做微信公眾號(hào)：別過(guò)于追求流量和“10萬(wàn)+”

流量某種程度上就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流通“貨幣”，只要你有流量，什么都好說(shuō)；如果你沒有流量，那就是海市蜃樓，弄不好就是“吹牛”，你別看人家的title是什么“專家”、“主理人”、“XXX導(dǎo)師”，你去看他實(shí)際運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目，流量可能還沒有你高，那可不就是尬吹嗎。

但是，做微信公眾號(hào)，若過(guò)于追求流量和“10萬(wàn)+”，也很容易遭到流量和“10萬(wàn)+”的反噬。

首先，為了流量魔怔了。這一點(diǎn)在短視頻方面體現(xiàn)得特別明顯，當(dāng)創(chuàng)作者嘗到到流量和“10萬(wàn)+”的甜頭后，會(huì)不斷要求自己能被“算法彩票”選中，不斷地在追求“10萬(wàn)+”，比如，當(dāng)初郭有才火的時(shí)候，各種各樣的短視頻博主都在穿著稀奇古怪的服裝，搞著稀奇古怪的造型，去學(xué)他搞唱歌跳舞，這種人就是為了流量徹底魔怔了。

微信公眾號(hào)的情況同樣如此。

早期一知名大號(hào)在業(yè)界非常火，但后來(lái)人們就越來(lái)越發(fā)現(xiàn)，其整個(gè)內(nèi)容套路化，并且有許多內(nèi)容純粹就是編的，毫無(wú)疑問(wèn)，這種內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)偏離了內(nèi)容本身，純粹為了流量而去，而在追求流量化的過(guò)程中，逐漸走向“歪路”，因?yàn)椋氩粩嗟赜小?0萬(wàn)+”流量，就需要有不斷的吸引人眼球的內(nèi)容出現(xiàn)，但實(shí)際上根本沒有這種可能，最終就只能純編。

當(dāng)微信公眾號(hào)因?yàn)榱髁慷澳д钡臅r(shí)候，他的內(nèi)容就有可能出現(xiàn)問(wèn)題，流量是內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生的結(jié)果，而不是直接從零到結(jié)果，就像商家想要賺錢一樣，如果有一個(gè)商家告訴你，它要賺你多少錢的時(shí)候，你肯定會(huì)嫌膈應(yīng)。

現(xiàn)在你去看有些微信公眾號(hào)，為了流量而不擇手段，好好的一個(gè)賬號(hào)，標(biāo)題搞成“剛剛，XXX”、“注意！這個(gè)功能要開”、“XX重要提醒！”、“明早，XX正式進(jìn)入！”，連正常推送內(nèi)容都省了，全成標(biāo)題黨。

其次，微信公眾號(hào)流量的“不確定性”。當(dāng)微信公眾號(hào)由訂閱制走向算法的個(gè)性化推薦后，微信公眾號(hào)的流量出現(xiàn)模糊化和“不確定性”，過(guò)去，微信公眾號(hào)的流量嚴(yán)重依賴于粉絲量，粉絲量越多，其閱讀量可能更高，但是在個(gè)性化算法推薦的情況下，許許多多的小號(hào)，甚至是剛注冊(cè)的微信公眾號(hào)，都有可能獲得大量流量。

也就是說(shuō)，某些微信公眾號(hào)的一篇或幾篇文章流量爆了以后，可能并非文章本身有多“優(yōu)秀”，而是被“算法彩票”給選中，系統(tǒng)因用戶喜好而不斷推薦給更多人，這里就跟平臺(tái)的算法有關(guān)，而算法背后的不確定性太多，同樣一個(gè)選題，可能不同賬號(hào)在不同時(shí)間段內(nèi)發(fā)的流量完全不同。

在諸多不確定性中，微信公眾號(hào)作者，更應(yīng)該做的，是從內(nèi)容本身出發(fā)，而不是結(jié)果的流量。

最后，流量的“意義”。如果有些微信公眾號(hào)作者純粹為了廣點(diǎn)通的廣告分成，那為了流量而不擇手段倒是也能理解，但如果不是為了廣點(diǎn)通那“三瓜兩棗”，反而去過(guò)分追逐流量，實(shí)無(wú)必要。

一方面，流量與算法強(qiáng)相關(guān)，是平臺(tái)的能力。另一方面，現(xiàn)在“10萬(wàn)+”的含金量與10年前“10萬(wàn)+”的含金量相比，簡(jiǎn)直沒法兒比。公眾號(hào)粉絲的智商和信息分辨水平在提升，公眾號(hào)本身的影響力在下滑，這種情況下，你還想著有了流量就能如何如何，無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。

有心栽花花不發(fā)，無(wú)心栽柳柳成蔭。

最近我發(fā)現(xiàn)，有個(gè)廣東的朋友陸續(xù)寫出多篇與當(dāng)?shù)貧v史人文地理相關(guān)的內(nèi)容后，出現(xiàn)了多篇“爆款”文章，顯然，他寫這些文章的目的不是為了廣點(diǎn)通的廣告費(fèi)，也不是為了賺錢，他的初心是“分享”，通過(guò)分享后，內(nèi)容傳達(dá)到更多人，并在不斷傳播的過(guò)程中與其他人形成進(jìn)一步的鏈接，這才是內(nèi)容創(chuàng)作者該有的姿態(tài)。

如果你一天到晚都想著怎么在微信公眾號(hào)里搞流量，怎么能篇篇“10萬(wàn)+”，那肯定容易走歪，憑什么微信就該把公眾號(hào)里所有的流量都給你？你的內(nèi)容究竟有多么優(yōu)質(zhì)，能夠每篇都吸引到如此多的人觀看？

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)，近兩年興起的第二波微信公眾號(hào)熱進(jìn)入沉寂狀態(tài)，這波新興的微信公眾號(hào)作者發(fā)現(xiàn)流量沒辦法穩(wěn)定后，創(chuàng)作熱情逐漸消失，越來(lái)越多的公眾號(hào)又開始陸續(xù)停更，這里面同樣有流量“反噬”的效果。

其路徑是，發(fā)現(xiàn)/聽說(shuō)微信公眾號(hào)有流量能搞錢，迅速進(jìn)入試水，當(dāng)流量部爆沒賺到錢后，開始萎靡不振停更，他們的目的是流量和賺錢，而不是內(nèi)容創(chuàng)作者，實(shí)際上當(dāng)你像一頭困獸一樣被流量框柱的時(shí)候，就意味著你已經(jīng)把路走偏了。

流量雖好，不可貪多哦。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