海龜爸爸?jǐn)y手蘇炳添，沖刺全球少兒護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌

2025-04-09 15:04

近日，海龜爸爸在2025年杭州CIE美妝創(chuàng)新展上，以“科技逐光領(lǐng)航亞洲”為主題，舉辦春夏新品發(fā)布會(huì)，重磅推出全新抗光損系列，革新兒童防曬技術(shù)，并正式官宣“亞洲飛人”蘇炳添成為品牌代言人，與分眾傳媒達(dá)成3年3億戰(zhàn)略合作，全渠道布局強(qiáng)化市場(chǎng)心智，加速海龜爸爸邁向全球化發(fā)展的新階段。

科技驅(qū)動(dòng)，開(kāi)啟兒童防曬專(zhuān)業(yè)化新紀(jì)元

作為兒童化妝品中唯一的特殊化妝品，兒童防曬品類(lèi)的技術(shù)高度也是海龜爸爸領(lǐng)先實(shí)力的集中體現(xiàn)。海龜爸爸不僅4年蟬聯(lián)兒童防曬品類(lèi)TOP1，更在2024年獲得國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)歐睿認(rèn)證為“亞洲第一嬰童防曬品牌”。

此次發(fā)布會(huì)，“亞洲兒童防曬王者”再度以新品、新技術(shù)掀起行業(yè)革命。

會(huì)上，海龜爸爸產(chǎn)品合伙人Denise現(xiàn)場(chǎng)分享海龜爸爸的用戶(hù)防曬洞察，數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)56%的家長(zhǎng)和孩子更傾向于未來(lái)復(fù)購(gòu)選擇SPF50以上的高倍防曬，海邊、軍訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)、騎行等高強(qiáng)度戶(hù)外活動(dòng)是使用兒童防曬的關(guān)鍵場(chǎng)景。

作為2025年的旗艦單品，「小光盾Pro」順應(yīng)兒童戶(hù)外防曬需求而生，此前更憑借卓越的產(chǎn)品力入選新華網(wǎng)“2024年度寶藏國(guó)貨”。

據(jù)介紹，「小光盾Pro」搭載Anti-UV隱形全波段阻光膜專(zhuān)利技術(shù)，突破傳統(tǒng)防曬對(duì)于超長(zhǎng)波UVA（380-400nm）的防護(hù)盲區(qū)，實(shí)現(xiàn)全波段防護(hù)，做到高倍防曬、長(zhǎng)效持久、安全舒適，引領(lǐng)兒童防曬科技新高度。

作為一款專(zhuān)業(yè)級(jí)的兒童戶(hù)外防曬，「小光盾Pro」通過(guò)了SGS等6大國(guó)際機(jī)構(gòu)權(quán)威實(shí)測(cè)高倍防曬力，同時(shí)能保持80分鐘防水防汗能力，在12.5小時(shí)防曬持久性測(cè)試中依然保持穩(wěn)定，滿(mǎn)足高強(qiáng)度戶(hù)外活動(dòng)的防曬需求。

海龜爸爸產(chǎn)品合伙人Denise介紹道，「小光盾Pro」不僅在防曬功效上再度推高行業(yè)天花板，其膚感、安全性也做到了行業(yè)頭部，僅單品就通過(guò)了383項(xiàng)安全檢測(cè)，4000+風(fēng)險(xiǎn)原料不添加，還通過(guò)“拉曼光譜滲透測(cè)試”，保障安全不透皮，敏感肌也能放心使用。同時(shí)，「小光盾Pro」也是國(guó)內(nèi)少有的獲得德國(guó)DERMATEST5星認(rèn)證、通過(guò)權(quán)威兒童醫(yī)院及三甲醫(yī)院雙重臨床功效驗(yàn)證的兒童防曬產(chǎn)品。

此外，同期發(fā)布的「新一代小雪山」和「趣味兒童氣墊」則分別著眼于低齡幼兒安全性要求高和兒童便攜性防曬缺位的需求滿(mǎn)足，通過(guò)不同的人群定位與功能設(shè)計(jì)，三大新品形成互補(bǔ)矩陣。

