洗衣機(jī)狂卷AWE25：多筒成標(biāo)配、AI成殺手锏，跨界成新風(fēng)向

AI時(shí)代下，洗衣機(jī)行業(yè)還能講出怎樣的新故事？在3月20日開幕的AWE2025上，我看到了答案。

作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，一年一度的AWE（中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)），既是家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，也是各大品牌秀肌肉、亮科技的競技場。3月20日，AWE2025盛大開幕，展會(huì)現(xiàn)場熱鬧非凡，各大品牌爭展奇招，各類黑科技層出不窮。

在此期間，雷科技AWE報(bào)道團(tuán)小伙伴走遍了每一個(gè)展臺(tái)，體驗(yàn)了大量新品，專訪了多位高管，參與了多場技術(shù)交流，為大家?guī)砹艘皇脂F(xiàn)場報(bào)道。在展出的諸多產(chǎn)品中，洗衣機(jī)品類給雷科技AWE報(bào)道團(tuán)的小伙伴留下了深刻印象。

經(jīng)過一百多年的發(fā)展，洗衣機(jī)已成為我們生活必備電器，消費(fèi)者需求的變化和技術(shù)升級迭代，推動(dòng)著洗衣機(jī)產(chǎn)品不斷豐富功能、提升清洗效果。AWE2025上，全球家電企業(yè)齊聚一堂，展出了新一代洗衣機(jī)產(chǎn)品和相關(guān)技術(shù)。

海爾：三筒分區(qū)洗，高效又衛(wèi)生

關(guān)于外衣、內(nèi)衣、襪子能否一起洗，國內(nèi)曾爆發(fā)激烈討論，僅知乎平臺(tái)該話題就有近1000條帖子，參與討論的網(wǎng)友數(shù)以萬計(jì)。

一部分網(wǎng)友認(rèn)為，洗衣液能夠消滅絕大多數(shù)細(xì)菌，無需分開洗，另一部分網(wǎng)友則認(rèn)為，分開洗可避免交叉污染，洗衣液不能殺滅所有細(xì)菌、真菌。

考慮到用戶的需求后，國內(nèi)老牌家電巨頭海爾旗下的多個(gè)子品牌推出了雙筒洗衣機(jī)，如三翼鳥早前發(fā)布的一機(jī)雙筒洗衣機(jī)。AWE2025展會(huì)現(xiàn)場，海爾則展出了子品牌Leader三筒懶人洗衣機(jī)。

該洗衣機(jī)擁有一個(gè)容量為10.5kg的大筒和兩個(gè)1kg容量的小筒，大筒可用于清洗較為厚重的大件衣物，小筒則適合內(nèi)衣、襪子等小物件，三筒可同步工作的特性，則令該產(chǎn)品在避免交叉污染的同時(shí)，還能提高清洗效率，號稱僅需22分鐘即可完成全部衣物清洗。

（圖源：雷科技攝制）

除此之外，這款洗衣機(jī)還具備精華特漬洗功能，可以預(yù)混激活洗衣液，所搭載的AI助手可以精準(zhǔn)計(jì)算洗衣液和柔順劑的用量，既確保衣物清洗干凈，也避免過量洗衣液和柔順劑對衣物造成污染與損傷。

洗衣液雖具有極強(qiáng)殺菌能力，但也難以滅殺所有細(xì)菌和真菌，人體分泌物還能一定程度對細(xì)菌、污漬起到保護(hù)作用。從衛(wèi)生角度考慮，外套、內(nèi)衣、襪子分開清洗肯定更健康，將所有衣物混在一起洗，主要是出于效率考慮，單筒洗衣機(jī)衣物分開洗需要太長時(shí)間。多筒同洗功能完美解決了衣物分開清洗時(shí)的痛點(diǎn)，衛(wèi)生與高效兼得。

近幾年多筒洗衣機(jī)并不少見，設(shè)計(jì)方案卻存在差異，大多數(shù)多筒洗衣機(jī)通常是上下兩個(gè)大筒，體積較為龐大且成本高昂，適合一次清洗衣物較多的用戶。

