中國小游戲出海，越“鄙視”越火爆

日前，移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower發(fā)布了2025年5月中國手游在海外市場(chǎng)的收入及下載量排行榜。

與此前相比，5月出海手游收入榜方面，小游戲品類表現(xiàn)強(qiáng)勁，TOP5中獨(dú)占三席。

其中，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下《Whiteout Survival》繼續(xù)占據(jù)榜首，檸檬微趣旗下《Gossip Harbor》（《浪漫餐廳》）首次攀升至榜單第2名，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)新游《Kingshot》繼4月首次亮相出海收入榜第14名后，當(dāng)月躍居第5名。

近段時(shí)間，國家政策層面推出了一系列鼓勵(lì)游戲出海、發(fā)展電競(jìng)行業(yè)的措施。

4月21日，國務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)，有關(guān)部門負(fù)責(zé)人介紹《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)工作方案》，特別提出：“發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)鏈條。”

在地方層面上，6月10日，浙江17部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于支持游戲出海的若干措施》，提出20條具體措施，支持游戲出海。

6月19日，北京發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)北京市游戲電競(jìng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的支持辦法（暫行）》提出優(yōu)化審核服務(wù)，構(gòu)建高效審批通道，打造頂級(jí)賽事IP矩陣等11項(xiàng)措施。

在此契機(jī)下，小游戲品類在出海手游中表現(xiàn)格外突出。

事實(shí)上，在2024年，這一趨勢(shì)就已經(jīng)十分明顯。

游戲工委發(fā)布的《2024年中國游戲出海研究報(bào)告》顯示，4399推出的小游戲《菇勇者傳說》（國服名：冒險(xiǎn)大作戰(zhàn)），是2024年上半年最大的出海黑馬。

DataEye聯(lián)合點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024上半年小游戲出海報(bào)告》顯示，上半年17款出海成績表現(xiàn)亮眼的小游戲吸金超4.7億美元，其中，僅《菇勇者傳說》就獨(dú)占了3. 78億美元（當(dāng)前約合人民幣27.4億元）。

2025年馬上過半，又會(huì)有什么小游戲在出海上跑出來呢？

值得注意的是，此次檸檬微趣以劇情為驅(qū)動(dòng)的女性向合成手游《Gossip Harbor》表現(xiàn)尤為突出，擊敗騰訊旗下《PUBG MOBILE》，首次奪得收入榜亞軍。

據(jù)悉，《Gossip Harbor》的創(chuàng)新點(diǎn)主要在于將合成玩法和劇情故事相結(jié)合。

在劇情上，該游戲圍繞一位單親媽媽“重啟人生”，修復(fù)餐廳的勵(lì)志故事展開；核心玩法為“合成”，玩家需要通過合成不同物品來完成訂單和賺取金幣，從而解鎖更多主線故事，并逐步修復(fù)被燒毀的餐廳。

社交平臺(tái)上，不少玩家表示，該游戲?qū)ⅰ肮费眲∏榕c“合成”玩法二合一，玩起來十分“上頭”。

小游戲有哪些優(yōu)勢(shì)，這一品類受歡迎的原因是什么？

《Gossip Harbor》又有什么特別之處？

為什么這種小游戲出海成績能這么好？

對(duì)此，《國際金融報(bào)》記者秦銘蔚和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

被“鄙視”，有時(shí)候也是大藍(lán)海，不可不深挖。

目前中國小游戲在海外的成功，和手游一樣，在于國外游戲鄙視鏈里，小游戲更加被鄙視，以至于是空白。于是，國產(chǎn)小游戲填補(bǔ)了這個(gè)海外空白。

小游戲免安裝特性，也可以刺激用戶為了休閑而短時(shí)體驗(yàn)，進(jìn)而可能被黏住。

對(duì)于年齡已經(jīng)到中年、缺少游戲時(shí)間但氪金能力強(qiáng)的玩家而言，不失為一種選擇。

其核心要義和當(dāng)年各種傳奇類游戲一刀999來吸引中年玩家的套路一致，在短平快吸金能力和較低研發(fā)成本上來看，其層出不窮也就有了根源。

小游戲是否長紅，其實(shí)不重要。

大廠擁有許多陳年游戲，都可以小游戲化。

小游戲本質(zhì)上是5年前的手游（有客戶端）在技術(shù)升級(jí)之下平行移植過來的產(chǎn)品，也形成了一種對(duì)此類游戲有黏性的用戶的遷移。

同時(shí)，小游戲的獲取便捷、操作簡潔和社交傳播屬性，又讓一些低頻游戲玩家變?yōu)楦哳l小游戲玩家，一些非游戲玩家也加入到游戲娛樂之中，都讓其具有了增量市場(chǎng)屬性。

具體的《Gossip Harbor》，此類小游戲的輕便和休閑，是這一品類的主要賣點(diǎn)。

模擬經(jīng)營類游戲由于較為接近生活，又可以印證某些創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。

同時(shí)，其合成玩法又區(qū)別于三消，會(huì)形成合成新品類的意外驚喜，其偶遇的獲得感，很容易黏住用戶。

如果加入懸疑，設(shè)置懸念，讓劇情不再簡單的只是模擬經(jīng)營一個(gè)餐廳，就更讓人欲罷不能。