UP主、專欄作者在南寧分享“起號”經(jīng)驗：賬號怎么才能做火？

3月30日晚，2025中國網(wǎng)絡媒體論壇“發(fā)揮多元主體力量 共創(chuàng)繁榮內容生態(tài)”發(fā)布啟動會在廣西南寧召開。

在這場啟動會上，騰訊、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書等平臺的知名博主、UP主分享了他們各自的“起號”經(jīng)驗。

做內容不能投機、鉆營，要對得起觀眾

張竣是B站上的一名UP主，他打理的擁有750萬粉絲的賬號叫“食貧道”。

張竣曾經(jīng)是央視駐圣彼得堡站的首席記者，曾經(jīng)做過的調查性報道，也成為他非常寶貴的財富。后來張竣開始在自己的B站上發(fā)布視頻，成為一位美食UP主，但是起初的瀏覽量等數(shù)據(jù)并不理想。

“咱們每一個業(yè)內記者，當你在社交媒體上發(fā)視頻的時候都會有這樣一個過程，一開始會覺得很輕松，后來你就發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)怎么這么差？然后就開始不解、懷疑，甚至憤怒。”張竣回憶，后來他嘗試用更接地氣的方式說話，逐漸把賬號做了起來。

“當時我學到了非常重要的一點，就是在這個輿論場上每個人都很公平。你是誰不重要，但是你怎么說很重要，這是B站和互聯(lián)網(wǎng)交給我的一件事。”張竣說。

后來張竣的視頻以美食為切口，到海外去拍攝了許多時長不短的視頻內容。隨著關注話題深度的增加，視頻時長也逐漸增加。和人們通常認為的“短視頻才有更多人看”完全不同，張竣一些一小時、兩小時長的視頻也有很多瀏覽量，個別視頻累積播放時長超過了一年。

有人問他的視頻怎么做火的，張竣講道，好內容是沒有公式的。在總臺17年的工作經(jīng)歷，領導和同事教會他兩句話，第一句話是腳上要沾滿泥土，要到一線去，到田間地頭講老百姓自己的故事。第二句話是只問耕耘，不問收獲。

“因為做內容不能投機、不能鉆營，也不能是數(shù)據(jù)指標。做一個什么樣的內容，對得起自己、對得起觀眾。有了流量之后呢，更要對得起時代給我們的紅利，所以做好的內容是一件有理想的事兒。”張竣說，不管互聯(lián)網(wǎng)如何錯綜復雜。只要堅持以導向為魂、以內容為王，就一定可以做出好內容，也可以為豐富繁榮的互聯(lián)網(wǎng)內容生態(tài)做出貢獻。

官方信息如何更受歡迎？

在當晚的發(fā)布活動上，清華大學中國發(fā)展規(guī)劃研究院常務副院長董煜分享了如何做好經(jīng)濟政策的宣傳、解讀工作。

2024年起，中新網(wǎng)全新推出經(jīng)濟報道新媒體賬號“三里河”，董煜則是“三里河”的特約作者，撰寫了對增量政策要有信心、為什么可以對增量政策有信心等文章。

“去年10月中央推出一攬子增量政策后，輿論場出現(xiàn)了一些疑慮的聲音。當時是一個關系中國經(jīng)濟走向的重要窗口期，對這種聲音絕不能視而不見。”董煜提到，于是他通過“三里河”對這些聲音進行回應，并嘗試在政策解讀的語言上進行創(chuàng)新，比如明確指出有一種帶節(jié)奏的言論，先故意利用數(shù)字把胃口調高，然后動輒說“不如預期、調動情緒、操控市場”。

董煜介紹，他撰寫的文章反饋總體呈現(xiàn)評價積極的態(tài)勢。可見，并不是大家不關心宏觀政策，而是宏觀政策可以以一種更親近的方式、在更及時的時間傳遞到公眾眼前。“長期跟蹤政策的朋友們都知道，在政策傳播中存在一些難點、堵點問題，比如政策的語言如何轉換，政策的要點如何把握，宣傳的時機如何精準，各方關注的熱點如何回應，傳播的效果如何擴散等。如何打通這些堵點，需要在政策宣傳解讀中進行探索。”

董煜提到，當前，全國上下正在緊鑼密鼓地推進“十五五”規(guī)劃，制定規(guī)劃和政策的同志們要具備需求側思維，讓他們的產(chǎn)出也就是政策內容能更加貼近政策受眾，才能更好得到落實。

站在媒體的角度，董煜建議要把政策的宣傳解讀放到和政策制定同等重要的位置。同時縮短鏈條加快節(jié)奏，在第一時間回應市場關切、解讀熱點問題。希望各方共同打造有利于政策落實的良好輿論環(huán)境。

“想要成為劉思遠這樣的人”

因職場綜藝《令人心動的offer》第五季而被網(wǎng)友熟知的律師劉思遠，如今也是小紅書上的一位知名博主。

“我是從四線城市里走出來的姑娘。”劉思遠說，在《令人心動的offer》第五季播出期間，她收到了大量的留言和私信，表示想要成為她這樣的人。

感受到年輕女孩和中年女性希望在自己身上汲取力量，劉思遠決定做自媒體賬號。她在小紅書上分享了很多經(jīng)驗。比如學生群體不了解行業(yè)，做專業(yè)選擇時容易迷茫，那就看各個行業(yè)在現(xiàn)實中都做什么；年輕人希望通過知識改變命運，但又質疑知識能否改變命運，她做了高考系列；職場人士在崗位選擇和職業(yè)規(guī)劃價值判斷上有疑惑，劉思遠又做了職場系列，讓他們看到在現(xiàn)今環(huán)境下，仍然可以靠專業(yè)立身，可以找到自身價值所在。

劉思遠提到，當下的網(wǎng)絡風氣時常會有一些消極悲觀的觀點在廣泛傳播。“一些觀念不是傳統(tǒng)的說教可以消除的，所以我通過生動的案例，讓大家更容易帶入和接受正能量的觀點。”劉思遠說，“鄉(xiāng)村的學生因受到支教老師的影響，考進人大，沒有出生羅馬也可以走向羅馬。又有很多行業(yè)前輩，他們如何扎根行業(yè)服務產(chǎn)業(yè)，成為時代的乘風者。我們每個人都是最好的我們，我們都要看到自身的價值，感受生命的意義，更好地愛自己。”

自媒體又帶給劉思遠什么？劉思遠說，自媒體讓她對社會的多元化和社會問題的多樣性有了深刻的觀察和體悟，讓她看到不同年齡、不同環(huán)境、不同性格下的朋友們面臨的各種問題。

“作為一個律師，我可以幫助我的每一個當事人走出法律的迷宮。而作為一個小紅書博主，我可以通過自媒體平臺接觸和影響更廣泛的人群。如果他們中有人因為我的某個故事、某個觀點，人生軌跡發(fā)生了一點點的轉折，向著更積極樂觀的方向進發(fā)，那會是我莫大的榮幸。”