提振消費擴內需｜乘政策東風，萬億冰雪產業迸發新活力

 當前，中國冰雪經濟正加速駛向快車道。今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》（以下簡稱方案）提出“推動冰雪消費”。借助政策“東風”，曾經的小眾運動正邁向萬億級產業，“冰雪密碼”持續激發消費市場深層活力。

政策東風激活“冰雪密碼”

今年全國兩會期間，“冰雪”成為政府工作報告中的高頻詞，也成為代表委員的熱議焦點。在部署全年重點任務時，報告明確提出要“積極發展冰雪運動和冰雪經濟”。

據此前國務院辦公廳印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，到2027年，我國冰雪經濟總規模要達到1.2萬億元；到2030年，我國冰雪經濟總規模要達到1.5萬億元。國家體育總局局長高志丹表示，將進一步拓展以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的良好態勢，穩住冰雪經濟總規模萬億元的基本盤，力爭到2030年達到目標。

從“小眾運動”到“萬億產業”，政策的前瞻性與市場的爆發力正在形成“共振”。據《2024中國冰雪產業發展研究報告》，2025年中國冰雪產業規模預計突破1萬億元，較2015年的2700億元增長近4倍。

更令人矚目的是消費端的變化，《中國冰雪旅游發展報告（2025）》預測，2024—2025冰雪季，全國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入預計突破6300億元。

值得注意的是，方案在“推動冰雪消費”中重點提到“冰雪旅游”，并明確“啟動實施冰雪旅游提升計劃，組織開展冰雪消費季等促消費活動，建設一批冰雪主題高品質旅游景區、度假區，支持冰雪資源富集地區建設全球知名冰雪旅游高質量目的地。”

“與冰雪運動相比，冰雪旅游和冰雪休閑的市場規模更大，發展空間更加廣闊。”中國旅游研究院院長戴斌認為，冰雪旅游讓各地傳統民俗煥發了生機，創造了一批更有現代感、活力和時尚感的旅游空間和消費場景。

政企聯動點燃冰雪運動激情

在政策“東風”下，各地積極布局發展冰雪經濟，也為消費者帶來了全新的冰雪體驗。2024—2025雪季，在吉林旅游的林女士表示：“趕上門票優惠，單次滑雪的成本下降了不少。在入門滑雪的第一個冬天，我已經能從B索道順利滑下來了，現在滑雪的頻次也增加了。以前覺得滑雪是‘貴族運動’，現在已成為我生活的一部分。”

20242025雪季，吉林市萬科松花湖度假區迎來眾多游客。

“近年來，吉林持續發力文旅和冰雪產業，冰雪熱度持續攀升。越來越多的冰雪旅游者正從體驗者變為發燒友，‘頭回客’成為‘回頭客’，冰雪旅游人均頻次顯著提升。”吉林市萬科松花湖度假區總經理趙蘭菊說，回顧2024—2025雪季，度假區滑雪度假人次和收入達到新高，首年實現接待人次突破100萬，經營收入同比增長15%。

在企業端，技術的革新也在重塑冰雪消費體驗。在第26屆哈爾濱冰雪大世界開幕后，以“一冰雪一世界”為主題的沉浸式AI數字文化藝術館吸引了大批游客，人們在數字互動長卷的40多款游戲中感受“科技賦能”的冰雪新體驗。此外，預計將于今年第四季度試運營的深圳前海·華發冰雪世界也將帶來獨特的文化展示和科技體驗。據了解，其建成后將成為目前全球規模最大、緯度最低的室內滑雪場，占地面積約43萬平方米。

地方政府也以“真金白銀”點燃消費熱情。在上個雪季，河北張家口發放超過1.3萬張“滿額立減”消費券，在萬龍滑雪場、太舞滑雪場、中華三祖圣地黃帝城遺址文化旅游區等13家景區均可使用；吉林省將冰雪消費券資金總體規模增加至1億元，持續擴大冰雪消費規模和效益；內蒙古投放320萬元冰雪體育消費券，推動冰雪體育惠民政策先行。

冰雪經濟南下駛向“四季熱”

與此同時，方案提到“鼓勵各地因時因地豐富冰雪場地和消費產品供給”，強調因地、因時制宜打造冰雪場地及產品。

在傳統上，冰雪產業被視為北方地區的“專屬標簽”。然而，近年來，冰雪經濟呈現蓬勃發展態勢，南方消費市場的快速崛起尤為引人注目。據京東消費數據，2024年，南方滑雪裝備消費超過北方，在2024年滑雪裝備銷量占比前十名的省份中，有半數省份來自南方，其中包括廣東、上海、江蘇、四川和浙江；在滑雪裝備銷量增速前十名的省份中，有8個來自南方，其中福建、安徽、廣西、湖南、廣東等地區的銷量增長均超出100%。

與此同時，在政策紅利和技術革新的雙重驅動下，冰雪產業正從“一季熱”向“四季熱”轉變。

“度假區始終秉承‘滑雪勝地松花湖，四季山地度假新地標’的發展理念，開展春季戶外踏青、夏季游青山花海、秋季登高賞紅葉、冬季霧凇滑粉雪的四季山地度假項目。”趙蘭菊說，今年萬科松花湖度假區的夏季運營將在4月26日開啟，夏季將策劃主題節慶活動50余場，度假區在今夏升級了產品供給，新增兒童卡丁車、越野卡丁車、高山UTV、山林小火車、萌寵樂園等項目內容，還將聯動城市文旅資源開通直通車，推出吉林城市一日游體驗項目。

此外，室內滑雪場的快速發展也為冰雪產業的“四季熱”帶來喜訊。除了上述即將試運營的深圳前海·華發冰雪世界項目外，在青島，正在建設的國內最大冷區室內滑雪場也引發關注，這個集“冰雪運動+競技+賽事+體驗”功能于一身的冰雪運動中心，投資額達到30.8億元，預計年游客量可達30萬人次，按照計劃將于2028年3月建成。

目前，冰雪產業正在打破地區、季節限制，為消費者提供更加多元化的體驗。隨著政策“東風”持續發力，冰雪運動激情被全面點燃，未來，冰雪產業還將不斷拓展邊界，釋放更大消費活力，為經濟高質量發展注入強勁動力。（記者 王怡菲 文/圖）