別動不動就“微信公眾號要死了”

現在的微信公眾號作者就喜歡搞一把大的，普通的“標題黨”已然無法滿足內心的需求，只有更夸張和驚悚的“標題黨”才能達到目的，于是，怎么夸張和驚悚怎么來，比如，“微信公眾號已死！?。　庇幸馑嫉氖牵@篇稿子被投訴后，微信竟然沒通過，作者又跟著續上一篇，一下子流量吃飽。

微信公眾號由訂閱制走向個性化算法推薦后，造成的后果就是整個微信公眾平臺的游戲規則重新洗牌，排序規則的變化導致話語權的變更，過去一些粉絲多的大號占據優勢，它們因為做得早，粉絲多，流量都是它們的，但在新的排序規則下，平臺更占主導權，哪怕你是幾百萬粉絲的大號，在百分之幾的打開率下，流量也一般。這次微信公眾號重新排序后，受到影響的，顯然就是這些做得早、粉絲多的所謂“大號”。

流量沒了，粉絲不漲，于是，一些公眾號作者坐不住了，語不驚人死不休，“微信公眾號死了！”。成年人就是這樣，只要自己的利益受到損失，那必然會用非常強硬的態度攻擊，可他們忽略了一個問題就是，微信公眾平臺不是他一個人的平臺，平臺不可能把所有的流量都給他一個賬號。

其次，在整個互聯網行業都走向個性化算法推薦的今天，強勢要求微信公眾平臺依然走過去那一套古典訂閱制的老路，也顯得不合理，如果這樣就是它“死了”，那今日頭條、百家號、網易號這些內容平臺是不是早就“死了”？可能，最終死的不是某個內容平臺，而是某個微信公眾號作者，微信公眾號的作者量級超過千萬，少數幾個作者不不更新，或者“死了”，真沒什么大的影響。

你自己不想更新，別拉上平臺，兩者的命運不一樣。

1.算法制打破了微信公眾號的板結化。

微信公眾號從2012年8月誕生至今，已有近13年時間，作為一個擁有如此長時間的內容平臺，它本身的問題并不少，其中，板結化就是其問題之一，有些公眾號作者可能在2012、2013年就注冊了，后面一波熱潮是2017年左右，一些傳統媒體的記者、編輯開始轉行做自媒體，寫微信公眾號，把這波算下來，距今也有近8年時間。通過“注冊早、粉絲多”的優勢，這些賬號吸走了平臺的流量和影響力，這就導致平臺的板結化。

老的公眾號，無論寫什么，流量都很高，而一些新注冊的微信公眾號，無論怎么努力，都很難獲得流量和影響力，也很難漲粉，老作者躺在過去的“功勞簿”上吃現成的，新作者很難寫出頭。

顯然，平臺不愿意看到整個生態呈現出這種板結化，內容平臺需要有新的活力，新的作者來創作優質內容。

算法制打破了微信公眾號訂閱制的板結化。算法制的好處是，哪怕是你2025年6月30日當天注冊的微信公眾號，同樣有可能閱讀量幾萬，粉絲量也能夠漲上來。

現在的情況是：老作者不再吃香，新作者有了出頭之日，老作者受不了就開噴，可他們沒想到的是，新作者可開心了，流量和影響力終于不用被這些“老幫菜”把持了。

算法制對于公眾號作者還有一個優勢就是——破圈。以前可能是垂直領域的流量，現在則更加泛化，一些三四線城市以及農村地區的用戶也有可能觀看你的公眾號文章，作者的文章內容輻射維度變得更廣了。

2.停更是作者自己的問題，而不是平臺。

為什么一些公眾號作者會停更？這個問題其實更應該去問公眾號作者，而不是平臺。如果你真的去問曾經一些公眾號作者停更的原因：

第一，賺不到錢。過去微信公眾號為什么會那么熱，還不是因為寫微信公眾號能賺到錢，現在，隨著甲方的減少，寫微信公眾號能產生的收入越來越低，當賺不到錢的時候，作者自然就不會在這個平臺上浪費時間，要么換到別的平臺，要么直接去做短視頻和直播，為什么非要在微信公眾號上“吊死”？

第二，公眾號作者自身面臨創作瓶頸。內容創作本身就是有高潮和低谷的，作者要想長期保持創作的熱情，本身就需要定力和“為愛發電”的精神，如果你本身不熱愛內容創作，那么，寫作一段時間后，很容易就會停更。

