馬上評｜清明檔票房遇冷的冷思考

4月4日至6日，清明檔有多達十余部中外新片上映，其中不乏著名導演、一線明星坐鎮的話題作品，卻并沒有產生任何一部頭部爆款，市場反應和觀眾口碑都比較平淡，總票房僅3.78億元。

一些媒體和業內人士指出，今年清明檔票房成績不盡如人意，然而，這可能并不是清明檔的“錯”。事實上，雖然被稱作清明檔，但三天假期也只比平時的周末多一天而已。更何況，清明假期既有掃墓祭祖的肅穆活動，也有親近自然的踏青游玩，大家都很“忙”。在這樣的大背景下，前往電影院的觀眾數量少了一些，也是再正常不過的現象。

不光是清明檔，除了我們熟知的暑期檔、春節檔、國慶檔算得上名副其實，一年當中還有一些令人感到困惑的檔期。比如六一檔、520檔、情人節檔，其實都只有一天，甚至也未必是法定節假日。

由此引出的問題是，電影行業是否太過于熱衷營銷，甚至于生造檔期的概念？

就拿這個清明檔期來說，《向陽·花》《不說話的愛》《陽光照耀青春里》等電影集體觀照弱勢群體，這本是好事，但也在一定程度上造成題材、內容的“撞車”，并不利于頭部“爆款”的產生。事實上，在短時間內集中過多電影作品，本來就很容易造成資源分配的重復和浪費。

清明檔結束后不久，我們又將迎來今年的五一檔。截至目前，已有馬麗主演《水餃皇后》、劉德華主演的《獵金·游戲》、張婧儀主演的《獨一無二》等8部新片定檔，可以預見，這又是一個短兵相接、競爭激烈的擁擠檔期。

但細心觀察一下不難發現，在清明檔到五一檔之間的周末中，并沒有多少重量級的電影上映。周末檔乏人問津，大檔期大片扎堆，如此市場現象是否健康，顯然也值得商榷。

今年春節檔，《哪吒之魔童鬧海》創造了150億元票房、3.1億觀影人次的佳績，這固然可喜可賀，但回歸常態后，市場更需要保障優質內容的供給，持續推高廣大觀眾的觀影熱情。

就此而言，比起討論清明檔期的票房成績，更重要的問題可能是進一步合理化電影市場的資源布局，避免一些熱門檔期的過度擁擠，為更多電影作品提供發展空間，也為更多普通觀眾提供豐富選擇。