用社群活動維系“不開發”古鎮的生命力

設計 郁斐

2025年4至5月，上海青浦區迎來眾多踏青游客 。其中，未被開發的金澤古鎮、練塘古鎮對中外游客似乎更具吸引力，成為小眾但評價甚高的上海古鎮打卡地 。

一般來說，古鎮因其歷史文化價值而被修繕、維護、更新，繼而獲得“生命力”。 不開發的金澤古鎮有何優勢和局限性，其“生命力”之源是什么？2025年4月，澎湃研究所研究員采訪了入駐金澤古鎮的藝術社群主理人、非遺傳承人，嘗試回答以上問題。

社群活動維系“不開發”古鎮的生命力

古鎮開發始于上世紀八十年代，興起于2000年前后，多由政府和公司主導 ，但大部分遇冷成為“鬼鎮” 。未進行開發的古鎮少之又少。位于淀山湖南岸、被稱為“江南第一橋鄉” 的上海青浦金澤古鎮即是其中之一。

金澤古鎮的空間因為被新居民、新村民頻繁使用而不斷“再生”，并未衰退、遇冷。澎湃研究所研究員觀察到，在金澤古鎮及周邊的鎮村空間內，有藝術作品市集、藝術展覽、夏令營、音樂會、夜校、水上運動節甚至國際藝術節 等活動，定期由當地社群主理人舉辦，熱鬧非凡。在這些活動上，社交、動手體驗多于游客的“獵奇”、拍照等行為，和本地日常生活相映成趣，似乎更符合到訪者對古鎮的審美偏好和向往。另外，一些新村民、新居民以創造性、個性的方式，改造街道和院落、店鋪和住宅，讓古鎮面貌新舊融合、相得益彰。

2024年中旬，金澤古鎮一經過主人改造的院落內正在舉辦活動。湖畔藝術公社 圖

這種零星卻極具個性的面貌，形成于社群到來的十多年前。當時，有多位藝術家來此開設藝術工作室，加上湖畔藝術公社、金澤工藝社和槳板社主理人陸續到此駐留，定期舉辦活動，逐漸吸引文創行業青年、數字游民及外國藝術家等來此居住。新舊居民彼此熟識后形成社群，進而時常聯合舉辦展覽、親子夏令營活動以及節假日市集等活動，進一步促進了社群的壯大。至今，青浦區未開發的金澤古鎮、練塘古鎮，已成功吸引成百上千名藝術家、音樂家、文創青年、數字游民等新居民、新村民在其附近聚集、生活，受其滋養。

社群初在此集聚，多因古鎮先天的文化資源和條件，以及近年來提高的環保標準 。湖畔藝術公社主理人陳文玉講述了她當初選擇落腳金澤古鎮的原因：“藝術家需要自然空間作為室內藝術生活的延展。在大自然中，他們可以真正交流、碰撞思想和汲取養分，繼而獲得創作靈感。此外，金澤古鎮原有鄉鎮企業的老廠房空置，適合藝術家創作，這樣低成本的理想生活環境，在上海中心城區是找不到的。”同時，金澤古鎮存有宋代廟、橋，有豐富、可看見的文脈歷史，有滋養藝術家（創作）的內容。另外，曾一度因鄉鎮企業而環境質量不高的金澤古鎮，由于轉移支付等長三角生態環境保護機制的出臺，逐漸擁有良好的生態環境、維護整潔的街面，讓青年人感到此地可以“生活”“創業”而非僅是“生存”。住在金澤、區級非物質文化遺產傳承人趙鶴鳴表示，他前兩年返鄉后發現河水比小時候更清、街面更整潔，他作為金澤本地人，遂選擇在老街上開店。

未開發古鎮的“生命力”延續得益于文脈和生態保護，成于社群的發展、壯大。那么，相比于開發的古鎮，這種模式優勢是什么呢？

優勢：在地文化不趨同，沒有招商引資壓力

2020年，時任金澤鎮黨委副書記、鎮長的孫茂認為 ，金澤古鎮不開發，是著眼長期效益的原因。他認為，金澤古鎮保持寧靜的生活氛圍，可以持續吸引文人、名人和藝術從業者等群體選擇來此設立工作室；而且，這些“朋友圈”會給金澤帶來創業項目和稅收，改變“難以估量”。

由此古鎮周邊鎮村社群以零散、多點、創新的方式運營、使用古鎮空間，有以下三個方面的優勢：

一是社群活動得以生產獨特的古鎮文化。 

社群的活動類型多與金澤本地文化的挖掘有關，也因此獲得古鎮對社群的“文化滋養”。例如，趙鶴鳴作為非物質文化遺產“趙家豆干”第四代傳承人，將豆制品和都市人喜歡的咖啡等飲品結合，在老街上開了一家創新非遺點心店，是金澤古鎮的網紅打卡地之一；同時，他還和當地機構合辦夜校活動，向更多年輕人展示非遺手工藝制作過程。另外，湖畔藝術公社、金澤工藝社的活動也多在當地的手工技藝基礎上進行數字化、展示教學活動和再創新融合。這種根植于本地的“文化地景”（cultural landscape），是一種“軟實力”，很難在已開發的古鎮中出現。

