LABUBU爆紅：“怪異可愛”的審美表達(dá)與盲盒的情感代償

LABUBU是當(dāng)下最受火爆的潮玩IP，也是當(dāng)下最流行的話題之一。它誕生于2015年，不像傳統(tǒng)玩偶一味的萌，而是融合了獠牙等怪誕元素，帶著一點(diǎn)“壞笑”。泡泡瑪特于2016年就推出了包括LABUBU在內(nèi)的“The Monster”精靈天團(tuán)迷你盒裝系列，短短幾年時(shí)間，LABUBU征服了無數(shù)消費(fèi)者，特別是今年以來，LABUBU的熱度達(dá)到了前所未有的高度，也助推泡泡瑪特的市值屢創(chuàng)新高。

2025年6月10日，廣州，泡泡瑪特旗下Labubu系列產(chǎn)品受追捧。

LABUBU何以爆紅？從國(guó)際巨星蕾哈娜、Lisa到國(guó)內(nèi)眾多明星，LABUBU頻繁出現(xiàn)在這些“超級(jí)用戶”的社交賬號(hào)和街拍中，加速了它的破圈。LABUBU的魅力還在于“萌”與“拽”的完美平衡，矛盾的美學(xué)契合年輕世代的審美偏好與個(gè)性表達(dá)。泡泡瑪特的盲盒玩法和隱藏款策略進(jìn)一步放大了LABUBU的吸引力。簡(jiǎn)略剖析LABUBU的走紅軌跡，我們得以窺見當(dāng)代流行文化背后的運(yùn)作規(guī)律——潮流玩具已經(jīng)超越物件本身，成為年輕人情緒與情感表達(dá)的重要載體。

是潮玩更是潮流

LABUBU爆紅，首先因?yàn)樗粌H是潮玩，更是潮流。

泡泡瑪特官網(wǎng)如此介紹自己，“成立于2010年，是中國(guó)領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司”“發(fā)展十余年來……構(gòu)建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”。潮流玩具，簡(jiǎn)稱“潮玩”，是一種融合了藝術(shù)、設(shè)計(jì)和流行文化的玩具，主要面向成人消費(fèi)者。日本和中國(guó)香港是潮玩文化的重要發(fā)源地，早在上世紀(jì)八九十年代，就有獨(dú)立設(shè)計(jì)師將藝術(shù)作品（比如設(shè)計(jì)、繪畫、雕塑）與商業(yè)結(jié)合，推出限量版玩具，叫Art Toy或者Designer Toy。千禧年后，潮玩從小眾圈子走向大眾視野，日本MEDICOM（BE@RBRICK系列）、KAWS創(chuàng)立的Original Fake以及泡泡瑪特等公司，推動(dòng)潮玩文化的蓬勃發(fā)展。在國(guó)內(nèi)，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在接受采訪時(shí)說，“如果就從潮玩這個(gè)行業(yè)來講，大概在2016年，我們發(fā)現(xiàn)并推動(dòng)了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展”。

潮玩之“潮”，源于其強(qiáng)烈的藝術(shù)性。潮玩創(chuàng)作者多是藝術(shù)家，他們將電影、街頭藝術(shù)、嘻哈、時(shí)尚設(shè)計(jì)等形式融入玩具設(shè)計(jì)，捕捉當(dāng)下鮮明的審美傾向，讓潮玩兼具觀賞性和時(shí)代性。比如LABUBU的創(chuàng)造者是香港兒童繪本創(chuàng)作家龍家升。他自幼移居荷蘭，北歐神話的神秘氛圍成為其創(chuàng)作的重要養(yǎng)分。2015年，龍家升在繪本《神秘的布卡》中塑造了LABUBU這一森林精靈形象，其九顆尖牙、歪斜笑容與超長(zhǎng)獠耳的設(shè)計(jì)，帶有北歐傳說中“暗黑精靈”的危險(xiǎn)特質(zhì)，突破傳統(tǒng)玩偶的甜美框架，也呼應(yīng)了年輕世代對(duì)主流審美的叛逆態(tài)度。

