元寶這波廣告，花了騰訊多少銀子？

騰訊元寶出圈了，是靠著買量實現的。

接入DeepSeek之后，騰訊元寶就開啟了撒錢模式，不論是騰訊系的微信、QQ，還是B站、知乎、小紅書等平臺，甚至媒體、應用商店，你總能和騰訊元寶不期而遇。

騰訊元寶燃燒的經費，讓豆包、Kimi等競爭對手，幾乎要淡出人們視線；曾經不屑于買量的騰訊，看到了DeepSeek的訪問壓力、元寶自身的實力不足，立刻選擇了All in。

如今，騰訊系各種App，集體接入DeepSeek，除了盲目跟風的嫌疑外，似乎還有對AI時代來臨后，搜索流量入口的擔憂。

因此，騰訊才會聯姻、撒錢雙管齊下，延續自己的強勢地位；不過，在流量爭奪戰中屢次勝出的騰訊，這次還能延續好運嗎？

買量也瘋狂

與DeepSeek喜結連理后，曾經低調的騰訊元寶，瞬間占據了流量C位。

蘋果中國區免費App排行榜上，騰訊元寶超越豆包，位列榜單第二名，僅次于DeepSeek。

但是，僅僅在兩個月之前，這個AI大模型中的后起之秀，還只是一個小卡拉米。

AI產品榜數據顯示：2024年12月，豆包、Kimi、文小言月活用戶數，分別為7116萬、1669萬、1347萬。

而同屬AI大模型陣營，騰訊元寶的月活用戶數，則只有291萬，在榜單中排名第12。

以往站著如嘍啰的騰訊元寶，為何能夠快速完成逆襲？除了DeepSeek足夠強大外，鈔能力似乎也很重要。

不久前，一些微信用戶表示，目前微信的搜一搜欄目，已經接入了DeepSeek，用戶在使用AI搜索的同時，還可選擇由DeepSeek提供的深度思考。

騰訊方面也表示：尚未被灰度到AI搜索的用戶，點擊微信對話框頂部的搜索欄，將有機會在頁面中看到“下載元寶（使用DeepSeek R1）”的字樣。

而在最近，部分用戶微信的“服務”欄目，也出現了元寶的下載鏈接；在微信朋友圈內，很多人更是經常與元寶見面。

月活用戶超13億的微信，是當之無愧的國民應用，如此賣力地給元寶引流，可見騰訊對他的偏愛。

另一邊，騰訊系中的QQ、QQ瀏覽器、QQ音樂、騰訊文檔、騰訊會議等App，也不斷給騰訊元寶打廣告。

除了騰訊自家的應用之外，騰訊元寶的廣告，還經常出現在其他平臺。

從小紅書、知乎、微博、虎撲，到各種應用商城，甚至墨跡天氣、薄荷健康等功能性App，騰訊元寶的廣告就像街邊傳單，從四面八方撞進你的眼。

B站上，侯翠翠、秋芝2046、閃電飛船、epcdiy、情風師兄等UP主，帶著不同的風格出鏡，為騰訊元寶助力打call。

除了國內市場投流之外，騰訊元寶還實現了廣告出海，有網友打開某主流媒體App，意外見到了熟悉的面孔；還有網友觀看NBA比賽時，解說表示下載騰訊元寶，可以預測獲勝概率。

為了讓廣告效果加倍，騰訊元寶在投流過程中，也在嘗試買下對手關鍵詞。潘哥在小米應用商城、百度搜索“DeepSeek”，首先展示的都是騰訊元寶。

騰訊元寶的瘋狂廣告，其實最近才剛剛爆發。

AppGrowing數據顯示：2025年2月18日前，騰訊元寶的廣告投放處于低位，明顯弱于同行中的Kimi、豆包。

但自2月18日開始，騰訊元寶迅速超越了二者，目前單日投放量已超過5萬組，遠高于豆包和Kimi的總和。

騰訊元寶廣告投放那么多，廣告費用花了多少？

對此，一位B站UP主告訴潘哥：“B站廣告一般分為CPC（按點擊計費）、CPM（按千次展示計費），其中CPC點擊價最低0.5元，CPM千次曝光價格5元起。”

另一邊，根據AppGrowing數據，2025年2月前20天，騰訊元寶投流規模約2000萬元；而2月21日至2月25日，騰訊元寶的廣告投放組數，就超過前20天總和的2倍。

