從《我在八零年代當后媽》到《好一個乖乖女》，短劇是如何讓人“上癮”的？

一場普通人的娛樂消費革命。

短劇，正在迎來屬于它的時代。

從2024年春節檔一部《我在八零年代當后媽》引爆全網，累計播放破10億！到2025年《好一個乖乖女》《老千》《夫妻的春節》等多部短劇接連刷屏，短劇正在悄悄地改變著大眾的娛樂消費習慣。

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的數據，截至到2024年12月，短劇用戶規模達到6.62億人，超過全國網民的一半。短劇從下沉市場到主流城市，從中老年到年輕群體，已經收割了大量忠實觀眾。

短劇，這個曾經被認為“小眾”、“下沉”、“土味”的娛樂產品，突然登上了主流大眾娛樂的餐桌，成為了“桌上新寵”。

可短劇，怎么忽然就上桌了？

一、從《80后媽》到《乖乖女》，短劇怎么忽然就上桌了？

“我忍不住了，花了99塊錢看女主反擊?！?/p>

2024年春節檔，《我在八零年代當后媽》像一道橫空出世的閃電，打破了長視頻主導的春節檔格局，累計播放超10億次，充值收入更是突破億元大關。這種付費解鎖高潮劇情的短劇模式，首次讓業界看到了短劇巨大的商業潛力，也讓觀眾看到了短劇的獨特魅力。

然而，當人們以為這就是短劇的天花板時，2025年春節檔再度升級：

《好一個乖乖女》打造了新式“瘋批寵妻”霸總，男主“我對世人皆冷漠，唯獨對你溫柔”的極致反差，引爆了年輕用戶的追捧；

《老千》重現90年代賭王經典敘事，重燃觀眾對賭王題材的懷舊與情懷；

《夫妻的春節》直接扎進中年夫妻的日?；橐雒埽袁F實的劇情和扎心的對白，精準捕獲都市中產的焦慮情緒。

每部劇都收獲了億級播放量，短劇再一次刷新了大眾的認知！

短劇能上桌，本質上是踩中了這個時代碎片化消費習慣的節奏，更是“人人都渴望精神快感”的時代的必然結果。

二、一分鐘上頭，短劇憑什么拿捏你？

短劇能爆火，秘訣究竟在哪里？答案或許就藏在短劇快速擊中情緒爽點的獨特邏輯里。

娛樂資本論創始人吳立香指出：

“短劇在劇作上有兩個顯著特點，第一是極致的“單視角敘事”，第二是快速的“打臉流”情緒反轉?！?/p>

什么是“單視角敘事”？你回想一下看過的短?。簾o論霸總、女頻、還是逆襲題材，都只用一個視角，觀眾的代入感會特別強。你會輕易把自己投射到角色身上——這就是短劇能迅速讓人“上頭”的重要原因。

再比如典型的“打臉流”：短劇里男主往往是個保安、快遞員，開局人人看不起，沒過一分鐘，他搖身一變，背后竟然站著一排“大佬”。這種快速的情緒起伏，讓用戶瞬間爽到炸裂，也催生了“黃金1分鐘開局、30秒沖突”的短劇創作法則。

《老千》里男主角開場遭遇歧視，瞬間揭曉了自己“賭王”的神秘身份；《乖乖女》男主角對所有人都狠絕偏偏對女主寵到極致，這種反差感迅速捕獲了年輕用戶的心。

再加上短視頻算法的精準推送，這種高濃度的情緒刺激幾乎“直接給你注射多巴胺”，短劇真正找到了抓住現代人的“上癮密碼”。

三、爽劇年年有，為何今年特別“扎心”？

爽劇年年有，但2025年卻出現了明顯的變化——今年的短劇，不只是爽劇，更是真實扎心。

2025年春節檔，《夫妻的春節》迅速火爆。這部短劇講述了中年夫妻的日?；橐雒埽]有霸總的“打臉”，而是貼近現實生活，臺詞、表演扎心得讓人欲罷不能。有觀眾在評論區寫道：“這拍的就是我的生活，每天看到他都氣到想離婚，但又不得不繼續?！焙芏嘣u論被瘋狂點贊，因為劇里的生活，真實到仿佛就是自己的生活。

《多大點事兒》，則直擊“婚姻里看不見的暴力”。劇中丈夫的爹味、妻子的忍耐，都激發了觀眾強烈的情緒共鳴，許多年輕女性留言說，“感覺編劇是裝了監控在我家”。

這些現象背后，是短劇正逐漸擺脫過去的單一浮夸，開始關注普通人真實的精神需求、情緒困境，嘗試傳遞更溫暖、更現實、更貼近大眾心理的內容。

短劇開始學著拍出“真善美”，并且觀眾也開始愿意為這種“真實”買單。

精品化、現實化的趨勢，已然開啟。

四、短劇變金礦，品牌借勢起飛？

短劇不僅是娛樂，還成為品牌營銷的創意舞臺，流量正在變現為真金白銀。

女頻短劇因女性用戶占比超70%，成為品牌植入的黃金賽道。2024年，星巴克推出穿越題材短劇《我在古代開星巴克》，播放量超1億次，帶動135萬次購買轉化，新增粉絲3000萬+；自然堂定制系列短劇《和圈內大佬閃婚后》，通過職場逆襲、家庭共情等劇情植入明星產品“小紫瓶精華”，播放量達3.5億次，品牌A3人群增長2000%+，并斬獲上海國際廣告獎銅獎。

而定制短劇則讓品牌主導內容傳遞信息，效果卻因創意而異。2024年，攜程旅行自制都市短劇《循環之戀》，自然植入酒店權益和景點服務，播放量超千萬，用戶對“旅行+劇情”好感度提升12%；但某酒品牌定制《煙火人間》，因“功利社交”設定生硬，遭到觀眾吐槽抵制。

這背后的洞察很清晰：品牌合作需融入劇情自然流暢，避免“硬廣”翻車，才能讓短劇成為營銷的“吸金利器”。

五、2025新風口，短劇未來有多野？

短劇行業正在加速進化，2025年的三大趨勢值得關注。

技術革新帶來新可能。虛擬人技術降低成本，但真人短劇代入感仍占上風。2024年《虛擬戀人》用虛擬主角，成本降30%，卻僅獲2億播放，遠不及真人劇。

市場擴張瞄準海外。北美市場因訂閱文化成熟，2025年收入或超百億?！禙ated to My Forbidden Alpha》2024年在YouTube走紅，播放量5億，證明本土化潛力巨大。

內容升級走向年輕化、多元化。都市情感、輕喜劇成主流，2024年《萌寶來襲爹地請跪好》憑萌娃+搞笑元素，播放量破億，深受年輕媽媽喜愛。

短劇的野心，正從國內舞臺走向全球視野。

結語

短劇的崛起本質上是一場屬于普通人的娛樂消費革命。以前，我們總覺得短劇是“小眾”或者“土味”，但回頭看，從《80后媽》到《乖乖女》《老千》《夫妻的春節》，短劇一步步地走到大眾娛樂的C位，不僅是抓住了我們的碎片化時間，更戳中了現代人內心深處真實的情緒和需求。

正如業內人士所說：

“短劇從來都不是長劇或電影的降級版，而是讓普通人有了一種屬于自己的精神消費品?！?/p>

這是一場普通人自己的娛樂消費革命，而短劇也注定將成為未來內容行業里繞不開的話題。

短劇的黃金時代才剛剛開始，未來會如何？讓我們一起拭目以待吧！