烈日暴雨都阻擋不了人們打卡“巨輪”，誰(shuí)接住了“潑天流量”？

2025年6月27日傍晚，上海下起雨，不少游客仍聚集在LV巨輪下拍照。澎湃新聞?dòng)浾?陳悅 圖

當(dāng)一家國(guó)際奢侈品牌搭乘“巨輪”駛?cè)肷虾Ｊ兄行?，互?lián)網(wǎng)找到了流量密碼，周邊商圈迎來(lái)了洶涌客流，但“潑天富貴”真的降臨了嗎？

社交平臺(tái)上，除了LV（路易威登）的船型建筑和出席明星，被討論最多的是隔壁星巴克。昔日的全球最大星巴克門店，如今與LV全球最大展覽裝置為鄰——海妖（星巴克雙尾美人魚(yú)標(biāo)識(shí)）遇上巨輪，品牌方甚至也下場(chǎng)回應(yīng)“被創(chuàng)飛”。

調(diào)侃歸調(diào)侃，星巴克還是憑借地理優(yōu)勢(shì)穩(wěn)穩(wěn)接住了這波“富貴”。6月26日晚，隔壁“大船”星光熠熠，星巴克的員工和機(jī)器連軸轉(zhuǎn)不停，盡管二樓關(guān)閉，一樓卻是客滿，戶外座椅和花壇邊都坐滿了人。晚上9點(diǎn)過(guò)后，點(diǎn)單的隊(duì)伍依然很長(zhǎng)。

6月26日晚9點(diǎn)后，星巴克門店依然客滿。澎湃新聞?dòng)浾?陳悅 圖

當(dāng)天，巨輪外圍設(shè)置了3米多高的圍擋，卻沒(méi)能阻擋人們的熱情。對(duì)面的吳江路路口成為最佳拍照點(diǎn)，一眼望去人潮密密匝匝，男女老少都舉著手機(jī)尋找角度，背包上掛著Labubu的男子手持穩(wěn)定器邊直播邊放音樂(lè)，白裙女子、墨鏡男子紛紛亮相……四周廣告牌已經(jīng)被LV承包，警察在各個(gè)路口守著，喇叭里循環(huán)播放著“大家走起來(lái)，不要在人行道上拍照停留”。

6月26日下午，上海石門一路吳江路附近，市民游客舉著玩偶、日用品等拍照。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

6月26日晚，眾多慕名而來(lái)的市民游客聚集在上海石門一路。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

法國(guó)人米凱爾剛下班，拿上單反相機(jī)就來(lái)了。他在南京西路的辦公樓工作，“這是個(gè)高級(jí)的地方，人來(lái)人往。我的辦公室就在那邊，每天都能看到。在船型建筑上疊加行李箱，這個(gè)設(shè)計(jì)很巧妙。”

不過(guò)相比建筑，他更喜歡把鏡頭對(duì)準(zhǔn)游客，記錄下人群百態(tài)?！坝信笥言冢ň掭啠├镞厖⒓优蓪?duì)，我倒是無(wú)所謂，看到大家在這里高興地拍照，我覺(jué)得就很好。”

烏泱泱的人流，從南京西路、石門一路、吳江路蔓延到茂名北路，餐飲、零售等各類店鋪在此密布。一家冰淇淋店在9點(diǎn)后推出“買一贈(zèng)一”，年輕男女擁在門口排隊(duì)。店員第二天回憶道：“我們平時(shí)客人也多，昨天的客流確實(shí)格外高。”

6月26日晚，眾多游客在上海吳江路石門一路路口打卡巨輪。澎湃新聞?dòng)浾?陳悅 圖

6月27日，記者走訪附近商圈，茶飲店和冰淇淋店無(wú)疑是最大贏家。巨輪對(duì)面的DQ（以冰淇淋聞名的快餐店），26日雖關(guān)閉了外擺位，但二樓靠窗仍是很好的觀景位。有員工透露，26日營(yíng)業(yè)額幾乎是日常的兩三倍，多加班干了幾小時(shí)，直到零點(diǎn)外面仍有許多打卡的人。

6月26日晚，茂名北路的一家冰淇淋店 門口，顧客在排隊(duì)。澎湃新聞?dòng)浾?陳悅 圖

“人流確實(shí)變大了，昨天業(yè)績(jī)上漲30%?！眳墙芬患也栾嫷甑陠T小劉有類似感受。盡管日?？土鞑恍?，但昨天進(jìn)店顧客格外多，門店延遲半小時(shí)打烊。他直呼巨輪為“上海第二建筑”，“第一個(gè)還得是東方明珠。我看著它（巨輪）建起來(lái)的，挺牛的。但是昨晚忙死了，都沒(méi)空去看”。