二是社群活動給古鎮居民帶來新的認知和滋養，推動了金澤本土文化的傳承、發揚。

陳文玉提到，疫情前每月舉辦的藝術活動涉及藝術項目搭建，不僅讓新舊村民形成技能交換，還能慢慢“形成新社群”：“這類藝術項目的搭建需要持續雇傭本地居民來幫助收集舊物或廢舊物品”，“他們通過支持、參與活動，改變了對紙箱、泡沫等廢舊物品的認識，也認知到自身本地知識的獨特價值，產生對金澤本地文化的自豪感；另外，金澤本地人和國際藝術家一起分享做菜手藝、工藝和祭祀草藥和當地歌曲，這些創造、分享美的回憶促進了社群的相互信任、認可，即使成員離開后，仍會再次來訪。”她還提到，有國外藝術家從南非、德國回來，還會“帶藥給阿婆”。“其實，本土化即是國際化，巴厘島之所以成為國際旅游社區，就因為有一些本土的、自然的智慧，與其他地方不同。”

2024年中旬，金澤古鎮附近，附近居民正在參與活動。湖畔藝術公社 圖

2024年中旬，湖畔藝術公社音樂會現場。湖畔藝術公社 圖

三是社群運營不會給政府帶來招商引資壓力。

古鎮開發、運營主體公司在古鎮內外進行收儲、開發和經營活動，大多需要以外圍房地產開發來“反哺”形成保護和開發的平衡。雖然這種實質是房地產開發的模式已“越來越不賺錢” ，但不引入連鎖商業“保底”，還可能面臨店鋪空關、營收無法平衡的更大虧損。從這個角度來說，不開發的古鎮由于沒有大量前期投入，相對來說不需要大量資金收入，其招商壓力較小。

局限性：持續投入難、標準化難和產權不明晰

雖然個體在古鎮運營有以上優勢，對社群運營者（主理人）來說，仍然面臨一些限制。

第一，“物業”不穩定，造成青年在本地持續投入難、項目孵化難。沒有穩定物業，周邊如果有大項目落地，很快就會帶來租金的提升，金澤古鎮周邊即是如此。“華為研發中心落地后，周圍農民租金高可能達到以前鎮里的2-3倍”。陳文玉認為，這種“物業”的不穩定會改變藝術家對金澤孵化的藝術項目的投入度，進而顯著影響著金澤的藝術項目發展：“即便已經簽約長期出租合同，鎮居民房東仍然能無成本地毀約、提租，有些青年藝術家承擔不起，就會離開，或降低租約時長，從十年降為三年, 能住三年和能住十年的藝術家，投入度是有區別的。” 

第二，政府補貼不足、產權不明晰，造成文創項目持續開展難。陳文玉提到，政府對公共藝術等文化藝術創業創新項目的經費補貼通常是“一次性”的，而此類創業項目由于其“小眾”屬性，難以較快進入獨立運行階段，實際上需要更長期的資金來持續開展；另外，由于早年開發的歷史遺留問題，淀山湖大觀園附近空間產權歸屬模糊，容易造成項目運營風險高于獲益，讓需要空間支持的藝術項目類主理人“很難有動力”去策劃、舉辦活動。

第三，配套服務標準化難、距離遠，造成“留客難”。創業項目（商業化）需要游客消費支持，但正是由于游客較少，主理人想減輕雇傭成本，金澤古鎮附近的民宿、餐飲等配套設施難以標準化；同時，在醫療等公共服務方面，金澤古鎮由于地處郊區，通常周邊并無近距離配套。“從這里乘公交到最近的青浦區朱家角人民醫院大約一小時，萬一孩子參加活動受傷怎么辦”是參加古鎮夏令營家庭的普遍擔憂。另外，即使引來游客，也會因古鎮上配套民宿、餐飲等不夠標準化的問題，而轉而選擇相鄰地區過夜，造成“留稅收難、留客難”的情況。

古鎮不開發，而依靠社群運營，可降低前期投入成本、后期運營壓力，同時培育古鎮文化獨特性等長期優勢，不失為一種可選的古鎮發展路徑。然而，這些社群的長期運營仍面臨種種局限和挑戰，限制了其社群自主運營的潛力釋放。如何以政策引導社群對未開發古鎮的持續運營，仍是待解難題。

-----

城市因集聚而誕生。

一座城市的公共政策、人居環境、習俗風氣塑造了市民生活的底色。

澎湃城市觀察，聚焦公共政策，回應公眾關切，探討城市議題。