小米推出的「米家洗衣機(jī) 雙區(qū)洗 雙洗烘」產(chǎn)品，選擇一個(gè)大筒加一個(gè)小筒的設(shè)計(jì)，體積相對更小。海爾Leader三筒懶人洗衣機(jī)則采用一個(gè)大筒加兩個(gè)小筒的設(shè)計(jì)，體積相較小的同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)更精細(xì)地分區(qū)清洗。

可以預(yù)見的是，多筒分區(qū)洗衣機(jī)將成為高端洗衣機(jī)的發(fā)展趨勢之一，而且隨著供應(yīng)鏈和相關(guān)技術(shù)的成熟，未來將逐步下沉市場，走進(jìn)千家萬戶。與現(xiàn)場工作人員和其他媒體朋友討論后，雷科技認(rèn)為大小搭配的多筒分區(qū)洗衣機(jī)可能更適合降低成本并下沉市場。

TCL：AI驅(qū)動(dòng)洗衣機(jī)真智能

過去洗衣機(jī)產(chǎn)品的智能化主要圍繞遠(yuǎn)程控制、預(yù)約時(shí)間、智能稱重、能效優(yōu)化等方面，AI時(shí)代的到來，則為洗衣機(jī)的智能功能帶來了更多可能。

同為老牌家電巨頭的TCL，在AWE2025上帶來了AI超級筒洗烘一體機(jī)T7R Pro和小黃人mini洗衣機(jī)兩款產(chǎn)品，其中具備1.31洗凈比的AI超級筒洗烘一體機(jī)T7R Pro，還加入了伏羲AI大模型。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，TCL實(shí)業(yè)白家電BU洗衣機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理任琳介紹稱，伏羲AI大模型擁有百億參數(shù)訓(xùn)練數(shù)據(jù)庫，能夠基于等多重傳感器，精準(zhǔn)識(shí)別衣物重量、材質(zhì)、污漬等信息，實(shí)現(xiàn)4320種參數(shù)組合，實(shí)時(shí)調(diào)整洗滌狀態(tài)。另外，在TCL伏羲AI大模型的加持下，該洗衣機(jī)還可以學(xué)習(xí)用戶的洗衣習(xí)慣，做到越用越好用。

（圖源：雷科技攝制）

萬物皆可AI的時(shí)代，洗衣機(jī)自然不能免俗。縱觀整個(gè)洗衣機(jī)品類，目前AI大模型的作用主要集中在語音交互、衣物識(shí)別等方面，TCL則更進(jìn)一步，基于多重傳感器實(shí)時(shí)監(jiān)控洗衣機(jī)內(nèi)的狀態(tài)，并根據(jù)衣物的潔凈程度進(jìn)行調(diào)整，大幅提高了清洗衣物的能力。

伏羲AI大模型對洗衣機(jī)能力的加持，吸引了無數(shù)媒體老師，TCL展臺(tái)被圍了個(gè)水泄不通。顯而易見，與多筒設(shè)計(jì)相同，和AI大模型融合也將成為高端洗衣機(jī)的趨勢。不過站在消費(fèi)者的立場上思考，AI大模型帶來的體驗(yàn)升級并不直觀，也正因如此，目前融入了AI大模型的高端洗衣機(jī)并不算多，更不用說低端洗衣機(jī)了。

在持續(xù)研發(fā)技術(shù)之外，洗衣機(jī)企業(yè)還需要針對AI大模型多做宣傳，讓消費(fèi)者了解到洗衣機(jī)產(chǎn)品加入AI大模型的意義與作用。只有支持AI大模型的洗衣機(jī)大規(guī)模量產(chǎn)，降低零部件采購和生產(chǎn)成本，未來AI大模型才有可能在洗衣機(jī)品類實(shí)現(xiàn)快速下沉市場。

追覓：回歸剛需，跨界進(jìn)軍洗衣機(jī)

提到追覓，相信大家第一時(shí)間想到的產(chǎn)品是掃地機(jī)器人。的確，成立于2017年的追覓，今天給人留下深刻印象的產(chǎn)品依然是掃地機(jī)器人，洗衣機(jī)行業(yè)則是追覓下階段的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

與其他以展出產(chǎn)品為主的品牌不同，AWE2025上追覓雖然發(fā)布了首款洗衣機(jī)、干衣機(jī)套裝，但目的更像是在展示自己在洗衣機(jī)行業(yè)的技術(shù)積累。

