站內(nèi)短劇，會(huì)成為網(wǎng)文平臺(tái)的新“賽點(diǎn)”嗎？

撰 文丨陳立涓

編 輯丨美圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2024 年我國數(shù)字閱讀市場總營收規(guī)模達(dá) 661.41 億元，同比增長 16.65%；用戶規(guī)模為 6.70 億，較 2023 年增長約1億，增長率達(dá) 17.52%。

當(dāng)頭部網(wǎng)文平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)不斷延伸，網(wǎng)文平臺(tái)開始擁有豐富的內(nèi)容生態(tài)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)一些頭部網(wǎng)文平臺(tái)上出現(xiàn)了短劇的身影。短劇的創(chuàng)作與網(wǎng)文的開發(fā)密不可分，大部分熱門短劇IP都源自網(wǎng)文IP，網(wǎng)文平臺(tái)通過版權(quán)入股、現(xiàn)金投資等方式參與短劇生產(chǎn)。當(dāng)網(wǎng)文平臺(tái)紛紛觸及增量天花板，發(fā)展短劇則是拓展更大增量空間的最優(yōu)選擇。

站內(nèi)短劇

番茄小說的新增長

打開番茄小說界面，文娛價(jià)值官看到首頁除了小說、聽書等常規(guī)欄目，站內(nèi)的“看劇”欄目格外搶眼。點(diǎn)擊進(jìn)“看劇”，作品按時(shí)代背景、角色設(shè)定、主題情節(jié)、性別、集數(shù)進(jìn)行分類，用戶得以快速鎖定自己的喜好風(fēng)格。這些短劇作品不少來自番茄小說的網(wǎng)文改編，強(qiáng)沖突、快節(jié)奏的短篇網(wǎng)文是短劇的內(nèi)容源頭，而文字讀累了直接看短劇更符合當(dāng)下用戶的娛樂需求。

在“番茄IP改編合作”的項(xiàng)目下，創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)番茄小說IP有機(jī)會(huì)改編成精品短劇，風(fēng)格上多元開發(fā)，同時(shí)解決了作者擔(dān)心的版權(quán)問題。6月19日，在番茄小說主辦的2025出版融合發(fā)展大會(huì)上，番茄小說官方發(fā)布了電子出版物日活用戶數(shù)超1000萬的最新數(shù)據(jù)，由此展現(xiàn)數(shù)字閱讀平臺(tái)推動(dòng)全民閱讀的趨勢。

作為字節(jié)集團(tuán)旗下的數(shù)字閱讀平臺(tái)，番茄小說在行業(yè)很快攀升到頭部位置。2024年，其電子出版物日活用戶數(shù)同比增長70%，至2024年底，每日超1000萬用戶在平臺(tái)閱讀電子出版物。

番茄小說執(zhí)行總編輯樂力

數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市正成為數(shù)字閱讀消費(fèi)重要增長點(diǎn)。2024年，番茄原創(chuàng)短劇改編了超過500部作品，孵化出如《好一個(gè)乖乖女》《老千》《云渺》等爆款。番茄小說執(zhí)行總編輯樂力表示，平臺(tái)上活躍的出版物用戶中，超50% 來自三線及以下城市，過去幾年，三至六線城市用戶數(shù)量占比在逐年上升 ，這組數(shù)據(jù)與增長中的短劇用戶畫像高度吻合。

番茄小說IP負(fù)責(zé)人李茜茹分享番茄對優(yōu)質(zhì)IP的多體裁開發(fā)

在番茄小說2025出版融合發(fā)展大會(huì)上，番茄小說IP負(fù)責(zé)人李茜茹表示，“未來我們計(jì)劃將部分優(yōu)質(zhì)的出版作品也打造成精品短劇，通過短劇強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏的特性，覆蓋更廣的群體，讓優(yōu)質(zhì)出版作品實(shí)現(xiàn)多體裁轉(zhuǎn)化。比如，改編自蔡駿老師經(jīng)典作品《X的故事》同名短劇正在開發(fā)中，我們希望以此探索出版行業(yè)多體裁內(nèi)容的制作與傳播。”由此可見，番茄小說正在積極推動(dòng)站內(nèi)短劇業(yè)務(wù)的發(fā)展。

