馬上評(píng)丨文旅創(chuàng)意廣告豈能靠“搬運(yùn)”

近日，福建廣告導(dǎo)演王朔發(fā)布視頻稱，梅州文旅視頻號(hào)近期推送的“來(lái)梅州 享美味”內(nèi)容，與福建文旅在2022年5月發(fā)布的“來(lái)福建 享福味”創(chuàng)意廣告其中一個(gè)篇章高度相似，除美食推薦不同外，其余內(nèi)容幾乎一致。隨后，梅州文旅視頻號(hào)下架相關(guān)視頻。

5月26日上午，梅州市文旅局工作人員表示，該視頻版權(quán)在福建省文旅廳，平時(shí)和福建文旅一直有互動(dòng)，后續(xù)會(huì)有一些（處置）意見(jiàn)，“目前還在研究”。

“來(lái)福建 享福味”視頻與“來(lái)梅州 享美味”視頻對(duì)比

網(wǎng)友和媒體普遍指出梅州文旅的宣傳視頻涉嫌抄襲。對(duì)比視頻畫(huà)面可以看到，兩者不是簡(jiǎn)單的創(chuàng)意撞車，而是直接“搬運(yùn)”了畫(huà)面，只不過(guò)把“沙縣小吃”改成了“梅州小吃”。有網(wǎng)友調(diào)侃，簡(jiǎn)直就是把別人試卷拿來(lái)改個(gè)名字，連重新找演員再演一遍都不愿意。

也因此，只下架視頻和道歉根本說(shuō)不過(guò)去，簡(jiǎn)單地將其歸結(jié)為疏忽，也實(shí)屬輕描淡寫(xiě)。視頻是誰(shuí)制作、誰(shuí)審核的？必須查清責(zé)任人，嚴(yán)肅處理這種“搬運(yùn)”行為，并深刻反思、整改。

須知，福建文旅的創(chuàng)意廣告，背后的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)付出了大量心血。據(jù)報(bào)道，王朔團(tuán)隊(duì)僅視頻創(chuàng)意就想了兩個(gè)月，其間更與福建省文旅廳相關(guān)工作人員不停討論、修改，“至少否定了80個(gè)創(chuàng)意”。對(duì)他人的勞動(dòng)成果拿來(lái)即用，如果這種行為不被追究，無(wú)疑將嚴(yán)重打擊創(chuàng)作者的積極性。

尤其是，這種行為還發(fā)生在官方賬號(hào)之間，實(shí)屬不應(yīng)該。如今，短視頻已經(jīng)成為文旅宣傳推廣的主陣地，也是地方形象塑造和傳播的重要渠道，只有創(chuàng)意和著作權(quán)得到充分保護(hù)，才能激勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容誕生，講好地方的特色故事。

不同地區(qū)有不同的特色資源，以地方小吃為例，本身就具有差異性，背后反映的風(fēng)土民情、文化傳統(tǒng)都不一樣。把別人的創(chuàng)意復(fù)制粘貼過(guò)來(lái)，不僅暴露出知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的淡薄，也折射出創(chuàng)新創(chuàng)意的不足和急功近利。文旅宣傳講的是慢工出細(xì)活，要拿出真本事、好創(chuàng)意，必須沉下心來(lái)搞創(chuàng)作，才能挖掘出屬于自己的特色。

近年來(lái)，各地都在“卷”文旅經(jīng)濟(jì)，有的地方靠驚艷的創(chuàng)意出圈，有的地方靠實(shí)在的“寵客”出圈，成功者的背后，真誠(chéng)始終是必殺技。“走捷徑”搬運(yùn)他人創(chuàng)意，其結(jié)果只能是自毀形象。