白玉蘭獎(jiǎng)?wù)髌C述丨動(dòng)畫的IP生命力

編者按：第30屆上海電視節(jié)征片自去年12月上旬開啟，至今年3月31日結(jié)束，征集到作品近千部。每屆上海電視節(jié)的白玉蘭獎(jiǎng)評(píng)選薈萃從前一年四月份起，到當(dāng)年一季度的廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精品力作，折射行業(yè)風(fēng)貌。近期我們邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士，對(duì)中國(guó)劇、海外劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、綜藝五大類別，在本周期內(nèi)的創(chuàng)作風(fēng)貌進(jìn)行各自梳理，期待五月入圍名單公布。

本文作者：中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)會(huì)員、中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)創(chuàng)作策劃中心主任 宋磊

（本文僅代表作者行業(yè)觀察）

IP是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)核心詞。形成IP可以讓產(chǎn)品更有價(jià)值，借用IP可以讓作品更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在2024到2025年白玉蘭獎(jiǎng)的選片周期中，動(dòng)畫與IP的結(jié)合更加緊密。它成為IP的孵化器、放大器、充電器、連接器，讓更多IP的生命力不斷延展和放大。

IP的孵化器

動(dòng)畫成為很多IP孵化的媒介。就像《小妖怪的夏天》，在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片集《中國(guó)奇譚》中亮相后一鳴驚人，2025年已經(jīng)要推出它的首部大電影。從2024年到2025年，很多平臺(tái)推出了更多的短片集，讓一些新人、新作、新IP得以與觀眾見面。

《膠囊計(jì)劃 英雄》已經(jīng)是“膠囊計(jì)劃”的第三季了。11集短片聚焦英雄主題，時(shí)間上跨越古今，題材上廣泛涉獵現(xiàn)實(shí)、科幻、魔幻等不同的內(nèi)容，風(fēng)格上囊括了二維手繪和三維CG等差異化的質(zhì)感。很多作品都有成為英雄大IP的潛質(zhì)。比如：《無名師》講述一個(gè)快遞小哥實(shí)際是本領(lǐng)高強(qiáng)的除妖師的故事，提示我們生活中每個(gè)看似平凡的工作者都能成為維護(hù)人們幸福的英雄；《貓貓過橋》賦予一只小貓人類的名字，圍繞小貓刻畫了一個(gè)讓人感動(dòng)的親情故事。

《貓行東方》同樣是動(dòng)畫短片系列作品，采用水墨、定格、賽博朋克等不同風(fēng)格和技法。這些短片既是用現(xiàn)代動(dòng)畫技術(shù)展示東方美學(xué)的一次嘗試，也是以貓為主題的新創(chuàng)IP的一場(chǎng)亮相展演。《大千世界》參考了山西古代建筑，采風(fēng)了福建、廣西、廣東等地的民居以及壁畫、磚畫的風(fēng)格，傳播了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。《貓行長(zhǎng)安》則帶觀眾回到盛唐，以貓鈴鐺為線索，串聯(lián)起貓女與將軍的一段動(dòng)人情感。

《白日夢(mèng)動(dòng)畫短片集》則集中了多部由新銳導(dǎo)演創(chuàng)作的作品。比如其中的《毗沙門天》就通過對(duì)假和尚、亡命徒和刀客細(xì)膩的人物形象刻畫，講述了一個(gè)充滿哲理的扣人心弦的故事。難能可貴的是，作品采用定格動(dòng)畫的方式拍攝，人偶設(shè)計(jì)逼真，動(dòng)作演出流暢，代表了目前國(guó)內(nèi)定格動(dòng)畫制作的較高水平。

《無名師》《貓行東方》《毗沙門天》海報(bào)

IP的放大器

動(dòng)畫繼續(xù)發(fā)揮著IP擴(kuò)容受眾、擴(kuò)大影響的放大器作用。從2024到2025年，不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫和游戲的IP通過改編成動(dòng)畫放大了自身價(jià)值。

《斬神》和《劍來》是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動(dòng)畫中比較出彩的代表作。《斬神》改編自三九音域的原著小說《我在精神病院學(xué)斬神》，塑造了奇特的神明嫁接人類的世界觀，最關(guān)鍵的是突出了人在能力和意識(shí)的覺醒過程中，英雄前輩的帶動(dòng)作用。主人公并非為了一己私利去不斷提升，而是一開始就具有了某種社會(huì)公益之心，這就大大增強(qiáng)了作品的正能量屬性。