例如追覓首創(chuàng)的「雙直驅(qū)技術(shù)」，在洗衣機(jī)與干衣機(jī)中同步搭載磁懸浮直驅(qū)電機(jī)（DD電機(jī)），全面升級動(dòng)力傳輸和智能控制模塊，既能降低洗衣機(jī)的工作噪音，還能避免衣服打結(jié)。

產(chǎn)品搭載的AI全域瀑布洗i-X Spray?技術(shù)則可以通過一投二混三噴淋的智能洗滌模式，縮短40%的洗衣時(shí)間，實(shí)現(xiàn)高效、節(jié)能。干衣機(jī)配備的AI超感直驅(qū)烘干技術(shù)，支持精準(zhǔn)溫濕度監(jiān)測，從而達(dá)到零盲區(qū)速干，避免衣服烘干不均勻。

在所有家電品類中，真正稱得上家裝必需品的，可能只有洗衣機(jī)、熱水器、燈具等品類，志在家電領(lǐng)域的品牌都需要考慮是否該進(jìn)入洗衣機(jī)市場。然而洗衣機(jī)行業(yè)的重要性導(dǎo)致行業(yè)巨頭林立，TCL、海爾稱霸一方，格力、海信的老牌家電巨頭也在發(fā)力，追覓突出重圍的難度極高。

從產(chǎn)品和技術(shù)來看，追覓選擇了穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展路線，以電機(jī)、洗滌模式為基礎(chǔ)，融入可提高能效、清潔能力、烘干效果的AI技術(shù)，沒有盲目追求智能化，忽視洗衣機(jī)本職工作。

追覓在國內(nèi)高端家電市場，已積累了一定的人氣，掃地機(jī)器人的口碑不錯(cuò)，若能通過掃地機(jī)器人為洗衣機(jī)產(chǎn)品引流，加上步步為營的發(fā)展戰(zhàn)略，有機(jī)會(huì)在洗衣機(jī)市場占據(jù)一席之地。

石頭科技：大屏才有科技感

與追覓相同，石頭科技也是從掃地機(jī)器人行業(yè)跨界進(jìn)入洗衣機(jī)領(lǐng)域的品牌。展會(huì)現(xiàn)場，因石頭洗烘套裝新品太吸睛，石頭科技洗衣機(jī)展臺(tái)人山人海，該產(chǎn)品號稱「全球首款全面屏洗衣機(jī)」「萬元以下唯一洗烘雙綠標(biāo)產(chǎn)品」。

對于購買高端家電的消費(fèi)者而言，顏值的重要性不下于實(shí)用性，海爾、TCL、追覓等品牌展出的高端產(chǎn)品，個(gè)個(gè)顏值不錯(cuò)。不過在科技感方面，卻沒有石頭科技直觀，將顯示屏與洗衣機(jī)門融合的設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品科技感和格調(diào)拉到極致。

除了外觀，石頭科技還首創(chuàng)分子篩低溫烘干、ZeoHyb 分子篩超擎熱泵烘干系統(tǒng)、RR Mariner全域精控洗烘算法等技術(shù)，大幅提升了衣服烘干的效率，并且能夠減少衣服在洗烘過程中的損傷。

（圖源：雷科技攝制）

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)城鎮(zhèn)居民洗衣機(jī)百戶保有量為101，農(nóng)村居民百戶保有量為97，進(jìn)入了「一戶一臺(tái)」的高飽和階段。行業(yè)早已卷成紅海，對于石頭科技、追覓等跨界入場的品牌而言，局面自然更加嚴(yán)峻。

石頭科技同樣選擇以技術(shù)研發(fā)為核心，提高產(chǎn)品的競爭力，但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面沒有跟隨行業(yè)主流，而是以科技感和未來感為導(dǎo)向。大屏能夠帶來多少體驗(yàn)升級很難說，顏值方面的提升卻肉眼可見。

至于未來其他企業(yè)是否會(huì)效仿石頭科技，為產(chǎn)品加入大屏幕，雷科技認(rèn)為可能性很高。原因在于，洗衣機(jī)行業(yè)太卷了，企業(yè)在為產(chǎn)品加入新功能時(shí)不能僅從體驗(yàn)著手，只要是可以用于宣傳的配置，都可以嘗試添加到產(chǎn)品中。

