新浪殺入“飯圈”，誰吃？

跨界，似乎正成為2025年餐飲行業的基調。

周黑鴨宣布推出椰子水品牌丫丫椰，庫迪咖啡悄悄賣起盒飯，海底撈緊鑼密鼓在杭州開起麻辣燙館和烘焙店。

此外，小米賣風扇、騰訊賣咖啡、京東開藥店。

在餐飲行業競爭如此激烈的市場環境下，一個新玩家——新浪，也悄然加入。

新浪賣米，并不是一時興起，有媒體記者搜索發現，“新浪米”商標的注冊方是新浪公司。

在sina新浪米官網看到，這是新浪集團旗下農業板塊的自有大米品牌。

天眼查上，sina新浪米的背后公司為農歌科技。

資料顯示，該公司成立于2016年，在2019年發展起和農業相關業務，并自研大米產品、孵化品牌。

去年，sina新浪米正式進軍餐飲，開起了線下門店。

有網友曬出新浪米線下門店就餐環境，在門店的堂食區墻上以及一進門正對著的點餐區，都擺滿了帶有新浪標識的玩偶公仔，極具新浪的特色。

6月19日，媒體記者搜索地圖軟件，顯示Sina新浪米飯球球在北京、深圳均有門店。

京東外賣平臺顯示，Sina 新浪米飯球球的外賣店鋪已售4萬+。

其中銷量較好的西紅柿炒雞蛋+米飯已有999+人購買，售價20.8元，疊加優惠券到手價為13.8元。

其他菜品如延邊辣椒炒肉、釜山辣白菜五花肉銷量也顯示有999+人購買。

此外，點單頁面還有9.9元專區，有7種小份菜。

自從2021年3月退市，曹國偉留下一句“退市是給新浪集團多元化發展提供靈活性”之后，最近幾年的新浪堪稱低調。

眼下的自有品牌大米和旗下餐飲品牌，或許是曹國偉口中多元化業務的嘗試。

跨界賣米飯的不止新浪，還有鞋業品牌貴人鳥。

今年1月，已經被退市的貴人鳥發布公告，品牌已經從“貴人鳥”變更為“金鶴農業”，往后業務聚焦大米、糧食、倉儲加工等相關農業產業。

為什么新浪轉型賣米，而不是做更加輕量的咖啡？

對于這個賽道，新浪米、貴人鳥等企業是否有前景呢？

對此，瀟湘晨報記者陳詩嫻和書樂進行了一番交流，本猴以為：

萬商皆可咖啡、皆可餐飲，就在于這些領域看似門檻低，并購相關企業或開辟門店就能完成布局。

此前石油企業借加油站便利店賣咖啡，各種商超也賣咖啡，但跨界效果不好。

此番，新浪買米跨界，屬于完全跳出互聯網的一次布局嘗試，這和當年網易養豬有所相似。

而其互聯網能量對新領域的“加持”作用，更多的只是資金輸血和品牌光環而已。

新浪困局于門戶瓶頸和微博社交天花板已久，曾經多次嘗試跨界，特別是進軍游戲領域，為淘寶種草帶流量等，但效果都不佳。

此番跨界，前景也同樣不明朗。