AWE25智能清潔大分野：追覓石頭跨界白電，海爾們迎來踢館者

3月20日，雷科技報道團集結上海，參與AWE 2025深度報道。作為全球三大家電與消費電子展會之一，今年的AWE繼續(xù)匯集了當今最前沿的技術與產品。在新國際博覽中心大門口的黃金廣告位被追覓和石頭科技霸占。這陣仗跟柏林IFA一摸一樣，智能清潔依然是家電行業(yè)的當紅炸子雞。

圖源：雷科技攝制

在此期間，雷科技AWE報道團走遍了每一個展臺，體驗了大量新品，專訪了多位高管，參與了多場技術交流。其中，人氣最高的展館確實當屬智能清潔品類，包括追覓、科沃斯、云鯨、添可、石頭等品牌，它們的產品不只是在清潔力和AI技術上瘋狂創(chuàng)新，甚至部分品牌還跨界到了大家電領域，成了最能卷的跨界新勢力。

這場展會已然成為行業(yè)分化的縮影，“跨界”與“不跨界”的路線之爭，正在成為智能清潔行業(yè)下一個十年發(fā)展的新分水嶺。

追覓、石頭成跨界玩家，云鯨“死守”地面清潔

今年的AWE 2025上，可以明顯看出曾經的智能清潔玩家們，已經逐漸分化出了兩條路線，一方是如追覓從掃地機跨界到全屋智能生態(tài)，而一方是云鯨堅守地面清潔。

其中，追覓科技攜全系列智能家電產品，在總共800平方米的展區(qū)，以“DREAM FOR ALL”為主題亮相AWE 2025。相較于往年不同的是，追覓這次不再僅限于“智能清潔”領域，而是開啟了全屋智能生態(tài)戰(zhàn)略布局。廚電、冰洗、空調、凈水器等等，幾乎囊括了所有家電品類。

圖源：雷科技攝制

無獨有偶，科沃斯旗下的添可TINECO品牌，也在AWE 2025上展示了智能廚電等跨界新品。在展會現場，添可帶來了火爆海外市場的新品洗地機“芙萬”系列，此前推出的“食萬”系列智能料理機，也在AI大模型的算力加持下，幫助用戶用對話形式完成了從決策、烹飪到廚后的全鏈路閉環(huán)，成為全球首款搭載AI具身智能的料理機產品。在本次AWE展位現場同樣占據突出地位，吸引大量參展觀眾前來品鑒。

圖源：雷科技攝制

石頭科技也在掃拖機器人、洗地機等產品基礎上，推出了洗衣機，在本次AWE 2025上，石頭洗烘套裝首次亮相，推出了其洗衣機品類的最新力作“石頭洗烘套裝”，行業(yè)內萬元以下唯一洗烘雙綠標，全球首款全面屏洗衣機。憑借多項創(chuàng)新設計和技術突破成為全場焦點。若再把時間往前推，石頭科技還通過“極石汽車”進軍新能源智能汽車賽道。

而另一方，以云鯨為代表的智能清潔玩家，則堅守地面清潔領域。

圖源：雷科技攝制

雷科技報道團也第一時間與云鯨相關負責人進行了現場訪談，之所以不“跨界”，原因是云鯨把自己定位為一家純粹的“機器人公司”，因此首先注重的是地面清潔技術的提升和品牌擴大。品牌擴大之后，下一步才會做集成智能，做家庭服務機器人中心，所以云鯨現在出的新品掃地機清潔機就是在解決當下的技術用戶的痛點，跟其他家可能專注點不太一樣，云鯨更專注地面清潔本身。

不過，這并不意味著云鯨沒有一顆“跨界”的心，從去年開始，云鯨就透露過會做具身智能，云鯨負責人對雷科技透露：“目前市面上關注度極高的人形機器人，還有掃地機上面的機械臂，我們沒有發(fā)出來，不代表我們沒有在做或者沒有在研究，只是說我們發(fā)出來之后，希望它就是很好的。”

圖源：雷科技攝制

也就是說，即便目前云鯨更專注地面清潔本身，但具身智能產品也在路上了。

值得一提的是，“跨界”與“不跨界”，只是路線選擇不同，“追覓們”希望把多年來積累的技術賦能到其他家電品類，而云鯨則是希望先把地面清潔這件事做到最優(yōu)，兩者本身并沒有對錯之分。

“掃地僧”掘金大家電，“技術復利”是核心驅動

智能清洗品牌們敢于跨界的底氣，源于其核心技術的“復利效應”：高速數字馬達、仿生機械臂、AI導航算法等技術模塊，早已突破單一品類的限制。

以追覓為例，在AWE 2025正式開幕的前一晚，追覓在上海世界會客廳舉辦2025追覓科技生態(tài)發(fā)布會，在發(fā)布會上提出了追覓生態(tài)家族：技術無界、場景無界、品質無界、文明無界。

圖源：雷科技攝制

技術無界很好理解，就是堅持長線技術研發(fā)，沉淀出在哪個品類上都能跑通的技術模塊，以此產生跨場景、跨品類的生態(tài)性復利。電機和算法就是追覓的優(yōu)勢，家電行業(yè)以及未來的機器人，對驅動電機、AI技術都高度依賴。

例如，追覓自研的高轉馬達不僅驅動著掃地機器人的強勁吸力，未來還可能被應用于無線吸塵器、吹風機乃至汽車電機中。這種技術的復用不僅大幅降低了研發(fā)成本，更通過規(guī)模化應用加速技術迭代，形成"滾雪球"效應。

