已是全球必選項！中國電影市場的“含金量”還在上升

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，截至4月12日17時38分，2025年度大盤票房（含預(yù)售）已突破250億元，居全球第一。《哪吒之魔童鬧海》躋身全球影史票房前五。

2025年火熱開局，中國電影市場的“含金量”還在不斷上升。對全球電影發(fā)行來說，中國市場的重要性不可或缺。

中國市場不再是一個可選項

而是一個必選項

近一段時間，美國政府揮舞關(guān)稅大棒，對很多貿(mào)易伙伴濫施關(guān)稅。這種行為遭到國際社會普遍反對。為反制美國的霸凌行為，國家電影局近日表示，美國政府濫施關(guān)稅的做法將削弱中國觀眾對美國產(chǎn)品，特別是美國電影的好感度，將適度減少美方影片進口數(shù)量。這一消息迅速引發(fā)連鎖反應(yīng)——

路透社發(fā)文說“好萊塢空前緊張”，擔(dān)心巨大的中國電影市場之門對好萊塢關(guān)上。好萊塢知名影人甚至痛斥特朗普是“發(fā)瘋了”。

4月10日，美國多家電影公司股價大幅下跌，其中華特迪士尼單日跌幅達6.79%，華納兄弟探索公司更重挫12.53%。

資本市場的劇烈波動并非偶然。這正揭示了一個不容忽視的事實：在全球電影產(chǎn)業(yè)格局中，中國市場的戰(zhàn)略地位更加穩(wěn)固，對美國電影業(yè)的重要性也超過外界想象。從票房收入到品牌衍生，從觀影習(xí)慣到產(chǎn)業(yè)布局，中國電影市場正以前所未有的分量，成為全球電影產(chǎn)業(yè)的必選項。

中國院線擁有超過9萬塊銀幕，2024年觀影人次超10億。去年，中國票房總量達425.02億元，穩(wěn)居全球電影市場第二。今年開年至今，票房收入已經(jīng)突破250億元，位居全球第一，發(fā)展勢頭非常強勁。與此同時，清明檔、五一檔多部佳片接踵而至，為中國電影市場的持續(xù)“沸騰”添薪蓄力。

五一檔定檔影片搶先看

這些都說明，中國市場對全球電影從業(yè)者來說，都意味著巨大機遇。中國市場也給很多好萊塢大片帶來巨額商業(yè)回報——迄今為止，《變形金剛》系列在中國內(nèi)地收獲70.89億元，《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列收獲86.7億元，《速度與激情》系列更是狂攬96.08億元。只要是符合中國市場的好片，發(fā)展空間廣闊。

美國電影對中國市場的依賴還體現(xiàn)在美國電影工業(yè)體系對中國市場的“主動適配”——劇本創(chuàng)作考慮中國元素，取景地轉(zhuǎn)向中國城市。華納兄弟為《巨齒鯊2》設(shè)置中英雙主角，派拉蒙在《變形金剛》系列中植入中國品牌。美國政府濫用關(guān)稅手段的短視行為，將引發(fā)對美國電影行業(yè)乃至整個國家文化軟實力的反噬。

美國著名影視媒體《好萊塢報道》指出，“中國不僅僅是票房助力，它甚至能決定一部大片是盈利還是虧損。”美國資深媒體分析師保羅·德加拉貝迪安也表示：“中國已經(jīng)成為全球票房系統(tǒng)中不可或缺的一環(huán)。它不再是一個可選項，而是一個必選項。”

豐富進口渠道

擴大引進其他地區(qū)多元電影

中國電影市場這么大，各方面都想進來分享機遇，這遠遠不限于好萊塢電影。隨著中國高水平對外開放的推進，中國市場的機遇也越來越多。

4月11日，在西班牙首相桑切斯對我國進行正式訪問之際，中西雙方在北京簽署了《中華人民共和國國家電影局和西班牙王國電影與視聽藝術(shù)局關(guān)于電影合作的諒解備忘錄》。

中西的電影合作正表明，中國將會持續(xù)開放大門，攜手像西班牙一樣的伙伴維護多邊主義、支持自由貿(mào)易和經(jīng)濟全球化，通過平等合作、互利共贏，為合作雙方帶來更多更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，真正造福民眾。一些西班牙電影業(yè)者也對兩國在電影領(lǐng)域的合作充滿期待，認為這將為西班牙電影進入中國這個巨大市場創(chuàng)造更多機會。

