品及服務征收的“三高”數字稅：

1、抽成比例高達30%

不論是在中國，還是全球絕大多數國家，蘋果通過獨占應用商店的下載渠道與支付渠道，針對App數字商品及服務交易金額先扣留30%作為過路費。這比企業所得稅還多出5個百分點，而且蘋果是對經營流水征稅，基數更高。

2、全球年收入高達2667億元

依據蘋果官網近期發布的《蘋果全球應用商店及其增長報告》數據推算，2024年蘋果稅全球收入折合人民幣約為2667億元（參見附錄“推算公式1”），接近我國AI芯片市場規模（2024年為1412億元）的兩倍。

3、營業利潤率高達75%

Epic Games訴蘋果的反壟斷一審判決顯示，美國法院認定蘋果稅營業利潤率高達75%，相當于2024年我國規模以上互聯網企業平均利潤率（8.4%）的9倍。

@ 歐盟重罰之下，外鏈蘋果稅降至12%

歐盟委員會依據《數字市場法》，對蘋果處以5億歐元罰款之后，2025年6月26日，蘋果再次調降歐盟蘋果稅，主要變化包括：

1、外鏈自由化

歐盟用戶可以從App內點擊外鏈，自由跳轉至第三方平臺（如網站、其他應用商店）購買數字商品及服務，蘋果不得再以“隱私風險”等恐嚇性提示阻撓。

2、傭金分層制

歐盟用戶從App內通過外鏈跳轉至第三方平臺購買的話，蘋果針對只使用基礎服務（如應用分發）的App，抽成降至12%，針對使用“應用加急審核”等完整服務的App，抽成則是20%。

值得警惕的是，蘋果將“應用加急審核”功能（修復App崩潰等要命問題）設為20%傭金的專屬權限，變相逼迫歐盟開發者二選一。蘋果還明確，如果一個App提供了外鏈支付方式，就不能同時使用蘋果自營的IAP（In-App purchase）支付方式，強制歐盟開發者二選一。

在App內完成購買，使用蘋果IAP支付，這是蘋果最歡迎的支付方式，蘋果稅25%，比外鏈支付高出一大截。

在第三方應用商店與外部網站分發的App，蘋果稅僅5%。

根據相關數據推算，2024年蘋果稅歐盟收入折合人民幣407億元，如果接下來歐盟用戶都選擇最低12%的外鏈交易方式，歐盟市場一年最多節省蘋果稅233億元（推算公式2），為歐美數字產業大幅降本增效，提升其國際競爭力。

@ 美國一紙禁令，外鏈蘋果稅直接清零

盡管美國還沒允許第三方應用商店與網站下載App，但在外鏈支付場景下，美國的蘋果稅下調幅度遠勝歐盟，冠絕全球。

2025年4月30日，美國地區法院作出禁令，要求蘋果不得阻礙開發者引導美國用戶進行外鏈交易，即美國用戶可以從App內跳轉至第三方平臺購買，無需再繳納任何形式的蘋果稅。

蘋果隨即向美國巡回法院提起上訴，同時申請在上訴過程中暫停執行外鏈免傭禁令，卻遭到巡回法院的明確拒絕。

目前大批App都在蘋果美國應用商店中更新了零傭金購買方式，數字游戲堡壘之夜號召美國用戶點擊外鏈，前往外部應用商店購買，內容訂閱應用Patreon甚至在App內拉起了第三方支付網頁，完全不給蘋果收稅的機會。

根據相關數據推算，2024年蘋果稅美國收入折合人民幣1079億元（推算公式3）。如果蘋果上訴失敗，隨著美國用戶全面接受外鏈免傭支付方式，那么這一大筆蘋果稅將成為美國數字產業的天價補貼。

美國本就是全球第一大數字經濟體，蘋果稅清零后，強者更強。

@ 我國亟需盡早出手，對齊美國外鏈待遇

財報數據顯示，中國是蘋果除美國與歐盟之外的全球第三大市場，中國用戶每年購買的iPhone手機多達4000多萬部，購買的平板、筆記本、手表更是不計其數，去年為蘋果貢獻營收4700億元。