類似的技術遷移也體現在仿生機械臂領域——為解決掃地機邊角清潔痛點而生的柔性機械臂技術，正在為工業(yè)機器人、智能家居設備提供新的解決方案。

圖源：雷科技攝制

此前石頭科技跨界新能源汽車，也是同樣的邏輯，在造車前，石頭科技早早就確立了以基于激光測距模組（LDS）的為技術基礎，其掃地機器人所應用的激光雷達、視覺SLAM定位技術與目前無人駕駛技術相通。

石頭科技的創(chuàng)始人昌敬此前就曾表示，“一方面，掃地機器人上的激光雷達，是和谷歌無人車的激光雷達邏輯一樣，我們相當于把無人車技術運用到了掃地機器人領域；另一方面，我們把相關路徑規(guī)劃和定位技術搬到了室內，運用在掃地機器人上。”

這種"一專多能"的技術邏輯，充分說明了跨界品牌已不再受限于單一賽道，而是通過技術模塊進行排列組合，因此，與其說是跨界，不如說是技術積累到一定程度下的自然延伸。這也為追覓們跨界大家電積攢了充分的底氣。

圖源：雷科技攝制

再往大點說，當下的這些技術，都是為了未來的服務機器人產品化做準備，就如云鯨負責人所言：具身智能產品在路上了。當產品端足夠完善，如果未來再加上AI大模型能力，那么科幻電影中的機器人服務時代，或許來的比想象中的要更早。

家電行業(yè)新老勢力博弈，共存才是終局？

科技新貴與傳統(tǒng)巨頭的戰(zhàn)爭，一向是觀眾喜聞樂見的環(huán)節(jié)，不管是早前的智能手機、還是近期的新能源汽車，都在循環(huán)上演同樣的戲碼。

不過，在家電領域，情況可能有所不同。大家電跨界競爭背后，實則是兩種商業(yè)邏輯的碰撞。

傳統(tǒng)家電企業(yè)信奉的是“產品邏輯”——通過不斷優(yōu)化硬件參數，提升產品的功能性和性價比。比如海爾冰箱的MSA控氧保鮮技術持續(xù)進化，美的主導了空調能效的新國標。

同時，在傳統(tǒng)家電市場，規(guī)模和渠道是TCL、美的、格力等企業(yè)競爭的核心優(yōu)勢。規(guī)模上，美的2024年憑借年銷6000萬臺家電的規(guī)模效應，可以均攤成本把質價比壓至行業(yè)前列；渠道上，海爾擁有3萬家專賣店，美的的渠道覆蓋了96%的縣級市場。

傳統(tǒng)家電集團多年來打下的“江山”，是跨界新勢力們一時半會無法趕上的，作為行業(yè)新秀，想要從老前輩手上搶走市場份額，并不容易。

不過，跨界者們可能壓根就不是對標傳統(tǒng)家電大集團?！白芬拏儭钡目缃鐒t更注重“用戶邏輯”。

截至2025年2月28日，追覓科技全渠道會員總人數已突破1100萬人，在全球市場累計服務超過2100萬家庭。假如追覓能夠將其在清潔電器領域的1100萬會員用戶導入大家電場景，或有望復制小米“手機×AIoT”的增長曲線。

再比如，追覓在用戶共創(chuàng)實踐中建立了一套完整的創(chuàng)意篩選機制。例如，當新品開發(fā)時，如果產品部門有100個idea，追覓就會讓粉絲和用戶一起篩選，將最終研發(fā)資源的投放決策權交給用戶。通過粉絲與用戶共同投票，篩選出10個最具價值、最想要的創(chuàng)意或方案投入開發(fā)。

圖源：雷科技攝制

這種"用戶決策前置"的模式在實際操作中已取得顯著成效。據統(tǒng)計，如今追覓上市的新品中，有80%-90%的功能均源自用戶集體選擇的結果。

當然，并不是說傳統(tǒng)巨頭們不重視用戶，只是側重點有些不同。新勢力的入局，也會逐漸帶動傳統(tǒng)勢力的自我革新。這樣的破局者越多越好，因為它們會催生出更具全球競爭力的家電產業(yè)格局，而所有參與者，都將在這場變革中重新找到自己的坐標。

跟手機、汽車行業(yè)不同的是，這場新老勢力的博弈，終局或許并非“你死我活”，而是催生出一種新的產業(yè)范式，兩者共生共存，共同發(fā)展。就像一部電視劇里，可以有不同的支線劇情，也可以主線劇情貫徹到底，但只要故事講得足夠動人，不管是支線還是主線，都能夠打動觀眾。

寫在最后

以上，只是本屆AWE的冰山一角，目前只是AWE開展第一天，還有許多企業(yè)“賣了個關子”。家電行業(yè)正在開啟一個全新的智慧生活時代。作為這一變革的重要舞臺，AWE 2025將為我們展示未來生活的更多可能。

從3月20日到23日，雷科技AWE報道團將一直在現場，為大家第一時間報道AI家電的新浪潮。如果你對本屆AWE感興趣，或者關注家電產業(yè)的AI化變革， 抑或是AI在家居場景的落地動態(tài)，可對我們的專題報道持續(xù)關注，感興趣的讀者也可以前往我們的雷科技展臺（W3館3H87），深入交流~

3月20日-3月23日，AWE（中國家電及消費電子博覽會） 2025 盛大開幕，海信、TCL、長虹、雷鳥、添可、追覓、云鯨、小熊、螢石、韶音、海爾、三翼鳥、九陽、科沃斯、萬和、索尼、三星、LG等巨頭重磅參展，DeepSeek掀起的AI工業(yè)化浪潮如何影響家電成重要看點，“AI家電”風起云涌，雷科技AWE 2025報道團正在全程追蹤報道，敬請關注。