何止“路易號”，選擇在上海首發的品牌數不勝數

6月26日晚，上海星光璀璨，路易威登《非凡之旅》展覽在位于靜安區石門一路的“路易號”巨輪上開幕。

地處南京西路商圈，“路易號”自25日揭幕起便引發全城熱議，獨特的“巨輪”造型為全球唯一。船體長114.5米，高30米，外立面飾有LV經典花紋，頂部是層疊式行李箱造型；內部構建三層復合型體驗空間，集展覽、美食、零售于一體，融合“首展、首店、首秀”功能。

國際頂流品牌為何屢屢選擇上海，落子靜安？大牌云集的背后是一流的營商環境，是強勁的市場吸引力。

2025年6月26日，上海靜安區，“路易號”巨輪。澎湃新聞記者 陳悅 攝

雙向奔赴

“這是靜安區與LV的雙向奔赴。”靜安區商務委主任姚磊如是形容“路易號”項目的落地。從接觸項目到建造完成，整個項目大概經歷了3個月的時間，背后是“相互吸引”和“一流服務”的支撐。

“路易號”巨輪。澎湃新聞記者 陳悅 攝

今年3月，當LV就“路易號”項目找到靜安，政府部門快速做了兩個判斷：該項目能為靜安帶來什么？靜安在有限的時間、空間里能否做成項目？

姚磊表示，路易威登的市場影響力、時尚帶動力毋庸置疑，但在短時間內，在中心城區的核心地段和有限空間，要打造出“全球唯一”的地標性建筑，各個部門經過多輪商討，認為無論是制度層面、客觀條件，還是時間，在實操上都有很大難度。

看到“路易號”上的行李箱造型，不少人會提到路易威登在紐約、巴黎的項目。姚磊說，“這二者是圍擋，而上海的是展陳空間，沒有先例可循。”

2025年6月25日，上海靜安區，“路易號”巨輪。澎湃新聞記者 陳悅 攝

抱著“把事情做成”的信念感和責任感，靜安區委區政府成立工作專班，第一時間統一思想，各部門在全流程、全部環節及時對接，提供精準而高效的支持。例如建立了“市區雙牽頭”工作機制，區委區政府高位統籌，各區級部門及時與相應的市級部門溝通，合法合規的情況下，快速完成各項對接。

又如，區安監、區消防等部門在規劃期提前介入指導報批，建管委對項目周邊的電線桿進行遷移，區綠化市容局對市政花箱進行一體化設計調整，營造與展覽風格相匹配的環境氛圍，屬地街道統籌協調機動車臨時停放區域規劃，做好項目周邊道路非機動車管理，提升項目周邊環境品質與服務體驗，項目方會同公安共同研究活動打卡點路線規劃，科學引導客流，防范人員過度聚集風險等。政府部門還與項目方保持緊密對接，通過上門服務、提前溝通、加大對接頻率等方式，最大程度優化流程。

除了高效服務，項目成功落地的背后還有一份底氣。南京西路是上海高端品牌密度最高的地區，商圈內集聚了2000多個國內外知名品牌，國際品牌占比超過70%，商圈內集聚了全球三大奢侈品集團LVMH集團、歷峰集團、開云集團，全球最大的化妝品集團歐萊雅集團，還有國際頂級品牌、高端潮流戶外品牌、時尚快消品牌、中國獨立設計師品牌、本土原創品牌等，為品牌企業之間相互賦能發展提供了優渥土壤和良好生態。

今年1月至5月，上海有364家首店涌入，其中全球及亞洲首店10家，高能級首店占比突破20%，全球知名品牌對上海的戰略投入仍在加碼。

“中國需要世界，世界也需要中國。國際品牌對中國市場的重視毫無疑問是一如既往的。今天的世界非常復雜，但是沒有動搖國際品牌對中國市場的堅定不移的信心。” 路威酩軒集團大中華區總裁吳越表示，上海是中國最國際化的城市，此次項目落地上海是自然而然的選擇。

