買量登頂TOP 1！麥芽海外短劇APP月入6110萬，什么情況？

DataEye研究院注意到，近期麥芽旗下海外短劇應(yīng)用NetShort勢頭正盛，不僅連續(xù)3周蟬聯(lián)DataEye海外微短劇APP素材投放榜首，還在全球多個(gè)國家/地區(qū)登上App Store免費(fèi)/娛樂榜榜首。

那么，NetShort整體情況到底表現(xiàn)如何？又在海外市場采取了怎樣的策略？本期，DataEye研究院以數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，進(jìn)行客觀分析，希望給從業(yè)者帶來一定參考。

一、NetShort數(shù)據(jù)表現(xiàn)

（一）下載量趨勢

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，近30天NetShort全球市場雙端預(yù)估下載量趨勢整體呈上行狀態(tài)。

3月12日左右，NetShort日下載量約14萬次左右，為短期內(nèi)最低點(diǎn)，而后開始震蕩上行，至3月26日，達(dá)最高峰，日下載量約33萬次，而后下跌后繼續(xù)震蕩上行，至目前日下載量約30萬次。

整體來看，近30天NetShort下載量波動上行趨勢明顯。

（二）投放趨勢

ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天，NetShort投放力度整體波動較小，日投放素材量始終保持在1.1萬組左右，僅有3月18日、及3月31日左右出現(xiàn)相對低谷，日投放素材量下探至9000組附近。

值得注意的是，NetShort近幾周蟬聯(lián)投放榜首，也與昆侖萬維旗下DramaWave投放下跌有關(guān)。

ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，NetShort登頂買量榜前幾周，DramaWave日投放素材量普遍維持在1.4萬組左右，同期NetShort近維持在1萬組左右，差距明顯。

不過，自3月中旬DramaWave大幅度下滑后，NetShort投放力度便取得明顯領(lǐng)先，并順勢登頂并蟬聯(lián)3周海外微短劇APP投放素材榜首。

（三）媒體、市場分布

ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天NetShort投放媒體為Facebook、Instagram、Messenger及Facebookaudience，其中，后兩家媒體素材量相對偏低。

在市場分布上，近30天NetShort投放國家/地區(qū)分布TOP 5分別為葡萄牙、德國、新加坡、法國及巴西，歐洲國家明顯比例偏高，為其主投地區(qū)，且不同國家/地區(qū)之間素材量占比差異并不大。

（四）素材特征

ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天NetShort投放短劇中，《Evil Bride vs. The CEO's Secret Mom》位列第一，投放素材量超3000組，這也是唯一一部素材量超3000組的短劇；第二至四名投放素材量均超2000組，以男頻為主。

不過，對于整個(gè)TOP 10投放短劇而言，情感、都市標(biāo)簽占比最高，CEO標(biāo)簽次之，男頻標(biāo)簽僅占20%。

值得注意的是，榜單中第2及第4名，均為同一部短劇的不同語言譯制版本，第6及第10名同樣如此。

結(jié)合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院觀點(diǎn)如下：

①NetShort下載量保持震蕩上行或受高投放力度影響。

近30天內(nèi)，NetShort投放力度雖然沒有明顯上升，但始終穩(wěn)定在高位，日投放素材量達(dá)1.1萬組左右，且近3周均處在海外微短劇APP素材投放榜首，遙遙領(lǐng)先于競品。在極高的投放力度下，助推NetShort保持穩(wěn)定上升符合邏輯。

②近30天NetShort投放短劇TOP 10中，出現(xiàn)多部短劇的不同語言譯制版本。

可能的原因一來在于通過譯制劇快速堆量、降低成本；二來用在某一地區(qū)測試出的爆款短劇轉(zhuǎn)投其它地區(qū)，同樣能夠降低探索成本；三來該現(xiàn)象也可能與NetShort自身策略有關(guān)。

二、NetShort有哪些特點(diǎn)？

為探究NetShort發(fā)展策略，DataEye研究院實(shí)際體驗(yàn)了NetShort APP，結(jié)合ADX海外短劇版數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了一些特點(diǎn)：

①看劇領(lǐng)金幣模式

看劇領(lǐng)金幣模式無論在國內(nèi)還是海外短劇市場，幾乎均已成為一種主流營銷模式，此前DataEye研究院體驗(yàn)過的DramaWave、Shot Short等產(chǎn)品均有類似模塊。

首次打開NetShort時(shí)，便會彈出“免費(fèi)獲取金幣”彈窗，點(diǎn)擊進(jìn)入“獎(jiǎng)勵(lì)”功能，共設(shè)有“簽到領(lǐng)獎(jiǎng)勵(lì)”、“新手專屬任務(wù)”、“廣告任務(wù)”等不同獲取金幣的方式，金幣可以用來解鎖APP內(nèi)短劇劇集。

②新劇、譯制劇占比高

ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天NetShort投放短劇共1729部，其中新劇數(shù)量達(dá)到了1042部，占比60%，而在新劇TOP 50中，國內(nèi)短劇的譯制劇便達(dá)到了44部，占比88%，足見NetShort投放策略中新劇、譯制劇占比之高。

