新華社千筆樓：地方文旅宣傳應(yīng)走出“魔性尬舞”的流量焦慮

從春節(jié)到“五一”，文旅熱潮持續(xù)攀升。一些基層干部放下身段、親自下場(chǎng)，在鏡頭前“花式整活”，為地方文旅“吆喝叫賣”，引發(fā)廣泛關(guān)注。

值得注意的是，一些人為博流量、圖“出圈”，錯(cuò)把“出丑”當(dāng)出新，把搞怪作妖當(dāng)出奇，不但沒(méi)有起到應(yīng)有的宣傳效果，還損害了基層干部形象，引來(lái)一片責(zé)備聲。

借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳地方文旅，是一件因勢(shì)而為的好事。肩負(fù)地方文旅發(fā)展重任的基層干部，在深耕文化內(nèi)涵、優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升服務(wù)質(zhì)量的新賽道上競(jìng)逐，摒棄不講尺度、缺乏品位的“尬演”“內(nèi)卷”，才能真正當(dāng)好地方文旅的代言人和“擺渡者”。

近年來(lái)，不少有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)的基層干部出鏡“帶貨”，花樣推介地方文旅，相關(guān)話題頻頻登上熱搜。

一個(gè)接一個(gè)靠真善美“出圈出彩”的基層黨政干部，讓當(dāng)?shù)夭卦谏铋|的美景被追捧、土特產(chǎn)被熱賣，帶火了城市、帶富了鄉(xiāng)親?；鶎痈刹孔C(jī)遇、謀發(fā)展的迫切和闖勁、干勁，更是受到網(wǎng)民點(diǎn)贊夸獎(jiǎng)。

一些地方“花式整活”頻頻出圈，引來(lái)另一些地方效仿，這本無(wú)可厚非。但有的地方一味爭(zhēng)流量、搶熱搜，以扭捏作態(tài)等歪招嘩眾取寵，偏離了真善美的軌道。

還有一些地方花巨資聘請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)拍攝視頻，結(jié)果城市地標(biāo)反成了個(gè)人“寫(xiě)真”的背景板。本該承載文化記憶的文旅宣傳，變成了干部個(gè)人的走秀場(chǎng)。

更有甚者，有的低俗肢體動(dòng)作“魔性尬舞”；有的變裝表演庸俗不堪；有的臺(tái)詞讓人肉麻；有的故意打濕衣服擺造型，充滿低俗趣味……

好端端的文旅宣傳，為何會(huì)落入低俗的窠臼？

除去一些實(shí)在缺乏出鏡天賦而搞砸了的個(gè)案之外，大部分翻車事件，與錯(cuò)位的流量觀和跑偏的政績(jī)觀有關(guān)。

有的基層干部對(duì)流量存在認(rèn)識(shí)偏差，誤把出丑當(dāng)出奇，把低俗當(dāng)有趣，沒(méi)梗硬玩梗。缺乏方向感和邊界感的不當(dāng)演繹，與干部形象格格不入。

有的地方不顧實(shí)際情況，給文旅干部下指標(biāo)、派任務(wù)，“趕鴨子上架”，逼著既沒(méi)表演才藝又沒(méi)直播經(jīng)驗(yàn)的干部出鏡，無(wú)奈之下只能把“獻(xiàn)丑”當(dāng)獻(xiàn)技。

有的地方要求文旅賬號(hào)每日要更新，定期出爆款，考核壓力之下，運(yùn)營(yíng)人員為了流量容易“不擇手段”。

以上種種亂象，歸根到底，是一些地方過(guò)分強(qiáng)調(diào)流量，把“數(shù)據(jù)”當(dāng)成是“政績(jī)”，把“上熱搜”等同于“有作為”，把“點(diǎn)贊數(shù)”異化為“滿意度”，熱衷于追逐“土味喊話”“局長(zhǎng)Cosplay”等曇花一現(xiàn)的流量爆點(diǎn)。

這樣的流量不但留不住觀眾，反而會(huì)損害地方形象，背離宣傳初衷。

面對(duì)“流量誘惑”，不妨先厘清這些問(wèn)題：發(fā)出來(lái)的短視頻如何生動(dòng)展現(xiàn)地方文化、契合家鄉(xiāng)氣質(zhì)？如何用端正的行為、健康的品味，傳遞出清朗的網(wǎng)絡(luò)正能量？如何用服務(wù)品質(zhì)激發(fā)發(fā)展后勁，在吸引流量的同時(shí)把握住“留量”？

文旅產(chǎn)業(yè)方興未艾，是發(fā)展活力蓬勃的生動(dòng)寫(xiě)照。做好文旅宣傳，選對(duì)“比拼”的方向和賽道，才能助推文旅消費(fèi)更上一層樓，讓老百姓的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”提質(zhì)升級(jí)。

文旅資源開(kāi)發(fā)是個(gè)系統(tǒng)工程，既需要“線上”的持續(xù)深耕，更需要“線下”的優(yōu)質(zhì)供給。從單純的“注意力爭(zhēng)奪”，轉(zhuǎn)入全方位的“真功夫比拼”，助推文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

剛剛過(guò)去的“五一”假期，浙江開(kāi)化縣文廣旅體局局長(zhǎng)化身導(dǎo)游，帶領(lǐng)基層干部組團(tuán)開(kāi)啟公益講解；此前，甘肅天水麻辣燙專線把“排隊(duì)遮陽(yáng)棚覆蓋率”加進(jìn)考核；江西婺源油菜花景區(qū)將“公廁紙巾厚度”列入服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)……在公共服務(wù)上下功夫、出新招，也是地方文旅出圈的新賽道。

多一些對(duì)文化根基的挖潛深耕，少一些流量焦慮下的“著魔”跟風(fēng)；多一些煙火氣、文化味、科技感的創(chuàng)新供給，少一些虛頭巴腦的概念吹噓；多一些公共服務(wù)的提檔升級(jí)，少一些形式主義的俗套內(nèi)卷。如此，方能走出“魔性尬舞”的流量焦慮，為文旅發(fā)展注入持久動(dòng)力。