番茄小說的IP孵化和開發(fā)能力，一直領(lǐng)跑行業(yè)。就在今年的第30屆白玉蘭獎(jiǎng)入圍名單中，唯一一部改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的動(dòng)畫作品—《斬神之凡塵神域》斬獲最佳動(dòng)畫片、最佳動(dòng)畫劇本兩項(xiàng)提名，這部作品的IP就來自番茄小說。此外，通過番茄小說IP改編的影視化作品《十日終焉》《我不是劇神》《煙雨樓》《束縛春情》《攬明珠》《無與倫比》等等，都在市場獲得高口碑的反饋。

基于充足的優(yōu)質(zhì)IP庫存，眾多由番茄小說授權(quán)IP改編的微短劇在市場上取得不錯(cuò)的成績，但這并沒有阻止番茄小說堅(jiān)持站內(nèi)短劇業(yè)務(wù)的決心。目前，字節(jié)旗下已經(jīng)有紅果短劇、抖音也有自己的短劇板塊，番茄小說短劇業(yè)務(wù)在給用戶提供更便捷選擇的同時(shí)，也為平臺(tái)增加了用戶粘性，起到提升日活量起到積極作用。

七貓?jiān)霭l(fā)站內(nèi)短劇

老牌平臺(tái)持續(xù)站外布局

和番茄小說一樣，七貓這樣的新勢力已經(jīng)在市場具備一定的占有率，且作為百度旗下的在線閱讀APP，主打“免費(fèi)看書100年”的七貓小說，月活一直位居行業(yè)前列，作為免費(fèi)閱讀的早期踐行者，七貓快速鎖定自己的用戶群體和作者后，也和行業(yè)同僚一樣，需要面對增長瓶頸期的挑戰(zhàn)。尤其在面對前面閱文、番茄兩大頭部平臺(tái)的不斷擴(kuò)張，七貓顯然不想被甩出梯隊(duì)。所以，當(dāng)我們再七貓小說首頁發(fā)現(xiàn)“短劇”入口時(shí)，也就不那么驚訝了。

進(jìn)入七貓“短劇”，文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)其短劇儲(chǔ)備量之龐大，包含了：新劇、都市情感、虐戀、豪門總裁、復(fù)仇、甜寵等多達(dá)67項(xiàng)分類，而這些子欄目下的短劇庫存數(shù)量也很充足，讓人有進(jìn)入短劇平臺(tái)的錯(cuò)覺。一位七貓用戶告訴文娛價(jià)值官，只要隨手劃進(jìn)一個(gè)短劇，就會(huì)停不下來，因此在七貓里的時(shí)長也變得更多。

網(wǎng)文平臺(tái)也有自己的“老錢風(fēng)”，比如起點(diǎn)文學(xué)、中文在線、掌閱科技等這樣的“前輩”，業(yè)務(wù)模式通常是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+付費(fèi)變現(xiàn)”，一般而言，付費(fèi)率相對穩(wěn)定，付費(fèi)用戶數(shù)量被活躍用戶數(shù)量所錨定。當(dāng)月活躍用戶數(shù)量下降時(shí)，必然對在線閱讀業(yè)務(wù)收入產(chǎn)生負(fù)面影響，在網(wǎng)文平臺(tái)的增量觸及天花板后，番茄、七貓這樣的新勢力平臺(tái)選擇以短劇為其另辟蹊徑，但老牌平臺(tái)幾乎都維持在線閱讀業(yè)務(wù)，并未在站內(nèi)加設(shè)短劇觀看功能。

但是，老牌網(wǎng)文平臺(tái)會(huì)通過IP授權(quán)、共同開發(fā)等方式入局短劇賽道。2024年至今，中文在線在精品短劇賽道取得了突破性進(jìn)展，研發(fā)、出品了改編自17K小說的微短劇《嫁東宮》、改編自四月天小說的微短劇《掌中獨(dú)寵》等十余部作品。其中《嫁東宮》海外發(fā)行方已在全球多個(gè)地區(qū)已實(shí)現(xiàn)落地發(fā)行。另外，中文在線還孵化了國內(nèi)短劇平臺(tái)“野象短劇”，以開發(fā)自身優(yōu)質(zhì)IP為核心，此方式躋身短劇市場。

掌閱科技則在2021年創(chuàng)辦了西安閱閑，其主營業(yè)務(wù)為短劇制作。基于掌閱的IP開發(fā)，2024年上半年，該公司衍生業(yè)務(wù)收入為3.36億元，占其當(dāng)期營業(yè)收入的比重為25.26%，成為掌閱科技業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的重要組成部分。

