馬上評｜清明檔票房遇冷的冷思考

4月4日至6日，清明檔有多達(dá)十余部中外新片上映，其中不乏著名導(dǎo)演、一線明星坐鎮(zhèn)的話題作品，卻并沒有產(chǎn)生任何一部頭部爆款，市場反應(yīng)和觀眾口碑都比較平淡，總票房僅3.78億元。

一些媒體和業(yè)內(nèi)人士指出，今年清明檔票房成績不盡如人意，然而，這可能并不是清明檔的“錯(cuò)”。事實(shí)上，雖然被稱作清明檔，但三天假期也只比平時(shí)的周末多一天而已。更何況，清明假期既有掃墓祭祖的肅穆活動，也有親近自然的踏青游玩，大家都很“忙”。在這樣的大背景下，前往電影院的觀眾數(shù)量少了一些，也是再正常不過的現(xiàn)象。

不光是清明檔，除了我們熟知的暑期檔、春節(jié)檔、國慶檔算得上名副其實(shí)，一年當(dāng)中還有一些令人感到困惑的檔期。比如六一檔、520檔、情人節(jié)檔，其實(shí)都只有一天，甚至也未必是法定節(jié)假日。

由此引出的問題是，電影行業(yè)是否太過于熱衷營銷，甚至于生造檔期的概念？

就拿這個(gè)清明檔期來說，《向陽·花》《不說話的愛》《陽光照耀青春里》等電影集體觀照弱勢群體，這本是好事，但也在一定程度上造成題材、內(nèi)容的“撞車”，并不利于頭部“爆款”的產(chǎn)生。事實(shí)上，在短時(shí)間內(nèi)集中過多電影作品，本來就很容易造成資源分配的重復(fù)和浪費(fèi)。

清明檔結(jié)束后不久，我們又將迎來今年的五一檔。截至目前，已有馬麗主演《水餃皇后》、劉德華主演的《獵金·游戲》、張婧儀主演的《獨(dú)一無二》等8部新片定檔，可以預(yù)見，這又是一個(gè)短兵相接、競爭激烈的擁擠檔期。

但細(xì)心觀察一下不難發(fā)現(xiàn)，在清明檔到五一檔之間的周末中，并沒有多少重量級的電影上映。周末檔乏人問津，大檔期大片扎堆，如此市場現(xiàn)象是否健康，顯然也值得商榷。

今年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧海》創(chuàng)造了150億元票房、3.1億觀影人次的佳績，這固然可喜可賀，但回歸常態(tài)后，市場更需要保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給，持續(xù)推高廣大觀眾的觀影熱情。

就此而言，比起討論清明檔期的票房成績，更重要的問題可能是進(jìn)一步合理化電影市場的資源布局，避免一些熱門檔期的過度擁擠，為更多電影作品提供發(fā)展空間，也為更多普通觀眾提供豐富選擇。