《斬神》《劍來》海報(bào)

《劍來》則改編自作家烽火戲諸侯同名小說，故事第一季圍繞驪珠洞天的奇異世界展開，在逐漸揭開懸疑的同時(shí)，對(duì)比了爭(zhēng)奪寶物的私利與守護(hù)蒼生的公心，讓主人公時(shí)時(shí)刻刻受到感染，使其在選擇道路時(shí)保有仁義的初心。作品國(guó)風(fēng)質(zhì)感濃厚，動(dòng)作刻畫到位，情感含量飽滿。

網(wǎng)絡(luò)漫畫和游戲也有一些動(dòng)畫改編的新作問世，使其IP得以延展。法國(guó)動(dòng)畫片《逆流奇遇（Upside Down river）》改編自童話小說，用淡雅的色彩和具有高度概括力的幾何形狀繪制出人物和場(chǎng)景，講述了一個(gè)具有詩(shī)意的故事。改編自英國(guó)繪本的動(dòng)畫片《小魚兒說故事（Tiddler）》，講述了一只愛講故事的小魚，在大海中迷失又靠自己的故事找回家。影片恰到好處地將平面的繪本三維化、立體化，讓情感蘊(yùn)藏在令人舒適的畫面和配色中，使人獲得溫暖和正能量。

《逆流奇遇》《小魚兒說故事》海報(bào)

《熊與鳥（The Bear and the Bird）》是十分精彩的一部動(dòng)畫短片。改編自法國(guó)繪本《熊的信》的這部影片，原汁原味地再現(xiàn)了繪本中極具藝術(shù)感的風(fēng)格，讓想象力與人文情懷充分結(jié)合。作品色彩感極佳，對(duì)各種動(dòng)物以及植物、環(huán)境的塑造栩栩如生。作為一部公路片，主人公一只粉紅色的熊克服千難萬險(xiǎn)也要尋找自己的小鳥朋友，它的動(dòng)機(jī)是友情，這很讓人感動(dòng)。動(dòng)畫的推出也讓這一2017年的繪本重新煥發(fā)了生命力。

美法合拍的《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn) 第二季》無疑是另一部頗受矚目的作品。該片每集的制作和營(yíng)銷成本高達(dá)1400萬美元，被稱為動(dòng)畫史上最昂貴的系列片。第二季延續(xù)了前作的雙城抗?fàn)幨澜缬^，講述了一個(gè)兼有個(gè)人和社會(huì)意識(shí)的充滿情感沖突的故事。作品與游戲IP交相輝映，成為全球爆款動(dòng)畫。

《熊與鳥》《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn) 第二季》海報(bào)

IP的充電器

動(dòng)畫的IP充電效應(yīng)明顯。從2024年到2025年，不少IP通過動(dòng)畫續(xù)作延續(xù)著品牌生命力。

除了《喜羊羊與灰太狼》等品牌作品不斷推出續(xù)作，增強(qiáng)受眾可見度和影響力以外，我們還看到《舒克貝塔生命水之戰(zhàn)》等兒童動(dòng)畫問世，為“舒克與貝塔”這對(duì)鄭淵潔童話中的經(jīng)典形象持續(xù)“充電”，《茶啊二中》等青年動(dòng)畫新作推出，為這個(gè)現(xiàn)實(shí)題材的青春系列作品不斷“加油”。

《喜羊羊與灰太狼》《舒克貝塔生命水之戰(zhàn)》《茶啊二中》海報(bào)

在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫領(lǐng)域，《贅婿》《眷思量》等推出的續(xù)作動(dòng)畫也都進(jìn)一步受到市場(chǎng)關(guān)注和熱捧。《眷思量之風(fēng)煙迭起》繼續(xù)延展著一個(gè)充滿謎團(tuán)的小島上無法天贖成神的人們的故事。在逐漸破解懸疑的同時(shí)，也揭開了人性，有誘惑、私欲，更有善良、正義。作品透過精致的人物和場(chǎng)景，構(gòu)造了一個(gè)讓人信服的玄幻世界。

