3月全網用戶規模已達12億，智能設備推動全景生態流量增長

一、跨應用、跨終端發展并駕齊驅，打破界限，實現功能協同，提升智能生活體驗

1、隨著應用生態與終端設備持續迭代升級，用戶多元場景下的需求得以有效滿足

2、移動互聯網用戶規模穩中有升，3月全網用戶規模已達12.59億從行業層面來看，用戶對跨終端使用需求增長，智能設備APP行業同比增速近10%，其增速位列各行業第一。

3、在“萬物皆可連”的理念驅動下，智能設備打破信息壁壘，實現跨終端流轉

QuestMobile數據顯示，智能家居行業規模增長至3.54億，隨著用戶對健康管理、運動記錄需求的增長，帶動智能穿戴行業同比增長近15%，其規模達1.48億，同時，智能汽車行業規模也實現同比雙位數增長。

4、小程序憑借其持續增長的商業價值，吸引了眾多不同類型的新入局者，近一年新上線小程序中，移動視頻、手機游戲類占比均超30%

5、小程序商業化生態加速完善為企業引流，生活服務行業成流量高地，抖音借短劇崛起，讓其小程序形成差異化競爭優勢

二、APP與小程序的深度融合，全景流量重塑行業的發展格局

1、生活服務類應用在流量布局上保持多渠道并行的特點，借助APP、小程序等多種方式，全方位觸達各類用戶，為用戶提供便捷高效的服務體驗

2、隨著新玩家的加入，外賣賽道競爭愈發激烈，典型平臺間重合用戶有所增長

QuestMobile數據顯示，2025年3月，同時使用美團APP與京東APP用戶規模同比增長15.2%，達3.55億，而同時使用美團眾包APP和達達秒送騎士APP的用戶規模升至126萬。

3、2025年茶飲品牌紛紛上市，行業競爭進入白熱化階段；2025年3月，蜜雪冰城、古茗、霸王茶姬去重用戶規模超千萬

4、3月，隨著蜜雪冰城港股上市，品牌開展系列營銷活動強化品牌勢能，還推出多款新品，推動各渠道流量同環比均實現雙位數增長

QuestMobile數據顯示，蜜雪冰城APP主要以25-35歲用戶為主，其占比達66.8%，微信小程序則更多滲透年輕和年長用戶。

5、智能設備行業以APP為中樞，串聯旗下多品類產品，為用戶構建智能生態

QuestMobile數據顯示，2025年3月，TOP10應用流量同比均增長，其中米家、TP-LINK物聯、小天才、美的美居、小米運動健康應用去重用戶規模同比增長超20%，分別為31.3%、26.0%、27.3%、21.8%、36.4%。

6、華為、小米等企業深耕物聯網系統研發，搭建起完善的生態體系，為用戶帶來多設備高效互聯的流暢新體驗

7、出行服務平臺隨服務場景和功能差異在渠道布局上也呈現明顯差異

8、滴滴出行渠道布局呈多元化，相比而言，APP端適合高頻出行的用戶，用戶粘性更強，而微信小程序憑借輕量化特性，觸達更廣泛的用戶群體

QuestMobile數據顯示，2025年3月，滴滴出行APP、滴滴出行丨打車騎行火車租車代駕微信小程序月人均使用時長分別為54.7分鐘、10.4分鐘。

9、哈啰采用各渠道功能差異化布局策略，APP端功能齊全，還單獨設有便于用戶參加挑戰賽和互動交流的版塊，小程序僅涵蓋核心業務功能，從而滿足不同使用場景需求

10、微信小程序是運動鞋服品牌重要流量入口，與此同時，品牌加碼直播渠道，搭建多元化直播賬號矩陣，借助短視頻平臺龐大的流量基礎，實現營銷轉換

QuestMobile數據顯示，2025年3月，FILA斐樂、Nike耐克去重用戶規模分別為333.3萬、266.1萬，同比分別增長13.0%、20.5%。

11、斐樂微信小程序用戶主要集中在25-35歲和41-50歲，Nike 耐克同時布局微信小程序和APP，APP為其增補更多25-35歲年輕用戶

三、企業積極拓展生態渠道，通過資源整合與策略升級，精細化運營多平臺

1、企業積極探索全景生態流量的多元化路徑，通過內容生態延伸、新媒體矩陣協同和終端場景開拓等策略，持續擴大觸達邊界

2、智能電視正從單一的播放終端向家庭娛樂中樞的角色加速轉型，截至2025年3月，智能電視終端活躍設備數量達2.83億臺

3、音樂和K歌類應用拓展到智能電視的內容生態中，為家庭娛樂提供多元化的選擇與沉浸式的體驗；此外，音樂平臺加強與車企合作，將音樂服務延伸到車載娛樂系統中，拓展業務邊界

4、百視通鮮時光與云視聽快TV兩款應用憑借多樣的內容資源，持續創新節目品類，為用戶提升視聽體驗，全方位滿足用戶差異化需求

5、芒果TV多款熱門綜藝IP煥新歸來，憑借高話題性內容與創意編排引領市場熱度，帶動00后、90后年輕用戶活躍比例同比增長

QuestMobile數據顯示，芒果TV全景生態流量去重總用戶量同比增長3.5%，已達4.25億。

6、新浪新聞依托深度資訊生產優勢，與微博開放多元的社交傳播屬性形成雙向聯動；同時，雙方通過數據資源共享，實現用戶畫像結構的差異互補，進一步擴大信息傳播的覆蓋面

7、汽車之家升級直播營銷，為用戶打造沉浸式云端看車、選車新體驗；同時，汽車之家聯動視頻平臺推出劇集，結合場景解析車輛在極端天氣的性能表現、科普用車知識，拓寬用戶圈層

8、用戶在新媒體平臺的使用行為從瀏覽分享向深度創作和社交互動轉變，使用行為日益加深

9、汽車品牌借助內容營銷手段，自行打造或聯合KOL推出汽車測評類內容，有效觸達目標及潛在用戶群體

10、易車依托其行業洞察和內容生產能力，同時在各新媒平臺創建賬號并根據各平臺特性，差異化推出視頻內容，有效觸達各圈層受眾群體，從而帶動流量增長

QuestMobile數據顯示，2025年3月，易車全景生態去重總用戶量達5.93億，同比增長4.3%。

11、風行視頻在OTT端流量占比近八成，成為家庭大屏娛樂的重要入口，同時聯動APP端、新媒體端，構建生態流量網，實現內容全方位覆蓋，契合用戶追劇、看比賽的喜好

12、AI金融管家“螞小財”基于螞蟻自研大模型的語言力、知識力和專業力，為用戶打造即時且量身定制的理財解決方案，其流量持續增長

四、2025年全景生態春季報告榜單

1、互聯網全景生態流量TOP玩家

2、餐飲品牌線上渠道活躍用戶規模TOP10

3、運動鞋服品牌線上渠道活躍用戶規模TOP10