馬上評丨文旅創意廣告豈能靠“搬運”

近日，福建廣告導演王朔發布視頻稱，梅州文旅視頻號近期推送的“來梅州 享美味”內容，與福建文旅在2022年5月發布的“來福建 享福味”創意廣告其中一個篇章高度相似，除美食推薦不同外，其余內容幾乎一致。隨后，梅州文旅視頻號下架相關視頻。

5月26日上午，梅州市文旅局工作人員表示，該視頻版權在福建省文旅廳，平時和福建文旅一直有互動，后續會有一些（處置）意見，“目前還在研究”。

“來福建 享福味”視頻與“來梅州 享美味”視頻對比

網友和媒體普遍指出梅州文旅的宣傳視頻涉嫌抄襲。對比視頻畫面可以看到，兩者不是簡單的創意撞車，而是直接“搬運”了畫面，只不過把“沙縣小吃”改成了“梅州小吃”。有網友調侃，簡直就是把別人試卷拿來改個名字，連重新找演員再演一遍都不愿意。

也因此，只下架視頻和道歉根本說不過去，簡單地將其歸結為疏忽，也實屬輕描淡寫。視頻是誰制作、誰審核的？必須查清責任人，嚴肅處理這種“搬運”行為，并深刻反思、整改。

須知，福建文旅的創意廣告，背后的原創團隊付出了大量心血。據報道，王朔團隊僅視頻創意就想了兩個月，其間更與福建省文旅廳相關工作人員不停討論、修改，“至少否定了80個創意”。對他人的勞動成果拿來即用，如果這種行為不被追究，無疑將嚴重打擊創作者的積極性。

尤其是，這種行為還發生在官方賬號之間，實屬不應該。如今，短視頻已經成為文旅宣傳推廣的主陣地，也是地方形象塑造和傳播的重要渠道，只有創意和著作權得到充分保護，才能激勵更多優質內容誕生，講好地方的特色故事。

不同地區有不同的特色資源，以地方小吃為例，本身就具有差異性，背后反映的風土民情、文化傳統都不一樣。把別人的創意復制粘貼過來，不僅暴露出知識產權意識的淡薄，也折射出創新創意的不足和急功近利。文旅宣傳講的是慢工出細活，要拿出真本事、好創意，必須沉下心來搞創作，才能挖掘出屬于自己的特色。

近年來，各地都在“卷”文旅經濟，有的地方靠驚艷的創意出圈，有的地方靠實在的“寵客”出圈，成功者的背后，真誠始終是必殺技?！白呓輳健卑徇\他人創意，其結果只能是自毀形象。