知乎：2024年月活用戶下滑，業績大幅減虧

知乎（2390.HK）近日披露了2024年業績。

數據顯示，公司2024年總收入同比減少14.3%。但受益于毛利率提升、費用下降等利好，公司2024年實現大幅減虧。

用戶方面，知乎2024年平均月活躍用戶同比下降超過兩成，但平均每月訂閱會員同比上升。

知乎賬上現金較充裕，截至2024年末，公司現金及現金等價物、定期存款、受限資金及短期投資金額超過人民幣48億元。

2024年收入下降，大幅減虧

2024年，知乎實現總收入35.99億元，同比減少14.3%。

知乎的變現渠道主要包括營銷服務、付費會員、職業培訓以及其他服務。其中，付費會員是公司最大的收入來源，2024年產生收入17.6億元，同比下降3.5%。

知乎的毛利率由2023年54.7%上升至2024年60.6%，公司表示主要是因為商業化能力的增強及運營效率的提升。

費用方面，知乎2024年營運開支為27億元，同比下降21%。

伴隨毛利率提升、費用下降，知乎2024年凈虧損有所收窄，從2023年凈虧損約8.4億元減少至2024年凈虧損約1.69億元。

月活用戶同比下降21%，訂閱會員數上升

公告顯示，截至12月31日止年度，知乎2024年平均月活躍用戶為83百萬，同比下降21.2%；平均每月訂閱會員為15百萬，同比上升3.7%。

根據知乎財報披露，截至2024年12月31日，公司73.8%的活躍用戶年齡在30歲以下，女性用戶占2024年12月月活躍用戶總數的59.4%。

根據全球移動應用、游戲數據監測服務商點點數據的監測，知乎在中國內地iOS平臺的月活用戶在經歷2021年大幅上升后，走勢相對平穩。

賬上現金較為充裕

知乎賬上現金較為充足。

財報顯示，截至2024年末，公司現金及現金等價物、定期存款、受限資金及短期投資金額超過人民幣48億元。

2024年，知乎持續在人工智能方面進行投入。

財報顯示，2024年3月，公司推出了人工智能搜索功能試用版。6月，推出知乎直答，提升電腦端用戶的提問、搜索、歸納體驗，隨后于8月底在知乎應用程序上線直答，進一步改善移動設備用戶的可訪問性和功能性。10月，公司于知乎直答上線“專業搜索”功能，以滿足學術研究人員及專業人士的需求。

知乎在財報中表示：“2024年，我們以豐碩的財務業績證明了我們有效的戰略規劃和執行，以及明確的盈利之路。我們于2025年的戰略重點將與我們于2024年設定的方向保持一致?！?/p>

（文章序列號：1906534449458319360/CJT）

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