我們前期的研究報告顯示，中國市場一年繳納的蘋果稅500億元，如果按照《蘋果全球應用商店及其增長報告》數據推算，2024年為468億元（推算公式4）。這筆錢相當于300萬騎手配送100億單外賣的總收入，按照一人一年1.44萬元計算，可以覆蓋300萬騎手一年多的社保成本。

然而，歐盟的蘋果稅外鏈優惠僅在歐盟有效，美國的法院裁定只適用于美國市場。直至今天，蘋果還在歐盟與美國提起上訴，試圖挽回敗局，我們不可能指望蘋果主動施恩中國市場。

沉默只會遭受歧視，公平要靠自己爭取。日本、韓國、巴西、印度、西班牙、土耳其等海外國家都意識到了這一點，都在推進蘋果稅監管行動，其中日本與巴西2025年年底之前就能正式破局。

中國同樣亟需向蘋果稅亮劍，讓中國市場盡早享受外鏈自由與外鏈免傭這種更優的美國政策。如果不及時干預，蘋果一年向中國市場征稅500億元，同時卻為歐美減稅數百乃至上千億元，長此以往，中國數字產業的國際競爭力勢必大打折扣。

附推算公式1：

2667億元人民幣=1310億美元×28%×7.27

（1）1310億美元系2024年蘋果全球應用商店數字商品及服務的交易金額，數據來源為蘋果官網2025年6月5日刊發的《The Global App Store and Its Growth（蘋果全球應用商店及其增長報告）》；

該報告由Analysis Group經濟學家杰西卡?伯利博士與波士頓大學奎斯特羅姆商學院經濟學家安德烈?弗拉德金教授聯合撰寫。其中Analysis Group一家經常接受蘋果公司委托的美國經濟分析機構，2019年-2022年都在為蘋果公司撰寫類似的App Store全球生態報告。報告鏈接：

https://www.apple.com/newsroom/pdfs/2024-Apple-Global-Ecosystem-Report-June2025.pdf

（2）28%系Trefis折算的蘋果稅平均比例，考慮了年銷售收入100萬美元以下的小型開發者可以享受15%的優惠比例，與30%的標準比例進行了綜合折算。Trefis是一家由麻省理工學院工程師和華爾街分析師領導的投資研究、投資組合策略和財富管理公司。數據鏈接：

https://www.trefis.com/data/companies/AAPL/no-login-required/7JGMQ7wT/Breaking-Down-Apple-s-Services-Revenue-

（3）7.27系2024年美元兌換人民幣的平均匯率。

附推算公式2：

407億元人民幣=200億美元×28%×7.27

233億元人民幣=200億美元×（28%-12%）×7.27

（1）200億美元系2024年歐洲蘋果應用商店數字商品及服務的交易金額，數據來源為《The Global App Store and Its Growth（蘋果全球應用商店及其增長報告）》，包括英國與北歐五國，不含俄羅斯，因此存在一定誤差。測算時假定該數據在后續年份保持不變；

（2）28%系Trefis折算的蘋果稅平均比例；

（3）12%系歐盟外鏈交易的蘋果稅最低比例；

（4）7.27系2024年美元兌換人民幣的平均匯率。

附推算公式3：

1079億元人民幣=530億美元×28%×7.27

（1）530億美元系2024年美國蘋果應用商店數字商品及服務的交易金額，數據來源為《The Global App Store and Its Growth（蘋果全球應用商店及其增長報告）》。測算時假定該數據在后續年份保持不變；

（2）28%系Trefis折算的蘋果稅平均比例；

（3）7.27系2024年美元兌換人民幣的平均匯率。

附推算公式4：

468億元人民幣=230億美元×28%×7.27

（1）230億美元系2024年中國蘋果應用商店數字商品及服務的交易金額，數據來源為《The Global App Store and Its Growth（蘋果全球應用商店及其增長報告）》。測算時假定該數據在后續年份保持不變；

（2）28%系Trefis折算的蘋果稅平均比例；

（3）7.27系2024年美元兌換人民幣的平均匯率。