清明檔票房已破5700萬，“小檔期”的現(xiàn)實觀照與市場啟發(fā)

清明小長假臨近，清明檔多部新片也蓄勢待發(fā)。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至4月3日15時許，今年清明檔票房（含點映及預售）已突破5700萬元。其中，《不說話的愛》《我的世界大電影》《向陽·花》暫列票房榜前三位。?

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版

今年清明檔（4月4日-6日）影片供給數(shù)量充足，題材豐富多元。位居預售榜榜首的《不說話的愛》，講述了聽障父親小馬與女兒木木彼此守護的動人故事；《我的世界大電影》為游戲迷們打開情懷照進現(xiàn)實的全新路徑；《向陽·花》延續(xù)女性題材的話題熱度，聚焦刑滿釋放母親的困境求生。此外《獵狐·行動》《陽光照耀青春里》《不完美逃脫》《機動戰(zhàn)士高達》《熱烈》等影片，包括《山村怪談》《紅嫁衣》《封門村驚魂》等幾部中小成本驚悚恐怖片，也為不同類型受眾提供了?豐富的選擇空間。

現(xiàn)實題材云集

也許作為一個傳統(tǒng)意義上，不那么歡樂、喜慶的節(jié)假日，清明祭奠逝者的氛圍和略顯憂郁的氣質(zhì)，也讓更多嚴肅題材在這個時間點更容易與觀眾產(chǎn)生共鳴與連接。

今年清明檔的多數(shù)影片繼續(xù)聚焦于現(xiàn)實題材。饒曉志監(jiān)制，肖央、春夏主演的《陽光照耀青春里》，以黑色幽默講述小人物的身份困境，從普通打工人深有共鳴的職場困境出發(fā)，又延伸到對特殊群體日常生活和精神世界的關照，上演了一部本土氣息十足的“飛越瘋?cè)嗽骸薄?/p>

肖央在《陽光照耀青春里》中飾演精神病人

《不說話的愛》中，張藝興飾演的聾人需要與女兒相依為命，雖無法用言語表達愛意，卻用行動為女兒撐起一片天，細膩無聲的表演褪去偶像的光環(huán)，也折射出特殊人群生存的不易。

張藝興在《不說話的愛》里演出聾啞人父親

而馮小剛導演的《向陽·花》中趙麗穎飾演的單親媽媽，為殘障女兒鋌而走險，鋃鐺入獄，出獄后面對生活的刁難，和蘭西雅、啜妮、王菊、程瀟等飾演的其他女性角色一起互相攙扶著，綻放出女性的生命光華。

趙麗穎領銜一眾女明星出演逆境中的不屈女性

此外，梁朝偉、段奕宏主演的《獵狐·行動》改編自曾經(jīng)轟動一時的特大金融詐騙案，將海外追逃的驚心動魄搬上大銀幕。

以往在商業(yè)片中挑大梁的人氣演員出演邊緣人物，也為影片增加了人氣和看點。從預售數(shù)據(jù)也可以看出，《不說話的愛》和《向陽·花》的預售成績名列前茅。張藝興出演聽障父親的貼片預告與相關物料，趙麗穎演繹靈動手語舞以及發(fā)狠搞錢的相關片段，都通過短視頻等方式得到更廣泛的傳播，引發(fā)關注。

小檔期有大能量

清明檔并非傳統(tǒng)意義上的大檔期，但近年來，受到越來越多中小體量電影的青睞。此前已經(jīng)有不少同類影片在清明節(jié)檔期驗證了“小檔期+長生命周期”的可行性。

如2021年《我的姐姐》憑借口碑發(fā)酵，最終票房達8.6億元。去年在清明檔上映的文藝氣息十足的《草木人間》，最終收獲了1.21億的票房，另一部現(xiàn)實主義題材電影《我們一起搖太陽》從春節(jié)檔的激烈角逐中撤檔后，也在之后的春天收獲了2.74億的票房。2024年清明檔在宮崎駿《你想活出怎樣的人生》帶動下，以3天8.4億元的票房刷新了中國影史清明檔紀錄。

2021年清明節(jié)檔票房冠軍《我的姐姐》

近年來，電影市場對檔期的依賴愈加明顯。一方面，是日常低迷的票房大盤，另一方面是愈發(fā)擁擠激烈的檔期競爭。3月中旬以后，多個工作日票房連續(xù)出現(xiàn)不足2000萬元的情況。即便從春節(jié)檔之后，也出現(xiàn)了包括《詭才之道》《還有明天》《貓貓的奇幻漂流》《我會好好的》《您的聲音》等各種類型口碑都不錯的電影，但都未能真正引發(fā)觀眾的觀影熱情。一個殘酷的事實是，整個3月，春節(jié)檔的前兩名《哪吒2》和《唐探1900》依然霸榜，貢獻了整個市場七成的票房。

3月票房中，《哪吒2》《唐探1900》票房收入占近七成

這種“抱團”并不健康，但也多少有些無奈。縱觀過去幾年的電影票房數(shù)據(jù)，扎堆的新片的確能夠在短期營造電影院熱鬧的景象，讓觀影行為在節(jié)假日檔期形成熱點，產(chǎn)生一定的傳播話題，優(yōu)質(zhì)影片有更多機會在這一階段憑借口碑發(fā)酵脫穎而出，繼而在之后的日常放映中發(fā)揮口碑優(yōu)勢，實現(xiàn)更長的放映生命周期。

不同于長假中對娛樂的需求，真正在清明、端午等非主流檔期中斬獲高票房的影片，也不僅僅依賴于檔期的短短三天。今年的清明節(jié)檔雖然在預售階段出師不利，但仍有望憑借內(nèi)容將觀眾帶回電影院。

除幾部現(xiàn)實題材外，也有多部電影發(fā)揮社交屬性，為特定的受眾提供了同好相聚的平臺。如已經(jīng)上映過的電影《破·地獄》在清明節(jié)重返影院推出“感恩特別版”，新增10多分鐘全新內(nèi)容，吸引看過原片或?qū)@一題材感興趣的觀眾走進影院。雖然影片的排片數(shù)量極少，僅在英皇旗下的院線放映，但場均人次9.8，遠高于同檔期其他影片；王一博主演的電影《熱烈》返場重映吸引了不少粉絲，在微博、小紅書等社交媒體上，一場場和“同擔”們共同走進電影院為喜歡的主創(chuàng)“應援”的包場觀影活動廣受歡迎。

《機動戰(zhàn)士高達：跨時之戰(zhàn)》在這個清明節(jié)也令二次元的影迷們狂喜，高達粉絲制作了豐富的周邊物料，各種觀影團都已經(jīng)蓄勢待發(fā)。

收集物料，是許多年輕觀眾走進電影院的理由

清明檔的“冷”與“熱”，本質(zhì)是市場理性選擇的結果：片方以中小成本搏擊分眾市場，觀眾用腳投票尋求多元體驗。這些屬于線下電影院的熱鬧，也許無法轉(zhuǎn)化為如《哪吒2》這樣激動人心的票房數(shù)字，但對于走進影院的觀眾而言，他們收獲了相比傳統(tǒng)觀影更多元的情緒體驗；而對行業(yè)而言，這些并沒有登上票房榜的數(shù)字也傳遞出積極的信號，不同類型影片需要更精心挖掘垂直受眾，開拓細分市場才能為電影真正拉長生命周期。