潮玩市場(chǎng)中形象繁多，但真正能引發(fā)熱潮的屈指可數(shù)。究其原因，“潮流”之“潮”既是潮流精神的具象化——即承載藝術(shù)家與消費(fèi)者對(duì)新鮮事物的追逐、對(duì)個(gè)性表達(dá)的渴望，更在于潮玩需具備引領(lǐng)潮流的能力。爆款潮玩往往突破玩具范疇，延伸至服裝、配飾、家居等領(lǐng)域，反向作用于主流時(shí)尚，比如KAWS的公仔出現(xiàn)在千家萬戶的客廳中。換句話說，當(dāng)潮玩能夠代表大眾潮流時(shí)，擁有一件代表著潮流的潮玩，就成為一件“有面子”的事情，潮玩具備了強(qiáng)烈的社交屬性。一個(gè)人收藏某款熱門潮玩，實(shí)際上是在向外界傳遞信號(hào)：他了解當(dāng)下的潮流趨勢(shì)，具備一定的審美眼光。限量款、隱藏款的存在，讓某些潮玩成為圈內(nèi)的硬通貨，誰能搶先擁有這些稀有單品，誰就在潮流圈層中獲得更多話語權(quán)。

從潮玩到具有強(qiáng)烈社交屬性的潮流標(biāo)志，包括大眾明星在內(nèi)“超級(jí)用戶”的示范作用常常是不可或缺的一環(huán)。新消費(fèi)品牌研究者楊澤認(rèn)為，“在事物流行的過程中，絕大多數(shù)人是跟風(fēng)者，極少數(shù)的超級(jí)用戶具有極大的影響力，他們的一言一行影響著整個(gè)小眾人群……從影響小眾人群的效率角度來看，與其觸及小眾人群中的所有人，不如盡可能地影響小眾人群中的超級(jí)用戶，進(jìn)而借助超級(jí)用戶影響整個(gè)小眾人群。”假設(shè)一位或者許多大明星成為某個(gè)潮玩的擁躉，明星自帶的流量磁場(chǎng)，讓潮玩的能見度與影響力以幾何倍數(shù)擴(kuò)散——粉絲與觀眾在追隨偶像審美選擇的過程中，悄然將潮玩納入潮流認(rèn)知體系，使得潮玩從潮流圈層的小眾符號(hào)躍升為大眾視野的流行標(biāo)志。

LABUBU也經(jīng)歷了這個(gè)過程，它并不是一夜之間火的，但它火的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，確實(shí)離不開一些全球性明星的助推。2024年4月，Lisa在Instagram發(fā)布抱著LABUBU馬卡龍端盒的自拍。由于潮玩文化在泰國(guó)有著比較深厚的積累，泡泡瑪特雖然2023年9月才正式在泰國(guó)開店，但銷售很是火爆。泰國(guó)乃至全球頂流的Lisa也是LABUBU的粉絲，直接點(diǎn)燃了東南亞市場(chǎng)。2024年7月，在曼谷素萬那普機(jī)場(chǎng)，泰國(guó)官方為L(zhǎng)ABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式，并授予LABUBU“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱號(hào)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2025年5月6日，泰國(guó)曼谷，市民在泡泡瑪特快閃店選購拉布布。

從東南亞到歐美市場(chǎng)，另一個(gè)標(biāo)志性時(shí)刻是2025年2月，蕾哈娜在洛杉磯機(jī)場(chǎng)被拍到包袋上懸掛一只粉色LABUBU掛飾。作為橫跨音樂、時(shí)尚、商業(yè)三界的超級(jí)偶像，蕾哈娜的機(jī)場(chǎng)街拍本就是全球潮流風(fēng)向標(biāo)。連蕾哈娜的日常穿搭里都有LABUBU，等于為這個(gè)中國(guó)原創(chuàng)IP頒發(fā)了“國(guó)際通行證”，LABUBU突破“亞洲潮玩”的地域標(biāo)簽，成為紐約、洛杉磯街頭年輕人討論的熱門話題。除了這兩位全球頂流明星以外，劉亦菲、迪麗熱巴、舒淇、胡彥斌、汪東城、胡兵等明星也毫不掩飾對(duì)LABUBU的癡迷，體育巨星鄭欽文最近也入坑了LABUBU。

