新消費觀察｜魏建國：首發經濟——開啟中國消費新紀元

在當今變革和創新的年代，首發已不再是一個簡單的商業概念，而是從最初的“首店經濟”進化為涵蓋新品首發、品牌首秀、區域首店、行業首牌、模式首測、技術首展、設計首創、藝術首演、服務首推、體驗首試等全鏈條發展的新型綜合消費模式，成為一種全新的經濟形態。當我們站在數字時代的浪潮之巔，回望整個商業時代文明演進的歷程，一個清晰的圖景逐漸展開，并發現首發經濟正在重塑商業世界的運行規則，重構價值創造的邏輯，重新布局產業競爭的版圖。與過去不同的是，對消費者而言，首發經濟提供了新鮮感和參與感。

首發經濟在中國的崛起，標志著古老的商業文明進入了一個全新發展階段。其中，速度與創新是制勝的關鍵，注意力成為最稀缺的資源，而體驗價值超越了商品功能價值，成為消費者的核心訴求和“買”與“不買”的最后決斷。可以說，每一次首發都是一次價值創造的革命、一次商業模式的創新、一次產業生態的重構。

要看到，首發經濟正在重新構建中國產業競爭的格局。在傳統經濟中，企業的競爭優勢主要來源于規模效應和成本降低，而在首發經濟中，舊有的競爭優勢讓位于創新速度、用戶體驗和低碳生態，這種轉變使得產業邊界變得模糊、跨界競爭成為常態，而明顯的是生態系統的構建能力成為企業競爭力的關鍵。

要看到，首發經濟正在重塑商業世界的運行規則。傳統的“生產—流通—消費”的線性模式已被打破，取而代之的是以用戶需求為起點，以數據為驅動，以生態為支撐的新型商業模式。在這種模式中，企業不再是被動的市場響應者，而是主動的價值創造者；消費者不再是被動的產品接受者，而是積極的參與者和共創者。

更要看到，首發經濟正在重構價值創造的邏輯。在傳統經濟中，價值創造主要發生在生產環節，而在首發經濟中，價值創造貫穿于研發、生產、營銷、服務的全過程。這種全鏈條的價值創新模式使得企業能夠更快速地響應市場需求，更精準地滿足用戶期待，更高效地實現價值轉化。

可以毫不夸張地說，首發經濟在中國的興起既是數字技術發展的必然結果，也是中國商業文明演進的內在要求，它代表著一種新的商業思維、一種新的競爭方式、一種新的價值創造模式，在當今時代，唯有把握首發經濟的本質，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

我們要感謝《首發經濟：中國消費變革新驅動》的作者朱克力博士及其合著者為此付出的努力。這本書將帶領讀者深入探索首發經濟的內涵、本質特征、運行規則和發展趨勢，特別是當今中國消費市場如何迎來更大創新。

這本書不僅為企業提供了理論指導和實踐指引，更為市場、學者、研究機構、政府官員等探索中國式現代化、開啟中國消費新紀元，提供了巨大的創新力量。（作者是中國國際經濟交流中心副理事長兼常務副主任、商務部原副部長）