騰訊上線短劇小程序

網(wǎng)文IP變現(xiàn)再添“新風(fēng)口"

近期，騰訊上線的短劇小程序，堪稱短劇賽道中極有競爭力的新選手。文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)，近日騰訊在推出“火星觀劇”這一短劇小程序后，竟然同期上架了一款名為“短劇”的小程序，雙料疊加且將“全網(wǎng)口碑免費(fèi)好劇”當(dāng)作Tag，似乎在彰顯騰訊超大庫存的優(yōu)勢。

文娛價(jià)值官從首頁界面看到，該小程序不僅有口碑榜、總榜、飆升榜這類排名推薦機(jī)制，還有甜寵、熱血、古裝、玄幻等多個(gè)細(xì)分風(fēng)格分類。更值得一提的是，騰訊在短劇小程序中特意設(shè)置了“分享”功能，使短劇得以被及時(shí)二次傳播，算是最大限度地發(fā)揮了微信的社交功能。

眾所周知，閱文集團(tuán)被騰訊收購后，一直源源不斷地為騰訊輸送影視劇優(yōu)質(zhì)IP，而閱文集團(tuán)的網(wǎng)文業(yè)務(wù)，也始終高居行業(yè)榜首。2025年3月18日，閱文集團(tuán)發(fā)布2024年全年業(yè)績報(bào)告顯示，閱文的業(yè)務(wù)包含兩大板塊，一是在線業(yè)務(wù)，二是版權(quán)運(yùn)營及其他。2024年閱文實(shí)現(xiàn)收入81.2億元，同比增長15.8%，創(chuàng)三年內(nèi)最高水平，這在文娛產(chǎn)業(yè)鏈中屬于非常亮眼的成績了。

騰訊新增加的短劇小程序，也體現(xiàn)出小程序短劇向免費(fèi)短劇模式轉(zhuǎn)變的時(shí)代，已經(jīng)來臨。今年6月17日，快手正式關(guān)停了短劇小程序相關(guān)業(yè)務(wù)。這背后的重要原因：一方面是因?yàn)槌霈F(xiàn)了像《麒麟送子天降喜福》這樣"1胎生99子"低劣內(nèi)容，引發(fā)社會(huì)爭議和監(jiān)管壓力。另一方面，就是付費(fèi)短劇（IAP模式）市場正在萎縮，免費(fèi)短劇（IAA模式）則全面崛起。

數(shù)據(jù)顯示，2024年1月免費(fèi)劇模式市場占比僅為11%，但到了10月就攀升至50%，反超了付費(fèi)模式。快手旗下的付費(fèi)短劇平臺(tái)喜番短劇月活僅為426.9萬，而字節(jié)跳動(dòng)旗下的免費(fèi)短劇平臺(tái)紅果短劇月活高達(dá)1.73億，這樣巨大的懸殊，促使小程序短劇徹底向免費(fèi)模式轉(zhuǎn)型。

而免費(fèi)短劇對于網(wǎng)文平臺(tái)算是一個(gè)潛在的利好，一方面手里掌握IP的網(wǎng)文平臺(tái)可以自行開發(fā)、合作大量短劇作品。另一方面，告別付費(fèi)閱讀時(shí)代的網(wǎng)文平臺(tái)，也正式迎來IP商業(yè)化的新時(shí)代。

截止到2024年12月，我國的微短劇用戶規(guī)模已高達(dá)6.62億，在整個(gè)網(wǎng)民群體中占比59.7%。與之相應(yīng)的，微短劇的市場規(guī)模也高達(dá)504億元，成為文娛行業(yè)變現(xiàn)能力最強(qiáng)的行業(yè)之一。基于網(wǎng)文的IP孵化優(yōu)勢，短劇有望成為傳統(tǒng)網(wǎng)文公司新的收入增長點(diǎn)。網(wǎng)文平臺(tái)也在下沉市場觸及天花板的節(jié)點(diǎn)，找到了新的突破口。

今年是網(wǎng)文平臺(tái)短劇化的新賽點(diǎn)，未來一年誰能跑出新的市場規(guī)模？誰會(huì)被拋到賽程之外？我們一起見證答案的到來。