在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，“超級(jí)用戶”與潮玩的結(jié)合是有效的潮流制造機(jī)之一。一張Instagram照片、一個(gè)不經(jīng)意的街拍，都能讓某款潮玩瞬間成為話題。2024年以來，一眾明星在社交媒體上表現(xiàn)出對(duì)于LABUBU的喜愛，明星的背書讓LABUBU獲得更廣泛的社會(huì)認(rèn)可，即時(shí)性的傳播讓LABUBU潮流來得更快、更猛，也讓“擁有同款”的社交需求變得更迫切，粉絲們爭(zhēng)相購買以縮短與偶像的距離，LABUBU迅速成為全球頂流IP，也成為泡泡瑪特最賺錢的IP。根據(jù)泡泡瑪特的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023年，LABUBU所在的The MonsterS系列收入為3.68億元，2024年，LABUBU所在的The MonsterS系列營(yíng)收暴增至2024年的30.41億元，同比增長(zhǎng)726.6%，成為泡泡瑪特最賺錢的IP。LABUBU的爆火使泡泡瑪特股價(jià)在2024年7月至2025年6月期間累計(jì)上漲超過500%。

如今的LABUBU成功超越玩具范疇，成為席卷全球的潮流符號(hào)。越來越多的年輕人把它當(dāng)作社交貨幣，擁有LABUBU便成了融入圈層的通行證，并由LABUBU衍生出獨(dú)特的一套“語言系統(tǒng)”，比如抽盒、搖盒、端盒、端箱，還有隱藏款、熱款、雷款等等，不了解LABUBU的人仿佛被隔絕在話題圈層之外。這種群體認(rèn)同感形成的無形壓力，推動(dòng)著更多人加入潮流行列，成為L(zhǎng)ABUBU的受眾。

又“萌”又“拽”

玩偶世界里，“萌”是最通用的語言，絕大多數(shù)玩偶都是主打“萌”，萌也催生了不少頂流的玩偶IP。比如Jellycat的邦尼兔，耷拉著比腦袋還長(zhǎng)的耳朵，絨毛像裹著一層棉花糖，橢圓的身體沒有任何棱角，小小的眼睛透著股憨憨的溫柔；再比如玲娜貝兒，一對(duì)對(duì)尖尖的大耳朵總是豎著，一雙圓溜溜的眼睛亮晶晶的，眼睫毛微微上挑，添了幾分狡黠的可愛，蓬松的大尾巴毛茸茸的，隨著步伐輕輕擺動(dòng)，散發(fā)著未經(jīng)雕琢的天真爛漫……心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，嬰兒的圓臉、大眼睛、小鼻子等特征，會(huì)激活大腦的獎(jiǎng)勵(lì)中樞，促使催產(chǎn)素分泌，讓人產(chǎn)生保護(hù)欲和愉悅感。對(duì)萌的偏愛刻在人類基因里，不分年齡、性別、文化。

除了共有的萌以外，Jellycat的玩偶、迪士尼的玲娜貝兒以及潮玩領(lǐng)域的LABUBU，與傳統(tǒng)的迪士尼公主、漫威英雄這類有龐大故事體系支撐的IP有著顯著不同。迪士尼的諸多IP并非孤立存在，而是被編織進(jìn)復(fù)雜的敘事網(wǎng)絡(luò)中，觀眾通過漫畫、電視劇、電影等多重媒介，見證角色的成長(zhǎng)軌跡與性格演變，消費(fèi)者購買的不僅是一個(gè)形象，也是與之相連的記憶與情感體驗(yàn)。