同時(shí)，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，NetShort在切換不同語言版本后，首頁展示的熱劇雖有變化，但也存在同一部短劇的不同語言版本在不同地區(qū)首頁的現(xiàn)象，且這樣的現(xiàn)象并非少數(shù)。

對此，DataEye研究院認(rèn)為：通過大量、高頻上新譯制劇進(jìn)行堆量更新，外加高投放力度助推，或許便是NetShort登上多個(gè)國家/地區(qū)App Store應(yīng)用榜首的原因之一。同時(shí)，輔以“看劇領(lǐng)金幣”模式，一方面可以穩(wěn)定日活，另一方面也可以吸引價(jià)格敏感型用戶，促進(jìn)收入增長。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，近30天，NetShort全球市場雙端收入趨勢與下載量趨勢高度接近，日收入由低谷的21萬美元增長至后期最高達(dá)36萬美元。

近30天（3.7-4.5），NetShort全球市場雙端預(yù)估收入約837.1萬美元（約合人民幣6110.6萬元），單月收入超6000萬的數(shù)據(jù)，也印證了NetShort模式的成功。

三、頭部應(yīng)用的譯制劇VS本土劇之爭

對于多數(shù)出海短劇廠商而言，在內(nèi)容端采取的策略往往是由譯制劇、到海外翻拍、再到海外原創(chuàng)的三步走戰(zhàn)略。

盡管在現(xiàn)實(shí)中，絕大多數(shù)廠商還停留在第一步，但個(gè)別廠商已經(jīng)進(jìn)入后兩步階段。相比之下，NetShort被外界普遍認(rèn)為“大力押注譯制劇“的策略，似乎與多數(shù)同行的選擇不太相同，那么到底哪種策略更優(yōu)？表現(xiàn)如何？

為此，DataEye研究院選取了NetShort、DramaBox及ShortMax這三款上周（3.31-4.6）海外微短劇APP素材投放榜TOP 3應(yīng)用進(jìn)行對比。

ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天，在投放短劇數(shù)量上，三款應(yīng)用排名與投放素材量排名一致，NetShort＞DramaBox＞ShortMax；不過在新短劇占比上，NetShort與ShortMax均為60.3%，明顯高于DramaBox的39.0%。

此外，近30天三款應(yīng)用投放新短劇TOP 50中譯制劇數(shù)量也有明顯區(qū)別，NetShort譯制劇數(shù)量為44部，占比88%，DramBox次之，數(shù)量為34部，占比68%，ShortMax最低，數(shù)量為24部，占比48%。

對比之下，DramaBox雖然在譯制劇占比上處于中游，但新短劇占比遠(yuǎn)不及NetShort，ShortMax新短劇占比與NetShort持平，但譯制劇占比明顯偏低，而NetShort無論是新短劇占比，還是譯制劇占比均為三款應(yīng)用中的第一。

因此，從這三款應(yīng)用投放短劇對比情況來看，NetShort的策略不僅在于大力押注譯制劇，還與大力上新短劇數(shù)量有關(guān)。

NetShort數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼并非僅僅因?yàn)樽g制劇占比高，同類競品也沒有因?yàn)楸就羷≌急雀叨b遙領(lǐng)先，DataEye研究院認(rèn)為，譯制劇VS本土劇，需要廠商根據(jù)不同階段、不同情況、及自身不同策略進(jìn)行選擇。

一方面，從上述三款頭部出海應(yīng)用數(shù)據(jù)來看，其譯制劇占比均不低，NetShort高達(dá)88%，DramBox遠(yuǎn)超50%，即便最低的ShortMax也有48%，基本表現(xiàn)為譯制劇與本土劇各一半，這一角度下，譯制劇出海策略無疑更優(yōu)。

但另一方面，大盤整體數(shù)據(jù)與頭部應(yīng)用數(shù)據(jù)卻并不完全一致。

近30天，ADX海外短劇版共監(jiān)測到譯制劇素材量（默認(rèn)去重后）550.2萬，（智能去重后）19.1萬；本土劇素材量（默認(rèn)去重后）699.0萬，（智能去重后）23.4萬。

整體來看，海外短劇市場本土劇素材量反而要高于譯制劇，這與頭部應(yīng)用譯制劇占比更高數(shù)據(jù)并不完全一致。

DataEye研究院認(rèn)為，可能的原因在于：相較于譯制劇，海外觀眾對本土劇的接受程度更高，因此在本土劇數(shù)量較少的情況下，卻投放了較多素材。

在這一角度下，本土劇出海策略無疑更優(yōu)。

綜上所述，本土劇與譯制劇堆海外短劇而言，并沒有哪個(gè)更優(yōu)之分，只有不同情況下的不同選擇。

NetShort選擇用大量新短劇、大量譯制劇加高投放力度實(shí)現(xiàn)月入近6000萬；其它同類競品選擇用更多的本土劇來打造爆款，歸根結(jié)底在于廠商所選擇策略不同，無高下之分。

至于未來，頭部產(chǎn)品間譯制劇與本土劇之爭還有什么樣的發(fā)展，DataEye研究院將持續(xù)關(guān)注。