網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)版動(dòng)畫成為一個(gè)創(chuàng)作潮流，也成為IP充電的新樁站。2024年，《一人之下·銹鐵重現(xiàn)》《畫江湖之天罡》等多部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫推出劇場(chǎng)版作品，通過外傳、新傳等劇情方式，講解依托于原作人氣人物的原創(chuàng)故事，在獲得較好收視的同時(shí)，延續(xù)了品牌生命力。《完美世界劇場(chǎng)版》《吞噬星空劇場(chǎng)版 血洛大陸》等則將小說原作中比較獨(dú)立和精彩的劇情單獨(dú)拿出來拍攝一部長(zhǎng)片，讓觀眾在年番固定性的觀影體驗(yàn)中，找到對(duì)作品不同尋常的心理期待。這種年番+劇場(chǎng)版的運(yùn)營(yíng)模式出現(xiàn)代表著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫正不斷走向成熟。

國(guó)際方面動(dòng)畫續(xù)作也是佳作不斷。日本體育動(dòng)畫《藍(lán)色禁區(qū) 第二季》繼續(xù)將足球與受限的空間這一強(qiáng)烈外在規(guī)則嫁接在一起，在引入了日本青年隊(duì)作為比賽對(duì)手的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)了運(yùn)動(dòng)員對(duì)夢(mèng)想和技術(shù)的追求。加拿大動(dòng)畫片《汪汪隊(duì)之小礪與工程家族》是《汪汪隊(duì)立大功》的建筑工程專題版動(dòng)畫片，繼續(xù)以可愛小狗為主人公，傳播建筑、工程和機(jī)械的文化，適合小朋友觀看。英國(guó)動(dòng)畫《帕丁頓熊歷險(xiǎn)記》來到了第三季，相較電影《帕丁頓熊》的真人與動(dòng)畫合拍，系列片采用全CG動(dòng)畫制作，更加生動(dòng)刻畫了這只戴紅帽子的紳士小熊與人類朋友的日常生活。

《眷思量之風(fēng)煙迭起》《藍(lán)色禁區(qū) 第二季》《汪汪隊(duì)立大功》《帕丁頓熊歷險(xiǎn)記》海報(bào)

IP的連接器

動(dòng)畫還充當(dāng)了聯(lián)結(jié)IP與其他行業(yè)的橋梁。《黑神話：悟空》帶火了山西等地方旅游，讓動(dòng)漫游戲等文化產(chǎn)品的旅游消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)越發(fā)受到重視。在“文旅+百業(yè)”以及“跟著影視去旅游”等倡議下，動(dòng)畫與旅游等行業(yè)的融合更加緊密。

《新大頭兒子和小頭爸爸——帶你看中國(guó)》是“大頭兒子”系列的一部新作，從大頭這一普通中國(guó)家庭的視角感受中國(guó)各地的風(fēng)土人情，廣泛涉及鄉(xiāng)村振興、傳統(tǒng)文化傳承等各方面主題。

 大型上古神話史詩(shī)動(dòng)畫片《山海傳奇》取材于《山海經(jīng)》《史記》《后漢書》等神話傳說及歷史典籍，用浪漫主義手法，講述大禹從少年英雄成長(zhǎng)到成為“斗洪水、劃九州”的一代傳奇人物，是對(duì)中華傳統(tǒng)文化的一次創(chuàng)意呈現(xiàn)。

事實(shí)上，外國(guó)也有文旅融合的動(dòng)畫創(chuàng)意和影片不斷涌現(xiàn)。比如法國(guó)動(dòng)畫片《貝爾福與魯平》就講述了17世紀(jì)一只宮廷寵物狗和一只失去嗅覺的狼在凡爾賽宮中冒險(xiǎn)的故事。該片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與凡爾賽宮開展緊密的合作，充分展示了凡爾賽宮的歷史與文物，傳達(dá)了其色彩、美學(xué)甚至是聲音，是法國(guó)傳統(tǒng)文化的一次創(chuàng)新展示。

《新大頭兒子和小頭爸爸——帶你看中國(guó)》《山海傳奇》《貝爾福與魯平》海報(bào)

未來我們或?qū)⒖吹礁鄤?dòng)漫與旅游的雙向奔赴。一方面，旅游景區(qū)、文博機(jī)構(gòu)會(huì)推出更多動(dòng)漫形象，通過動(dòng)畫、漫畫、游戲等手段宣傳自身；另一方面，動(dòng)漫公司也將走出去，主動(dòng)尋找地方文旅資源的植入合作，為作品帶來更好的場(chǎng)景應(yīng)用和消費(fèi)可能，從而使盈利模式更加清晰。動(dòng)畫作為IP連接器的作用將越發(fā)突出。