以舊換新國補深度聯動“6·18”，消費市場活力迸發

今年以來，隨著國家以舊換新補貼力度加大、覆蓋品類持續擴圍，這一政策在提振消費方面發揮了顯著作用。與此同時，各大電商平臺積極響應，推出多樣化促銷活動，與國補政策形成聯動效應。

如今，線上年中大促“6·18”已火熱開啟，疊加國家補貼紅利，消費市場再掀熱潮。

 五一假期，消費者到蘇寧易購線下門店購買家電產品。5月1日至5日，蘇寧易購全國門店客流同比增長110%，家電以舊換新訂單增長57%。（圖片由受訪企業提供） 

一個家庭的“換新”賬本

今年的“6·18”大促已拉開帷幕，各大電商平臺紛紛推出“官方立減”“百億補貼”等活動，與國補政策形成“補上加補”的疊加效應，為消費者帶來更多實惠。北京消費者王女士便是這一政策的受益者之一。

王女士今年已多次通過以舊換新購置商品，從手機到電動自行車，再到兒童電話手表，每一次換新都享受到了實實在在的補貼優惠。

年初，王女士父親的手機出現問題，她在京東看中了一款高性價比的老人機。“當時臨近春節，我已經回到河北老家，手機參與換新補貼不久，河北還未開放補貼，但北京可以享受，我便委托在北京的同鄉下單購買了。”王女士表示，該手機成功申請了119元國補，最終以不到700元的價格入手。

今年3月，王女士又通過以舊換新置換了一輛電動自行車。她的舊車已使用3年，恰逢政策支持電動自行車換新，她便抓住機會，以舊車折舊200元疊加500元國補，最終僅支付2999元便購得原價3699元的新車。

以舊換新政策不僅惠及個人，也帶動了市場銷售。記者在走訪北京雅迪門店時發現，以舊換新活動帶動銷量顯著增長。門店工作人員表示，政策補貼后的商品很實惠，來店里的顧客一半以上是參與以舊換新的。記者注意到，該店店外空地上停放著一排排折舊電動自行車。工作人員稱，這些車都是最近參與換新活動回收的舊車。另外，記者還注意到，該店所在的街道不久前又新開了一家雅迪電動自行車店鋪。

五一假期，王女士再次享受政策紅利，為兒子更換了一臺小天才電話手表。在京通領取優惠資格后，其購買的產品享受了15%的國補。

王女士的購物經歷，生動展現了政策紅利帶來的實惠。

補貼覆蓋范圍持續擴大

以舊換新政策自推出以來不斷加碼擴圍，從家電、汽車到家居用品，覆蓋范圍持續擴大，進一步激發消費潛力。

今年以來，我國相關部門擴圍提質實施消費品以舊換新，支持資金達3000億元，規模較2024年翻倍。首批預撥資金810億元已到位，覆蓋家電、汽車等核心品類。

2025年，圍繞消費品以舊換新，一系列新舉措出臺。享受以舊換新補貼的家電產品，由2024年的8類增加到2025年的12類，單件最高可享受銷售價格20%的補貼。考慮到居民家庭實際需求，將每位消費者購買空調產品最多補貼1件增加到3件。特別是順應群眾期待，實施手機等數碼產品購新補貼。

2025年，擴圍支持消費以舊換新的內容還包括：將符合條件的國四排放標準燃油車納入報廢更新補貼范圍，統一規范全國汽車置換更新最高補貼限額；繼續大力支持家裝消費品換新和電動自行車以舊換新。

不僅如此，各地還根據實際情況，積極探索以舊換新品類擴圍，除了汽車、家電、數碼產品、電動自行車等基礎品類外，越來越多的生活消費品也被納入換新補貼范圍。

例如，福建省莆田市商務局近日宣布，繼今年4月增加門、窗、窗簾、定制柜4類產品之后，莆田市家裝廚衛“煥新”補貼再次擴圍，涉及2大類目16類產品。截至目前，家裝廚衛“煥新”補貼產品范圍達到48類。