傳統(tǒng)的IP構(gòu)建更像搭建一座高樓，需要故事框架打底，世界觀支柱支撐，角色性格添磚加瓦。沒有故事支撐的角色就像沒有“地基”，這原本是個(gè)巨大的弱勢(shì)。然而，在信息爆炸的當(dāng)下，弱勢(shì)卻在轉(zhuǎn)化為特點(diǎn)甚至是優(yōu)勢(shì)。每天睜開眼，手機(jī)里就涌來新聞推送、社交動(dòng)態(tài)、短視頻流，大腦像一臺(tái)超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的處理器，不斷在不同信息間切換，注意力散落在無數(shù)個(gè)信息碎片里，留給單一事物的專注時(shí)長(zhǎng)越來越短，很多人很難抽出完整時(shí)間去了解一個(gè)IP的前世今生，也不見得有耐心，大家更傾向于在地鐵通勤的幾分鐘、午休間隙的刷手機(jī)時(shí)刻，尋找能快速觸動(dòng)感官的簡(jiǎn)單美好。這一情境下，沒有故事依托的萌系玩偶，反而是降低了信息處理成本——它不需要用戶具備特定的文化背景，也不用花費(fèi)精力進(jìn)入故事語境，僅憑直觀的形象設(shè)計(jì)就能完成吸引力構(gòu)建，適配碎片化時(shí)代的注意力特征。所以，對(duì)原創(chuàng)IP來說，“萌”幾乎是一種生存策略。

2025年6月10日，廣州，泡泡瑪特旗下LABUBU搪膠玩偶線下門店持續(xù)缺貨，全球市場(chǎng)掀起搶購熱潮。

萌系設(shè)計(jì)能快速打通情感通道，但僅有萌就夠了嗎？沒那么簡(jiǎn)單。Jellycat的絨毛玩具不只是萌，每只玩偶都擁有自己的出生證明，它們都被“擬人化”了，“Jellycat的玩偶與其說是玩具，更像是朋友的角色”；玲娜貝兒在迪士尼樂園的爆紅，離不開工作人員用跺腳、叉腰等擬人化表演為她注入靈魂……單純依賴面部特征或身體比例的萌系設(shè)計(jì)，很難脫穎而出。

同理，LABUBU不止于萌。它有著萌系玩偶圓潤(rùn)的身體輪廓、小兔子般的耳朵、明亮的色彩搭配，以及標(biāo)志性的大眼睛，黑亮的瞳仁炯炯有神，能喚起人們心底對(duì)可愛事物的喜愛。可目光下移，LABUBU的形象就開始突破常規(guī)。它長(zhǎng)著尖尖的牙齒，咧嘴笑時(shí)露出的9顆獠牙帶著幾分狡黠（這在玩偶設(shè)計(jì)中很少見），像是藏著惡作劇的小心思，透出一股“不好惹”的拽酷勁兒，但也不至于滑向令人不安的領(lǐng)域。又“萌”又“拽”的平衡，很是考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的精準(zhǔn)拿捏——多一分怪異就失去親和力，多一分可愛就喪失獨(dú)特性。

《哪吒之魔童降世》（2019）劇照。

作為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、二次元、潮玩等環(huán)境中成長(zhǎng)起來的90后、00后，他們對(duì)“怪異可愛”的接受度遠(yuǎn)高于前人。譬如2019年《哪吒之魔童降世》上映前，哪吒煙熏妝曾被罵“最丑哪吒”，但電影火爆后，這個(gè)帶著黑眼圈、露著狡黠壞笑的“魔童”形象卻成為年輕觀眾的心頭好。餃子導(dǎo)演對(duì)設(shè)計(jì)師說，“寧愿丑到?jīng)]人喜歡，也不能平庸到?jīng)]人能記住。寧愿承擔(dān)被罵的風(fēng)險(xiǎn)，也不采用平淡無奇的形象。”與之相似，當(dāng)市面上充斥著甜美乖巧的玩偶時(shí)，LABUBU的大眼睛與尖牙齒、圓潤(rùn)輪廓與銳利線條等相互沖突的元素，在設(shè)計(jì)師的巧妙組合下，產(chǎn)生獨(dú)特的視覺吸引力，賦予了LABUBU極高的辨識(shí)度，滿足了年輕世代對(duì)新奇事物的追求——LABUBU帶來的快樂不是單純的甜蜜，而是夾雜著驚喜、好奇以及一點(diǎn)點(diǎn)刺激。