從左至右依次為：小光盾Pro、新一代小雪山和防曬氣墊升級(jí)版

從嬰幼兒的溫和防曬需求，到兒童的日常防護(hù)，再到兒童青少年群體的戶(hù)外專(zhuān)業(yè)防曬，海龜爸爸以更完善、更科學(xué)功效的抗光損矩陣實(shí)現(xiàn)了人群需求的全面覆蓋，既填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，也為品牌自身創(chuàng)造了增量空間。

亞洲飛人蘇炳添代言，助力品牌全球化升級(jí)

在發(fā)布會(huì)上，海龜爸爸創(chuàng)始人兼CEO許余江勝正式官宣田徑名將蘇炳添成為品牌全新代言人。這一合作是雙方價(jià)值觀與品牌理念的深度契合，也是海龜爸爸立足亞洲市場(chǎng)，在全球化進(jìn)階之路上的重要一步。

作為亞洲速度的代表性人物，蘇炳添打破了世界對(duì)于黃種人在短跑領(lǐng)域的固有認(rèn)知，成為首位闖入奧運(yùn)百米決賽的中國(guó)人，被譽(yù)為“亞洲飛人”。成功背后，是他嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)訓(xùn)練、極致的自律和對(duì)專(zhuān)業(yè)精神的極致追求，而這正與海龜爸爸在少兒護(hù)膚領(lǐng)域所堅(jiān)持的專(zhuān)業(yè)、科學(xué)、持續(xù)突破的品牌精神高度契合。

作為運(yùn)動(dòng)員和父親的雙重身份，蘇炳添的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)形象與陽(yáng)光氣質(zhì)具備高國(guó)民度，契合品牌形象，能夠引發(fā)目標(biāo)人群共鳴，強(qiáng)化海龜爸爸在兒童防曬市場(chǎng)的信任體系。

近年來(lái)，海龜爸爸逐步布局國(guó)際市場(chǎng)，不僅在科研上對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，也在品牌推廣上持續(xù)塑造全球競(jìng)爭(zhēng)力。作為中國(guó)體育界的國(guó)際標(biāo)桿之一，蘇炳添的代言也將成為海龜爸爸全球品牌戰(zhàn)略的亮眼名片，推動(dòng)品牌贏得更廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可與消費(fèi)者信賴(lài)。分眾合作加持，加速品牌心智占領(lǐng)

分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)江南春發(fā)表主題演講，他表示在流量紅利逐漸消退的時(shí)代，品牌認(rèn)知決定市場(chǎng)份額，特別是兒童防曬這一依賴(lài)消費(fèi)者直觀認(rèn)知和長(zhǎng)期信賴(lài)的品類(lèi)，高強(qiáng)度、高精準(zhǔn)的曝光至關(guān)重要。

江南春稱(chēng)，“分眾傳媒與海龜爸爸合作，要做的就是助力海龜爸爸的創(chuàng)新升級(jí)，通過(guò)放大蘇炳添作為代言人的影響力，讓消費(fèi)者一想到兒童防曬品牌，就能聯(lián)想到海龜爸爸，搶占兒童防曬第一品牌的心智認(rèn)知?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)，海龜爸爸與分眾傳媒正式簽署3年3億戰(zhàn)略合作協(xié)議，在品牌心智傳播層面邁出關(guān)鍵一步。海龜爸爸聯(lián)合分眾傳媒，通過(guò)全渠道高頻投放，在消費(fèi)者日常高頻生活場(chǎng)景中建立品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)，使“兒童專(zhuān)業(yè)防曬=海龜爸爸”成為市場(chǎng)主流認(rèn)知，夯實(shí)其在兒童防曬賽道的領(lǐng)導(dǎo)地位。

據(jù)了解，此次合作覆蓋全國(guó)核心30城，預(yù)計(jì)投放近70萬(wàn)塊電梯屏，觸達(dá)80億人次，以高頻曝光加速品牌心智滲透，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知。

