新華社千筆樓：地方文旅宣傳應走出“魔性尬舞”的流量焦慮

從春節到“五一”，文旅熱潮持續攀升。一些基層干部放下身段、親自下場，在鏡頭前“花式整活”，為地方文旅“吆喝叫賣”，引發廣泛關注。

值得注意的是，一些人為博流量、圖“出圈”，錯把“出丑”當出新，把搞怪作妖當出奇，不但沒有起到應有的宣傳效果，還損害了基層干部形象，引來一片責備聲。

借助互聯網宣傳地方文旅，是一件因勢而為的好事。肩負地方文旅發展重任的基層干部，在深耕文化內涵、優化產品供給、提升服務質量的新賽道上競逐，摒棄不講尺度、缺乏品位的“尬演”“內卷”，才能真正當好地方文旅的代言人和“擺渡者”。

近年來，不少有“網紅”潛質的基層干部出鏡“帶貨”，花樣推介地方文旅，相關話題頻頻登上熱搜。

一個接一個靠真善美“出圈出彩”的基層黨政干部，讓當地藏在深閨的美景被追捧、土特產被熱賣，帶火了城市、帶富了鄉親。基層干部抓機遇、謀發展的迫切和闖勁、干勁，更是受到網民點贊夸獎。

一些地方“花式整活”頻頻出圈，引來另一些地方效仿，這本無可厚非。但有的地方一味爭流量、搶熱搜，以扭捏作態等歪招嘩眾取寵，偏離了真善美的軌道。

還有一些地方花巨資聘請專業機構拍攝視頻，結果城市地標反成了個人“寫真”的背景板。本該承載文化記憶的文旅宣傳，變成了干部個人的走秀場。

更有甚者，有的低俗肢體動作“魔性尬舞”；有的變裝表演庸俗不堪；有的臺詞讓人肉麻；有的故意打濕衣服擺造型，充滿低俗趣味……

好端端的文旅宣傳，為何會落入低俗的窠臼？

除去一些實在缺乏出鏡天賦而搞砸了的個案之外，大部分翻車事件，與錯位的流量觀和跑偏的政績觀有關。

有的基層干部對流量存在認識偏差，誤把出丑當出奇，把低俗當有趣，沒梗硬玩梗。缺乏方向感和邊界感的不當演繹，與干部形象格格不入。

有的地方不顧實際情況，給文旅干部下指標、派任務，“趕鴨子上架”，逼著既沒表演才藝又沒直播經驗的干部出鏡，無奈之下只能把“獻丑”當獻技。

有的地方要求文旅賬號每日要更新，定期出爆款，考核壓力之下，運營人員為了流量容易“不擇手段”。

以上種種亂象，歸根到底，是一些地方過分強調流量，把“數據”當成是“政績”，把“上熱搜”等同于“有作為”，把“點贊數”異化為“滿意度”，熱衷于追逐“土味喊話”“局長Cosplay”等曇花一現的流量爆點。

這樣的流量不但留不住觀眾，反而會損害地方形象，背離宣傳初衷。

面對“流量誘惑”，不妨先厘清這些問題：發出來的短視頻如何生動展現地方文化、契合家鄉氣質？如何用端正的行為、健康的品味，傳遞出清朗的網絡正能量？如何用服務品質激發發展后勁，在吸引流量的同時把握住“留量”？

文旅產業方興未艾，是發展活力蓬勃的生動寫照。做好文旅宣傳，選對“比拼”的方向和賽道，才能助推文旅消費更上一層樓，讓老百姓的“詩和遠方”提質升級。

文旅資源開發是個系統工程，既需要“線上”的持續深耕，更需要“線下”的優質供給。從單純的“注意力爭奪”，轉入全方位的“真功夫比拼”，助推文旅產業持續健康發展。

剛剛過去的“五一”假期，浙江開化縣文廣旅體局局長化身導游，帶領基層干部組團開啟公益講解；此前，甘肅天水麻辣燙專線把“排隊遮陽棚覆蓋率”加進考核；江西婺源油菜花景區將“公廁紙巾厚度”列入服務標準……在公共服務上下功夫、出新招，也是地方文旅出圈的新賽道。

多一些對文化根基的挖潛深耕，少一些流量焦慮下的“著魔”跟風；多一些煙火氣、文化味、科技感的創新供給，少一些虛頭巴腦的概念吹噓；多一些公共服務的提檔升級，少一些形式主義的俗套內卷。如此，方能走出“魔性尬舞”的流量焦慮，為文旅發展注入持久動力。