古老行業(yè)煥發(fā)新生，洗衣機(jī)迎來了第二春？

AWE2025展出的洗衣機(jī)遠(yuǎn)不止這些，海信、格力、LG、三星等國內(nèi)外品牌亦有產(chǎn)品在展會(huì)亮相。小雷所挑選的海爾、TCL、追覓、石頭科技品牌，比較具有代表性，從這些產(chǎn)品，我們能夠看出行業(yè)發(fā)展四大趨勢。

第一，多筒分區(qū)將成為高端產(chǎn)品標(biāo)配，但筒的數(shù)量和大小設(shè)計(jì)仍存在爭議。AWE2025展出的多筒分區(qū)洗衣機(jī)主要為雙大筒設(shè)計(jì)，對于普通用戶而言，雙大筒可能并沒有大小筒組合性價(jià)比高，大小兩筒基本夠用，三筒則可以實(shí)現(xiàn)外衣、內(nèi)衣、襪子精細(xì)分區(qū)清洗。

當(dāng)前多筒設(shè)計(jì)成本過高，難以實(shí)現(xiàn)下沉市場，隨著多筒洗衣機(jī)逐漸在高端市場占據(jù)更多份額，以大規(guī)模量產(chǎn)降低零部件采購成本，未來中低端洗衣機(jī)也有望普及多筒分區(qū)設(shè)計(jì)。

（圖源：雷科技攝制）

第二，與AI融合必不可少。在洗衣機(jī)領(lǐng)域，AI大模型的主要作用在于實(shí)時(shí)監(jiān)測衣物的清潔程度和干燥程度，從而智能調(diào)控洗衣、烘衣方案，以便于將衣服清洗得更干凈，烘干更加均勻。如今已有不少產(chǎn)品加入AI功能，未來對于高端洗衣機(jī)而言，AI大模型很可能成為必需品。

第三，大屏幕有望在高端市場普及。大屏能夠?yàn)橄匆聶C(jī)提升多少體驗(yàn)很難量化，但所帶來的科技感卻是實(shí)打?qū)嵉摹６蚁匆聶C(jī)行業(yè)早已成為紅海市場，能卷的方面都在卷，大屏幕可能成為行業(yè)下一個(gè)內(nèi)卷的方向。

（圖源：雷科技攝制）

現(xiàn)在就連充電寶、耳機(jī)倉都要加入屏幕，部分冰箱更是早早地裝上了超大屏幕，洗衣機(jī)加個(gè)大屏幕并不稀奇。

第四，跨界品牌還將增多。盡管洗衣機(jī)行業(yè)高度飽和且內(nèi)卷，但洗衣機(jī)屬于家庭必備電器，市場永遠(yuǎn)存在。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2024年國內(nèi)洗衣機(jī)全渠道零售量4297萬臺(tái)，同比增長7.3%；零售額1014億元，同比增長7.6%。千億級市場擺在面前，家電企業(yè)自然不愿錯(cuò)過。掃地機(jī)器人行業(yè)的霸主石頭科技和追覓已經(jīng)入場，未來云鯨、科沃斯等品牌可能也會(huì)跟進(jìn)。

AWE2025展會(huì)上，來自全球的企業(yè)秀實(shí)力的同時(shí)，也為行業(yè)發(fā)展指明了方向。AI、大屏幕、多筒分區(qū)，無疑是行業(yè)的發(fā)展主要趨勢。龐大的洗衣機(jī)市場，永遠(yuǎn)等待著有能力的企業(yè)，誰能真正讀懂用戶對 省心、健康、品質(zhì)的終極渴望，誰就能在紅海中開辟出屬于自己的藍(lán)海。

3月20日-3月23日，AWE（中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)） 2025 盛大開幕，海信、TCL、長虹、雷鳥、添可、追覓、云鯨、小熊、螢石、韶音、海爾、三翼鳥、九陽、科沃斯、萬和、索尼、三星、LG等巨頭重磅參展，DeepSeek掀起的AI工業(yè)化浪潮如何影響家電成重要看點(diǎn)，“AI家電”風(fēng)起云涌，雷科技AWE 2025報(bào)道團(tuán)正在全程追蹤報(bào)道，敬請關(guān)注。