與此同時(shí)，海龜爸爸的線下渠道擴(kuò)展也在加速推進(jìn)，目前已進(jìn)駐全國(guó)3萬(wàn)多家門(mén)店，覆蓋母嬰店、KA商超、美妝連鎖等多個(gè)渠道，通過(guò)門(mén)店培訓(xùn)、線下體驗(yàn)活動(dòng)等方式有效賦能終端。

據(jù)悉，在2024年海龜爸爸加大線下培訓(xùn)賦能力度并取得顯著成果，其中3~8月防曬季培訓(xùn)后銷(xiāo)售額平均增幅高達(dá)65.19%，全渠道POS銷(xiāo)售額達(dá)成率達(dá)122.21%，線下快閃活動(dòng)實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷(xiāo)增長(zhǎng)195%。

此次聯(lián)合分眾傳媒，海龜爸爸也將進(jìn)一步提升終端滲透力，多維度聯(lián)動(dòng)形成強(qiáng)大的品牌心智閉環(huán)，在以防曬品類(lèi)為核心的少兒護(hù)膚競(jìng)爭(zhēng)中建立更穩(wěn)固的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。全球科研升級(jí)，打造少兒護(hù)膚技術(shù)標(biāo)桿

與海龜爸爸商業(yè)布局同步升級(jí)的，還有其科研體系。

目前海龜爸爸正以全球化視野與標(biāo)準(zhǔn)提高研發(fā)能力、技術(shù)水平、安全性跟功效的標(biāo)準(zhǔn)。依托于品牌自建的國(guó)內(nèi)首個(gè)少兒護(hù)膚專(zhuān)研實(shí)驗(yàn)室——「羲和實(shí)驗(yàn)室」，海龜爸爸整合全球先進(jìn)理念與研發(fā)資源，聯(lián)合海內(nèi)外頂尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)，拓展科研版圖，推動(dòng)少兒護(hù)膚從經(jīng)驗(yàn)主義邁向精準(zhǔn)科學(xué)，構(gòu)建少兒護(hù)膚科研標(biāo)桿。

在“專(zhuān)業(yè)少兒科學(xué)功效護(hù)膚品牌”的品牌新定位指引下，海龜爸爸整合品牌研發(fā)資源，打造更加嚴(yán)謹(jǐn)高效的科研閉環(huán)，率先提出“外抗內(nèi)養(yǎng)，標(biāo)本兼治”的研發(fā)理念，梳理SCIENCE-LED科學(xué)功效護(hù)膚體系，汲取諾貝爾獎(jiǎng)得主、斯坦福大學(xué)博士蘭迪·謝克曼（Randy W. Schekman）《SCIENCE》期刊文獻(xiàn)靈感，深入研究少兒皮膚屏障科學(xué)，探索出專(zhuān)屬少兒的“PRE屏障修護(hù)公式”，通過(guò)保護(hù)（Protect）、修復(fù)（Recover）、鞏固（Enhance）三大機(jī)制，循環(huán)應(yīng)用于產(chǎn)品矩陣，形成抗光損、抗油痘、抗敏感三大系列，為兒童青少年提供全方位科學(xué)護(hù)膚方案。

截至目前，海龜爸爸在防曬粉體、材料創(chuàng)新、安全阻滲等方面皆取得了突破性進(jìn)展，不僅擁有獨(dú)家專(zhuān)利防曬原料，近3年已自主申請(qǐng)及聯(lián)合研發(fā)專(zhuān)利數(shù)近60項(xiàng)，與防曬、修護(hù)相關(guān)專(zhuān)利占比超63%，獲得26張防曬特證，主導(dǎo)2項(xiàng)防曬團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定，深度參編3項(xiàng)美妝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)……海龜爸爸在防曬領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)探索中已高維度全面建立起少兒護(hù)膚信任鏈，領(lǐng)跑同行。

此次發(fā)布會(huì)上，海龜爸爸官宣近期已牽頭立項(xiàng)全國(guó)首個(gè)高倍兒童防曬敏感皮膚適用評(píng)價(jià)團(tuán)標(biāo)以及全國(guó)首個(gè)青少年祛痘功效評(píng)價(jià)團(tuán)標(biāo)，并表示將持續(xù)推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系完善。