又“萌”又“拽”的LABUBU，也與年輕世代的自我認(rèn)同緊密相連。2016年LABUBU在泡泡瑪特公眾號(hào)亮相時(shí)，這樣自我介紹，“那雙有點(diǎn)小使壞的眼睛很清楚地告訴你‘我不是你的寵物’……那排驚悚感混合萌味的獠牙，發(fā)酵出一個(gè)很明顯的信息：我是一只 Monster——妖怪，精靈，隨便你們?cè)趺凑f好了”。倒有點(diǎn)后來成為大爆款的哪吒“我命由我不由天”“是魔是仙，我自己說了才算”的桀驁勁兒。與哪吒類似，LABUBU身上“拽”“不好惹”的氣質(zhì)，映射出年輕世代不愿被定義、拒絕隨波逐流的態(tài)度，成為年輕世代表達(dá)自我的載體。年輕人發(fā)布LABUBU的照片、視頻，或者是在背包上掛上LABUBU的玩偶，既能展示自己的潮流與審美，也是一種個(gè)性宣言和自我表達(dá)。

LABUBU的尖牙不會(huì)真的咬人，但它“咬破”了審美常規(guī)。傳統(tǒng)萌物引發(fā)的是更多是單向的情感投射——人們將自己代入保護(hù)者角色，LABUBU主動(dòng)成為持有者內(nèi)在態(tài)度的視覺符號(hào)。在一個(gè)充滿不確定性的世界，人們既需要柔軟的慰藉，也渴望保留叛逆的勇氣。

盲盒作為情感代償機(jī)制

泡泡瑪特早期只是以潮流雜貨店的形態(tài)運(yùn)營(yíng)，“POP MART”中文翻譯就是潮流超市，選品、出售、賺差價(jià)。2016年，企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，成為一家潮玩公司。同年7月，Molly星座系列盲盒作為首款自主IP盲盒產(chǎn)品上市，十二星座盲盒很快售罄。這一事件驗(yàn)證了盲盒模式的商業(yè)可行性，泡泡瑪特也真正確立了“盲盒+潮玩”的商業(yè)模式，并在之后逐步構(gòu)建起覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，2020年企業(yè)以“盲盒第一股”身份登陸港交所。LABUBU延續(xù)品牌一貫盲盒玩法，2023年10月底第一代盲盒上市后很快成為熱門系列，今年4月第三代盲盒系列上線，更是在全球的線下店面上演哄搶大戲。

2022年9月28日，上海，泡泡瑪特全球旗艦店展出的MOLLY。

LABUBU很有特點(diǎn)，但它的崛起也與泡泡瑪特的盲盒銷售模式密不可分。在拆開之前，消費(fèi)者并不知道盲盒藏著哪個(gè)款式的玩偶。顯然，盲盒不只是簡(jiǎn)單的包裝形式，而是一套精心設(shè)計(jì)的心理驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)。它最直接的魅力在于拆封時(shí)的期待感，消費(fèi)者拿起一個(gè)密封的LABUBU盲盒時(shí)，大腦已經(jīng)開始分泌多巴胺。神經(jīng)科學(xué)研究顯示，不確定性帶來的興奮感往往比確定性獎(jiǎng)勵(lì)更強(qiáng)烈，神經(jīng)遞質(zhì)與獎(jiǎng)賞機(jī)制緊密相關(guān)，在結(jié)果揭曉前的等待過程中達(dá)到峰值。

人類對(duì)驚喜的追求從未改變，變化的只是表現(xiàn)形式。作為一名80后，在筆者的童年記憶里，街邊小店的“洞洞樂”就是盲盒的雛形。裹著彩色紙的泡沫板上，一個(gè)個(gè)小洞藏著小玩具、貼紙、泡泡糖以及一個(gè)終極大獎(jiǎng)（比如一個(gè)手表），孩子們攥著零花錢，期待戳破包裝紙的瞬間獲得心儀的獎(jiǎng)品。每次抽獎(jiǎng)都能獲得實(shí)物產(chǎn)品，這種“保底機(jī)制”降低了消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)，使購買行為更容易被合理化——而不是像彩票，沒有中獎(jiǎng)的話連實(shí)物都沒有。潮玩盲盒將這種傳統(tǒng)娛樂形式升級(jí)換代，用更精致的設(shè)計(jì)和更成熟的商業(yè)運(yùn)作，把盲盒變成一種潮流玩法。