“路易號”夜景。品牌方供圖

全域首發格局

品牌選擇一座城市首發，看重的不僅是市場體量，更是消費風向、制度紅利與創新環境等綜合因素，路易威登《非凡之旅》的落子就是一個生動的寫照。

近年來，靜安區始終堅持在產業生態打造、多元場景營造、營商環境優化、資源要素保障等方面持續發力、久久為功，“首發經濟”活力持續迸發。2024年，靜安引進各類首店234家，數量規模居全市第一。今年1-5月，全區新引進首店59家，全國級以上首店14家，數量能級繼續領跑全市。僅今年前5個月，就有近100場高能級首發活動密集登陸靜安。

2025年3月28日，同一天里，一連三場首發、首秀、首展同時在上海舉行：Prada亞洲首個獨立精品餐飲空間在榮宅揭幕；古馳全球首展《竹境：解譯傳奇》向公眾開放；靜安嘉里中心“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”內地首展開幕。

此外，今年還有寶格麗蛇年特展、愛彼時計“創想之家”150周年特展、思琳夏日系列新品全球首發、泡泡瑪特主題首展等。不久后，MINISO LAND 上海CP靜安店將正式啟幕，江詩丹頓亞洲首展等眾多重磅首發活動也將陸續亮相靜安，持續引發首發消費新熱點。

姚磊表示，依托張園、上海展覽中心等五大特色首發空間，南京西路、蘇河灣等三大煥新商圈，深耕巨富長等六條歷史風貌街區，靜安區正形成“商業區+街區+園區”的全域首發格局，在引領全球時尚消費、打造“首發經濟”風向標等方面不斷發揮集聚帶動效應。

“路易號”內部。品牌方供圖

建立消費生態

漫步南京西路，東面有路易威登等國際品牌深入國內市場，西面有Labubu等國內頂流走向國際，頂流品牌在此交相呼應。

姚磊透露，今年以來，南京西路商圈共舉辦近百場商業活動，帶動消費119億元。南京西路久光百貨至興業太古匯這一段2公里的范圍正在打造“時尚消費走廊”，建立起高度集聚的、引領全球時尚的消費生態。

而放眼全區，靜安今年已成功舉辦超百場主題活動，吸引市民游客超2000萬人次，創造經濟貢獻143億元，實現了優質營商環境和人氣、消費提升的“正向循環”。如，“100% 哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”大陸首展落地靜安嘉里中心，日均客流增長25%，周末增幅近50%，活動期間商場銷售實現近20%。6月，靜安嘉里中心攜手泡泡瑪特旗下獨家IP聯合打造“SNACK & SEEK 玩心藏BU住”主題夏日季，并全國首發快閃限定系列產品，已成為全市熱門打卡標桿地，為南京西路商圈的人氣、消費帶來裂變效應。

姚磊表示，在優化營商環境方面，靜安將在張園、嘉里中心、恒隆廣場等幾個地標性優質場景下，探索建立重大商業活動“白名單”，進一步提升高能級商業項目落地的便利化程度。

值得一提的是，靜安在吸引“首發經濟”和刺激消費方面不斷加碼。一方面深化制度創新，吸引更多首店首發首秀落地。比如，做強張園保稅倉復合平臺功能，推出“保稅倉+展示交易”集成創新方案，支持企業開展“前店后倉”的跨境業務，為品牌開展全球新品首發業務提供制度化保障。

另一方面，推進靜安離境退稅3.0版本，以“EASY退”服務品牌為核心，構建“靜安5分鐘離境退稅便捷圈”。聚焦境外旅客“便捷退稅、輕松消費”需求，打造“流程簡化（Efficient）、服務易得（Accessible）、智能便捷（Smart）、體驗愉悅（Yummy/Enjoyable）”的離境退稅服務體系，優化服務網絡與鏈條，讓境外旅客享受“離境退稅、即買即退”的便捷體驗，真正讓人氣轉化為在地消費。