此次增加了集成吊頂、家裝電線電纜、家裝板材（含木板、護墻板、石膏板等）、家裝石材、家裝管材、龍骨、墻紙（含墻布）、床上用品（被套、枕套、床單、被芯、枕芯、床毯、床席等）、地墊（含地毯）、鏡子、防盜網、樓梯等12類“裝修材料類”產品，以及洗衣池、清洗池、小便器、前置過濾器等4類“衛生潔具類”產品。

值得一提的是，當前享受換新補貼的家裝廚衛類的很多產品已對接電商平臺。在水星兒童天貓旗艦店，記者看到，部分兒童床品標著“政府補貼立減15%”的標識。記者詢問客服得知，當前該補貼并非全國通用，只適用于部分地區。

除了品類擴圍外，可以參與換新的人群范圍也在不斷擴大。廣州市商務局近日表示，目前我國港澳臺地區和外籍人員憑有效身份證件也可以在廣州享受汽車、家電、3C數碼、電動自行車、家裝廚衛等品類以舊換新補貼。

并且當前領取換新補貼的方式也更加方便，比如在線上下單購買享受國補的商品，支付時選擇相應的支付方式即可領取換新國補，當場抵扣。

政策與市場“雙向奔赴”

在政策紅利下，企業端表現活躍，線上線下零售企業與國家補貼政策深度聯動，配合各類促銷活動，進一步激發消費活力。

5月6日，蘇寧易購披露五一假期消費數據，家電及3C數碼產品換新需求旺盛。5月1日至5日，全國門店客流同比增長110%，家電以舊換新訂單增長57%，萬元以上家電銷量上漲79%。

京東國補相關負責人說，2024年全年京東“以舊換新”關鍵詞搜索量同比增加超500%，通過以舊換新服務，京東共回收舊家電超2000萬臺。

天貓“6·18”最新數據顯示，今年國補品類擴圍，國補疊加天貓“6·18”優惠低至5折，家電、家裝、家居品牌增長紛紛破紀錄。開賣頭4個小時，國家補貼領取次數比去年“雙11”同期有3倍增長。海爾、林氏家居、水星家紡成交同比增長翻倍，小天鵝成交同比增長翻3倍。

同時，為了最大化滿足消費者換新的需求，零售企業不斷加碼服務能力建設。據悉，京東實現了冰箱、洗衣機、電視拆裝一體能力的全國覆蓋，今年京東將攜手合作伙伴加速多品牌、多品類、多場景的服務能力建設，聚焦三大核心方向進行快速落地。

針對小家電的回收處置，京東將全面提升現有回收中心的回收、簽收、檢測、存儲能力，針對京東家電上門的輕安裝品類，京東預計在2025年加碼投入1.9億元用于能力提升，讓用戶體驗更加流暢。

另外，以舊換新國補政策的持續落地，使市場呈現智能化、綠色化、適老化、品質化消費趨勢。

蘇寧易購方面表示，通過市場消費觀察，消費者需求向“優質體驗”轉變，家電市場呈現品質化、健康化等新趨勢。3C數碼市場亦火熱，電腦、6000元以上手機、平板銷售同比分別增長104%、117%、232%。

今年年初，《商務部等6部門辦公廳關于做好2025年家裝廚衛“煥新”工作的通知》強調，各地要重點聚焦綠色、智能、適老等方向，支持個人消費者開展舊房裝修、廚衛等局部改造、居家適老化改造所用物品和材料購置，促進智能家居消費。

接下來，以舊換新國補政策將繼續釋放潛力。2025年中央一號文件中明確提出推動農村消費品以舊換新。隨著政策向縣域市場延伸，以舊換新將持續激發市場活力，為經濟高質量發展注入新動能。（記者 蔣永霞）