比如盲盒的隱藏款。泡泡瑪特多個(gè)IP盲盒都會(huì)設(shè)置極低概率的特別款式，又稱隱藏款，這些隱藏款具有獨(dú)特配色或特殊造型，抽中隱藏款的概率是一個(gè)商業(yè)機(jī)密（根據(jù)不同IP的流行程度設(shè)置不同的概率），雖然外界一直傳聞為1/144。隱藏款充分激發(fā)了消費(fèi)者的收集欲，保證了整個(gè)盲盒系統(tǒng)的參與熱度。根據(jù)格式塔心理學(xué)的“閉合原則”，人們?cè)谥X時(shí)傾向于將不完整的圖形或刺激補(bǔ)全為完整的整體。當(dāng)消費(fèi)者抽中第一個(gè)LABUBU時(shí)，大腦會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生收集整套的沖動(dòng)。這種心理機(jī)制在80后卡牌收集、郵票收藏等領(lǐng)域早已得到驗(yàn)證。為了集齊整個(gè)系列，人們?cè)敢庖淮未螄L試，持續(xù)刺激消費(fèi)者的購買欲望，二手交易市場(chǎng)也隨之繁榮。物以稀為貴的心理，在潮流領(lǐng)域尤為顯著，LABUBU隱藏款在二手市場(chǎng)的價(jià)格常常是普通款的數(shù)十倍，最近有一則新聞“4只LABUBU拍出2.2萬”。這種圍繞隱藏款形成的消費(fèi)生態(tài)，進(jìn)一步提升了LABUBU的熱度。

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，購買過程的體驗(yàn)價(jià)值，與產(chǎn)品一樣重要，消費(fèi)體驗(yàn)本身正在成為新的價(jià)值核心，能提供持續(xù)性情感刺激的零售形態(tài)將獲得溢價(jià)能力，所以一個(gè)常規(guī)的LABUBU盲盒能賣到并不便宜的99元。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧將其稱之為“零售娛樂化”，“我們不只是銷售產(chǎn)品，還在銷售娛樂。我們也不只是賣貨，還在跟消費(fèi)者建立一種情感聯(lián)結(jié)，無論是開心還是失落，‘抽盲盒’都是一種情感聯(lián)結(jié)方式。”換言之，在泡泡瑪特的交易中，商品不僅僅是實(shí)體玩具，也包含了驚喜、期待、失落等情感在內(nèi)的復(fù)合體驗(yàn)。小時(shí)候我們總愛玩洞洞樂，花幾毛錢戳破彩色包裝紙，不管拿到橡皮筋還是小貼紙都能高興半天，那是屬于孩童的簡(jiǎn)單快樂。如今不少大人對(duì)盲盒上癮，同樣是未知的驚喜，成年人執(zhí)著的既有LABUBU，還有拆開前的期待、拆開時(shí)的心跳、拆開后的雀躍或失落。兒童時(shí)期對(duì)隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)的單純愉悅，在成人階段已演變?yōu)橐环N復(fù)雜的情感代償機(jī)制。

這種情感代償，或是現(xiàn)實(shí)中匱乏的“驚喜”。多數(shù)人活在一個(gè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)卻缺乏驚喜的世界里。每天重復(fù)的地鐵線路、差不多的外賣訂單、雷同的加班夜晚，可預(yù)測(cè)的生活像一臺(tái)精密但乏味的機(jī)器，人們反而渴望那份拆開包裝前心跳加速的未知，不論下一次是第一百次失望，還是渴盼已久的一次狂喜，這種對(duì)可能性的期待本身就成了灰色日常里的彩色標(biāo)記。當(dāng)職場(chǎng)的疲憊、未來的迷茫如潮水般涌來，拆開盲盒的瞬間、目光落在這些被妥善安置的LABUBU瞬間、擁抱LABUBU的瞬間，都能收獲一份即時(shí)的小確幸，心里便騰起一絲安穩(wěn)……

總之，不論是否喜歡泡泡瑪特、是否喜歡盲盒的玩法、是否喜歡LABUBU，都不可否認(rèn)，泡泡瑪特在引領(lǐng)某種新的潮流，LABUBU是當(dāng)下的頂流。是曇花一現(xiàn)還是長(zhǎng)盛不衰仍待觀望，但不論如何，理解這股潮流是理解當(dāng)代消費(fèi)，理解年輕人狀態(tài)與心態(tài)的重要路徑。