實際上，擴大引進歐洲、亞洲等其他地區(qū)的多元電影，恰是推動全球文化多樣性發(fā)展的負責(zé)任之舉。正如國家電影局所強調(diào)的，中國將“始終堅持高水平對外開放”，但這種開放絕非對某國文化產(chǎn)品的單向依賴，而是建立在平等互利基礎(chǔ)上的雙向交流。

第26屆上海國際電影節(jié)共征集來自五大洲105個國家和地區(qū)的超過3700部參賽、參展作品。

衍生產(chǎn)業(yè)潛力巨大

中國市場已成為主要增量

中國市場的戰(zhàn)略價值不僅體現(xiàn)在票房收入上。

以《哪吒之魔童鬧海》《長安三萬里》等熱門國產(chǎn)影片為例，其周邊衍生品、文創(chuàng)商品、線下展覽、IP授權(quán)等形成完整生態(tài)，頻頻登上社交媒體熱搜并實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。在北京、上海、成都等城市，電影主題展覽、IP快閃店、衍生品盲盒經(jīng)濟呈現(xiàn)出持續(xù)火熱的消費熱潮。多個城市還推出了以國產(chǎn)動畫或歷史題材影片為核心的文旅路線，帶動觀影之外的深層文化消費。

越來越多的國產(chǎn)影片不再止步于“銀幕成績”，而是以更具想象力和商業(yè)力的延展方式，構(gòu)建屬于中國自己的電影文化符號與IP經(jīng)濟。電影不再只是“看完即止”，而是從影院延伸至社交、消費、生活方式，成為年輕世代精神審美的一部分。

對于好萊塢電影來說，衍生品市場帶來的巨大增長空間同樣具有很大的吸引力。實際上，美國電影公司也意識到，未來拓展中國市場除了票房收益外，電影衍生品、品牌合作和主題公園等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也高度依賴中國消費者的興趣。

迪士尼在上海、香港建設(shè)主題樂園，環(huán)球影城在北京成功運營，這些都表明美國娛樂產(chǎn)業(yè)早已將中國視為全球布局的重要支點。北京環(huán)球影城中，《哈利·波特》《侏羅紀世界》等IP場景成為游客熱門打卡地；上海迪士尼早已是全球最具人氣的樂園之一。

北京環(huán)球影城，游客正在打卡《哈利·波特》等電影故事場景。

IMAX首席執(zhí)行官葛方德在接受CNBC采訪時說，“如果在談?wù)撊螂娪暗奈磥恚瑓s不提中國，那就遺漏了最關(guān)鍵的一塊拼圖。”美國電影產(chǎn)業(yè)無法忽視中國市場的存在。這不僅關(guān)乎利潤，更關(guān)乎一個行業(yè)在全球舞臺上的生存與文化相關(guān)性。今天的中國，早已不是全球票房系統(tǒng)中的“一個市場”，而是決定整個行業(yè)命運的關(guān)鍵變量。

中國國家電影局“適度減少美國影片進口”的表態(tài)，本質(zhì)上是遵循市場規(guī)律的理性選擇。必須看到的是，當(dāng)前中國觀眾對好萊塢電影的審美疲勞已經(jīng)出現(xiàn)。相比之下，國產(chǎn)電影的熱度愈來愈高。這也恰恰體現(xiàn)了中國市場的成熟開放，能以“優(yōu)中選優(yōu)”的態(tài)度倒逼好萊塢電影提升創(chuàng)作質(zhì)量。

中國一直致力于高水平對外開放，以中國發(fā)展為世界帶來機遇。然而國之交在于民相親，交流也是建立在相互尊重的基礎(chǔ)上。美國政府倒行逆施的做法無疑會消解中國消費者對美國以及美國文化產(chǎn)品的好感。

對于中外電影合作，中國選擇空間廣闊。中國電影市場的蓬勃發(fā)展也不會因美國電影的減少而停滯。如果美國政府在關(guān)稅霸凌上繼續(xù)“一條道走到黑”，那么好萊塢電影失去的絕不僅僅是眼前的票房，而且還包括整個美國電影產(chǎn)業(yè)的未來可能。