小劉說(shuō)，每個(gè)月的業(yè)績(jī)達(dá)到一定等級(jí)，就可以多拿提成。一天漲30%還不夠，他希望這股客流能持續(xù)，好沖沖業(yè)績(jī)。

27日白天的氣溫沖到38.5℃，不少人撐傘在巨輪下拍照。一個(gè)雙肩包女孩提著大袋保健品，七八個(gè)包裝盒，都是公司的產(chǎn)品，要對(duì)著巨輪逐一拍照?！肮疽蟮?，定點(diǎn)推流。”她解釋，利用巨輪的熱度在吳江路推送產(chǎn)品，能獲得大數(shù)據(jù)更多推薦。

6月27日，上海氣溫高達(dá)38.5℃，一些游客在巨輪下?lián)蝹闩恼?。澎湃新聞?dòng)浾?陳悅 圖

“住在市中心C位，太古匯、恒隆廣場(chǎng)、張園全在隔壁……”星巴克的太陽(yáng)傘下，一個(gè)“全副武裝”防曬的銷售正在直播推銷酒店套房。手機(jī)鏡頭對(duì)著巨輪，她一口氣念完銷售文案，零卡頓。

這兩天，人群中舉著化妝品、玩偶拍照的，現(xiàn)場(chǎng)直播賣貨的，各種“蹭流量”的人不在少數(shù)。

6月26日晚，直播“巨輪”現(xiàn)場(chǎng)。澎湃新聞?dòng)浾?陳悅 圖

6月27日，有主播在巨輪附近直播賣貨。澎湃新聞?dòng)浾?陳悅 圖

酷熱難耐，一些人擠在星巴克吳江路門口。一名也許是經(jīng)理的女性找來(lái)保安，希望他幫忙引導(dǎo)客流，“他們?cè)谶@邊打卡，有人推門出去可能會(huì)被撞到，你幫忙看下，讓人不要都堵在這邊。你說(shuō)話的時(shí)候語(yǔ)氣要好一點(diǎn)?！?/p>

一位坐在店里的卷發(fā)阿姨，表情猶豫，她想從美團(tuán)買優(yōu)惠券，卻被告知這家門店不可用?！拔覀兩虾０⒁搪?，沒(méi)事，在抖音刷到巨輪就過(guò)來(lái)看看，哦，原來(lái)如此?！彼f(shuō)，“還是視頻里好看，晚上好看。”

日本游客Luffy是另一番評(píng)價(jià)，“特別壯觀，特別喜歡?！彼菦_著這家星巴克來(lái)的，沒(méi)想到碰上巨輪，很驚喜，“我喜歡上海這種繁華大都市的感覺(jué)，以后還會(huì)來(lái)?！?/p>

6月26日晚，眾多游客在上海吳江路石門一路路口打卡巨輪。澎湃新聞?dòng)浾?陳悅 圖

當(dāng)然，并不是所有商家都能接住“財(cái)富”。吳江路路口的炸串店表示，昨晚外擺位雖坐滿人，但“點(diǎn)吃的不多，和平時(shí)沒(méi)區(qū)別”，店家大方，倒也沒(méi)有設(shè)消費(fèi)入座門檻。面包店、米線店等也表示生意“和平時(shí)差不了多少”。

國(guó)際大牌、首發(fā)首秀在時(shí)髦的南京西路商圈并不鮮見(jiàn)——全球三大奢侈品集團(tuán)路威酩軒、歷峰、開(kāi)云，全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅均匯聚于此，2000多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌在此都能找到。但巨輪仍舊吸睛，無(wú)論沖著建筑、品牌、明星還是流量，游客將紛至沓來(lái)。

“隨著LV項(xiàng)目的持續(xù)，未來(lái)，周邊的商場(chǎng)也會(huì)推出很多活動(dòng)來(lái)承接流量。張園西區(qū)會(huì)開(kāi)展活動(dòng)跟LV項(xiàng)目呼應(yīng)，恒隆廣場(chǎng)也會(huì)有，共同為游客打造更好的消費(fèi)體驗(yàn)?！?月26日，上海市靜安區(qū)商務(wù)委主任姚磊接受采訪時(shí)表示。

往張園走的時(shí)候，記者碰到了路邊的保潔員老曹，“昨天有兩個(gè)人打聽(tīng)，說(shuō)要找大船。我說(shuō)這邊沒(méi)有，他們還以為船在張園?！眴?wèn)及老曹是否去看過(guò)，他說(shuō)“我沒(méi)有時(shí)間看”，隨即又問(wèn)了具體位置，打算7點(diǎn)下班去瞅瞅，“起碼過(guò)去拍兩張照”。