雙向賦能，騰訊音樂擬全資收購喜馬拉雅

6月10日，騰訊音樂發布公告稱，公司擬全資收購在線音頻平臺喜馬拉雅。在此之前，喜馬拉雅曾四次沖擊IPO未果。業內人士認為，喜馬拉雅被收購能實現更快發展，而騰訊音樂則可借此實現音頻版圖的擴張與戰略升級。

 圖為觀眾在北京舉辦的視聽大會上參觀體驗。（圖片由CNSPHOTO提供） 

騰訊音樂擬全資收購喜馬拉雅

騰訊音樂發布的公告稱，公司與喜馬拉雅及若干其他訂約方就擬議收購喜馬拉雅訂立并購協議及計劃。

據悉，喜馬拉雅交易交割后將成為騰訊音樂的全資附屬公司。本次收購，騰訊音樂將支付12.6億美元現金，同時還將向喜馬拉雅提供總數不超過總股數5.1986%的騰訊音樂A類普通股（總股數為不晚于交易交割前五個工作日的工作日當天騰訊音樂已發行及發行在外的普通股）。此外，喜馬拉雅的創始股東在交割時及之后，還將分批獲得總數不超過總股數0.37%的騰訊音樂A類普通股。

數據顯示，2023年，喜馬拉雅的平均月活躍用戶達到3.03億，移動端主應用程序平均月活躍用戶在中國在線音頻應用程序中排名第一。以同期在線音頻收入計，公司占據25%的市場份額。

根據招股書，2021年至2023年，喜馬拉雅的營收分別為58.57億元、60.61億元和61.63億元。凈利潤方面，公司在2021年虧損51.06億元，2022年和2023年分別實現37.00億元和37.36億元的凈利潤。經過調整后，2021年至2023年的凈利潤分別為-7.18億元、-2.96億元和2.24億元。

“騰訊音樂和喜馬拉雅同屬‘耳朵經濟’領域，一個是音樂向，一個是聽書向，兩者適配程度高，也能互補雙方的內容不足。特別是此前騰訊已依托閱文集團龐大的網文IP，開始發力有聲書領域，而喜馬拉雅擁有十余年的‘庫存’和大量內容創作者。收購喜馬拉雅，符合騰訊一直以來通過‘買買買’來直接‘晉級’垂直領域巨頭的打法。”互聯網分析師張書樂表示。

公開信息顯示，喜馬拉雅曾于2021年5月、2021年9月、2022年3月、2024年4月四次嘗試在美股、港股沖擊IPO，但均未成功。

喜馬拉雅的“四不變”

6月10日，喜馬拉雅發布了《關于喜馬拉雅與騰訊音樂娛樂集團簽訂并購協議的公告》。公告稱，此次并購事項將于各項前置條件滿足后正式交割，雙方后續將共同推進相關流程。喜馬拉雅也將保持現有品牌不變、現有產品獨立運營不變、核心管理團隊不變、公司戰略發展方向不變，并承諾合作伙伴與喜馬拉雅簽署的各類合同均會如約履行，每一位客戶的權益也依法受到保護。

“公告的‘四不變’，對于喜馬拉雅而言至關重要，因為它意味著喜馬拉雅在保持自身特色的同時，能夠借助騰訊音樂的資源實現更快發展。品牌與運營的獨立性有助于喜馬拉雅維護其忠實用戶群體，保持其在長音頻領域的領先地位，同時也為未來的創新和發展提供了更大空間。”盤古智庫高級研究員江瀚表示。

江瀚認為，此次并購不僅對喜馬拉雅自身發展具有重要意義，也將對整個音頻行業產生影響。喜馬拉雅作為行業內的領軍企業，其與騰訊音樂的結合將推動整個音頻行業的創新與發展，促進音頻內容的多元化和高質量化，滿足用戶日益增長的需求。

“‘四不變’是收購底線，也是雙方的共識，亦是喜馬拉雅對于騰訊的價值所在。可以說，騰訊需要的是一個‘原裝’的喜馬拉雅。”張書樂說。

騰訊音樂擴張音頻版圖

對于此次收購，騰訊音樂表示，在線音頻行業擁有巨大的市場潛力，作為行業先行者，喜馬拉雅提供了豐富全面的音頻內容選擇，吸引了全年齡段的聽眾。此次交易將進一步深化公司內容與平臺“一體兩翼”戰略，收購完成后，公司將為用戶提供更多元的精品音頻內容與更優質獨特的體驗。

“通過收購喜馬拉雅，騰訊音樂不僅可以實現內容類型的全覆蓋（短音頻+長音頻），更是在音頻IP開發、知識服務、聲音經濟等多個新興賽道上提前卡位，從而形成‘音視頻一體化’的先發優勢。”江瀚說。

“此次并購標志著騰訊音樂將從單一音樂平臺向綜合性音頻集團躍遷。騰訊音樂在此時進行收購，既是以較低估值窗口期獲取優質資產的戰略選擇，也體現了其對整個音頻產業未來增長空間的信心。”江瀚認為，“結合AI語音合成、智能推薦、語音交互等前沿技術的應用趨勢，合并后的新平臺有望在‘AI+音頻’領域率先布局，推動音頻內容生產方式的革新，搶占下一代音頻消費入口。”（記者 趙熠如）