新消費(fèi)觀察｜魏建國(guó)：首發(fā)經(jīng)濟(jì)——開(kāi)啟中國(guó)消費(fèi)新紀(jì)元

在當(dāng)今變革和創(chuàng)新的年代，首發(fā)已不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的商業(yè)概念，而是從最初的“首店經(jīng)濟(jì)”進(jìn)化為涵蓋新品首發(fā)、品牌首秀、區(qū)域首店、行業(yè)首牌、模式首測(cè)、技術(shù)首展、設(shè)計(jì)首創(chuàng)、藝術(shù)首演、服務(wù)首推、體驗(yàn)首試等全鏈條發(fā)展的新型綜合消費(fèi)模式，成為一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。當(dāng)我們站在數(shù)字時(shí)代的浪潮之巔，回望整個(gè)商業(yè)時(shí)代文明演進(jìn)的歷程，一個(gè)清晰的圖景逐漸展開(kāi)，并發(fā)現(xiàn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在重塑商業(yè)世界的運(yùn)行規(guī)則，重構(gòu)價(jià)值創(chuàng)造的邏輯，重新布局產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的版圖。與過(guò)去不同的是，對(duì)消費(fèi)者而言，首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了新鮮感和參與感。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的崛起，標(biāo)志著古老的商業(yè)文明進(jìn)入了一個(gè)全新發(fā)展階段。其中，速度與創(chuàng)新是制勝的關(guān)鍵，注意力成為最稀缺的資源，而體驗(yàn)價(jià)值超越了商品功能價(jià)值，成為消費(fèi)者的核心訴求和“買(mǎi)”與“不買(mǎi)”的最后決斷。可以說(shuō)，每一次首發(fā)都是一次價(jià)值創(chuàng)造的革命、一次商業(yè)模式的創(chuàng)新、一次產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構(gòu)。

要看到，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在重新構(gòu)建中國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的格局。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要來(lái)源于規(guī)模效應(yīng)和成本降低，而在首發(fā)經(jīng)濟(jì)中，舊有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)讓位于創(chuàng)新速度、用戶(hù)體驗(yàn)和低碳生態(tài)，這種轉(zhuǎn)變使得產(chǎn)業(yè)邊界變得模糊、跨界競(jìng)爭(zhēng)成為常態(tài)，而明顯的是生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建能力成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

要看到，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在重塑商業(yè)世界的運(yùn)行規(guī)則。傳統(tǒng)的“生產(chǎn)—流通—消費(fèi)”的線(xiàn)性模式已被打破，取而代之的是以用戶(hù)需求為起點(diǎn)，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，以生態(tài)為支撐的新型商業(yè)模式。在這種模式中，企業(yè)不再是被動(dòng)的市場(chǎng)響應(yīng)者，而是主動(dòng)的價(jià)值創(chuàng)造者；消費(fèi)者不再是被動(dòng)的產(chǎn)品接受者，而是積極的參與者和共創(chuàng)者。

更要看到，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在重構(gòu)價(jià)值創(chuàng)造的邏輯。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，價(jià)值創(chuàng)造主要發(fā)生在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而在首發(fā)經(jīng)濟(jì)中，價(jià)值創(chuàng)造貫穿于研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)的全過(guò)程。這種全鏈條的價(jià)值創(chuàng)新模式使得企業(yè)能夠更快速地響應(yīng)市場(chǎng)需求，更精準(zhǔn)地滿(mǎn)足用戶(hù)期待，更高效地實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。

可以毫不夸張地說(shuō)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的興起既是數(shù)字技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，也是中國(guó)商業(yè)文明演進(jìn)的內(nèi)在要求，它代表著一種新的商業(yè)思維、一種新的競(jìng)爭(zhēng)方式、一種新的價(jià)值創(chuàng)造模式，在當(dāng)今時(shí)代，唯有把握首發(fā)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

我們要感謝《首發(fā)經(jīng)濟(jì)：中國(guó)消費(fèi)變革新驅(qū)動(dòng)》的作者朱克力博士及其合著者為此付出的努力。這本書(shū)將帶領(lǐng)讀者深入探索首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵、本質(zhì)特征、運(yùn)行規(guī)則和發(fā)展趨勢(shì)，特別是當(dāng)今中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)如何迎來(lái)更大創(chuàng)新。

這本書(shū)不僅為企業(yè)提供了理論指導(dǎo)和實(shí)踐指引，更為市場(chǎng)、學(xué)者、研究機(jī)構(gòu)、政府官員等探索中國(guó)式現(xiàn)代化、開(kāi)啟中國(guó)消費(fèi)新紀(jì)元，提供了巨大的創(chuàng)新力量。（作者是中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)兼常務(wù)副主任、商務(wù)部原副部長(zhǎng)）