內容創作不是自來水的水龍頭，想有擰開水龍頭就嘩啦嘩啦往外流。是老作者不適應平臺的新規則，而不是平臺馬上要掛了，殊不知多少新作者在那里偷著樂呢，放在以往，他們這種小號壓根沒什么人看。

3.放棄對“影響力”的幻想。

毫無疑問，早期的微信公眾號還是有一定“影響力”的，但如今的微信公眾號影響力大不如前，這里面跟許多因素有關，可這并不意味著過去“10萬+”就會如何如何，公眾號作者要放棄對“影響力”的幻想。

一方面，粉絲只是閱讀了你的文章而已，并不意味著看了這篇文章就會如何如何。另一方面，粉絲自身的水平也在不斷水漲船高。過去的“10萬+”存在一定的信息差，但現在網民整體對內容的分析、觀察、評判水平都在不斷提升，你還是幻想跟過去一樣，靠著一篇“10萬+”的文章，就能獲得多少影響力，那無異于癡人說夢。

流量當然是好東西，但如果你一天到晚過分迷信流量的價值，認為流量是萬能的，那遲早會被現實“吊打”。

所謂的優質讀者流失，更是個“偽命題”，在整個內容產業全面短視頻化的今天，這并非微信公眾平臺一個平臺的問題，所有平臺都在用短視頻來“供養”用戶，用戶已經習慣了短視頻這一介質，如果真的還是走過去訂閱制老路，那才是微信公眾平臺的“絕路”。

據郭靜的互聯網圈觀察發現，老公眾號作者的流量雖然在降低，但是一些新作者的流量卻在提升，只要你好好寫，本身選題夠好，閱讀量是一點兒不差，這顯然不是什么優質讀者流失，好內容依然有人在看。

放棄所謂“大V”的身份，好好寫文章就行。

4.微信為什么不把算法制公開，而是流量模糊化？

從“10萬+”到閱讀量幾百、幾千，恰恰是對公眾號作者長期主義的考驗，如果你只想著搞流量，天天想著怎么去弄“10萬+”文章，那最終就會陷入魔幻化，就像當初的“咪X”一樣。

“10萬+”某種程度上是被算法選中的結果，他的背后是用戶偏好的集合，用戶偏好如何公開？

如果微信公眾平臺真的把算法制公開，把怎么搞流量和粉絲公開化，那么，肯定還是會有人去鉆平臺的空子，去找漏洞，這是很難杜絕的。

對于創作者而言，文章流量高，那是平臺對內容的“獎勵”，如果本身流量沒起來，那也沒必要就此一蹶不振，平臺憑什么把所有的流量全給你一個賬號？只有內容本身，才是創作者應該關注的點。

少鉆研點平臺的算法規則，用心寫好文章才是正事兒。

5.內容時代一直就在“追熱點”

如果你將時間線拉長到所謂媒體的“黃金時代”就會發現，它們一開始也是“追熱點”，這一點是亙古不變的，“追熱點”并非現在才有。

另外，可能每個人對于“熱點”的定義有誤差。如果是指微博熱搜、抖音熱搜，那當然也是一種“熱點”，但是據郭靜的互聯網圈觀察發現，有些公眾號作者的文章并非什么“熱點”，跟熱搜完全不搭噶，可能選題方面比較突出，最后文章火了。

“10萬+”數據背后，是用戶需求的集合，當許許多多的人都在點擊、評論、分享某篇文章的時候，它就成為了熱點，這跟廣義上對“熱點”的定義完全不同。我一個朋友寫廣東某地的地理類知識，流量風生水起，另外一個朋友，靠寫“畫江湖之不良人”，流量也是飛起，這些內容可是與所謂的“熱點”差得十萬八千里。

一切取決于公眾號作者的動機，你究竟是為了寫文章，還是為了流量。如果你真的是愛好寫作，愛好分享，那就應該以平常心待之，而不是一有“10萬+”瘋狂，沒爆后就覺得“天塌了”、平臺“要死了”。

如果不賺錢的時候，你都愿意在微信公眾號上創作，那說明你是真的熱愛。至于想在微信公眾號上賺錢，那是另一個邏輯。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