按照這種趨勢計算，整個2025年2月份，騰訊元寶的投放金額，預計將達到8000萬元；相當于它在2024年第三季度，廣告投放金額的總和。

不過，以上結果僅為潘哥測算所得，數據尚未得到騰訊官方驗證。

合作誰贏了？

騰訊為了元寶瘋狂買量，這畫風怎么看怎么覺得詭異。

畢竟，早在2022年12月，馬化騰就在內部講話中說：“以后大家不要跟我說什么買量的故事，我已經不信這個了。就算別人能成也不適合騰訊，這個東西讓別人去做，我們以后不做買量的事情。”

如今，對于自己曾經的戰略輕易食言，似乎透露出騰訊在AI大模型方面，有一些底氣不足。

越是底氣不足，越要給自己尋找外援，騰訊元寶因此和DeepSeek合體，借他人的力量與對手抗衡。

但是，接入滿血版DeepSeek R1的騰訊元寶，與DeepSeek原版又有哪些區別？

對于這個問題，騰訊元寶回答道：“和DeepSeek屬于技術合作關系，相比原版的DeepSeek，整合了微信生態中的內容，響應速度也更快。”

DeepSeek則表示：“騰訊元寶生成結果與官網存在差異，知識庫更新速度有時落后于DeepSeek，同時部分答案可能夾帶廣告信息。”

這樣看來，用戶如果是微信重度用戶，需要無縫銜接微信生態、高效處理職場任務，騰訊元寶是更優選擇；如果追求專業性與準確性，尤其是法律、醫療等領域，或需要靈活二次開發，DeepSeek則更有優勢。

騰訊元寶與DeepSeek牽手，雙方對這次結合滿意嗎？

對于DeepSeek來說，騰訊元寶的出現，緩解了它的訪問壓力。

因為，很多用戶與DeepSeek對話時，都會遇上服務器繁忙，同時其回答響應速度，也遠遠落后于其他AI大模型。

對于騰訊元寶來說，DeepSeek除了能讓它在與豆包、Kimi的競爭中，獲得技術、流量的加持之外，還有助于訓練、推廣自身的混元大模型。

潘哥發現，打開騰訊元寶對話框，默認的AI不是DeepSeek、而是騰訊Hunyuan；潘哥分別向兩款AI詢問同一個問題，發現兩者的思考邏輯、回答方式，具有很高的相似性。

流量的焦慮

自家AI大模型一直平平無奇，接入DeepSeek后立刻瘋狂買量，騰訊元寶的這波操作，算是把“打不過就加入”玩明白了。

而除了騰訊元寶、微信之外，騰訊文檔、企業微信、騰訊地圖、QQ音樂、QQ瀏覽器等騰訊系App，也紛紛接入了DeepSeek。

騰訊旗下各種App，為何擁抱DeepSeek？有一種觀點認為，這是在盲目跟風。

畢竟，DeepSeek春節爆火之后，百度、WPS、釘釘、飛書、小猿口算、納米AI搜索等各種App，就相繼宣布接入DeepSeek。

同時，手機行業中的華為、榮耀、OPPO，汽車行業中的吉利、理想、比亞迪，電瓶車行業中九號、小牛、雅迪，以及其他領域的各種品牌，都表示要與DeepSeek合作。

就連小姐姐唱歌跳舞的YY直播，也在最近宣布接入DeepSeek，讓用戶感受真正的YYDS。

可以說，如今的DeepSeek，已經成了互聯網行業的水電，有了基礎設施一樣的地位。

但是，一部分網友認為：某些App接入DeepSeek，完全就是偽需求。

比如，詢問QQ音樂《哪吒2》的主題曲，AI思考十幾秒才給歌單，搜索效率反而變慢了；告訴吉利車機一會兒叫我，AI長篇大論分析半天，最后將用戶座椅放倒了。

不過，也有一部分觀點認為，騰訊之所以牽手DeepSeek，之后又瘋狂撒錢買量，其實有著深謀遠慮的打算。

因為，坐擁中國最大的兩款社交App，騰訊自身的流量入口優勢，在各種AI大模型的沖擊下，已經變得岌岌可危了。

PC互聯網時代，騰訊依靠QQ起家，逐漸成為國民級應用，承載了整整一代人，關于網絡的最初記憶。

移動互聯網浪潮襲來時，微信又幫騰訊拿到了第一張船票，使其在之后的各類競爭中，始終能保持流量優勢。

但是，自從短視頻流行之后，字節跳動的抖音迅速崛起，開始搶奪微信的流量和時長；到了AI大模型時代，同屬字節跳動的豆包，又對騰訊元寶產生了先手優勢。

也許，正是看到了未來，AI大模型會成為搜索的流量入口，騰訊才會感到驚慌，以至于用聯姻、鈔能力的雙重buff，同對手展開競爭。

畢竟，對于互聯網企業來說，得流量者得天下，現在布局為時不晚。但尚未可知的是，多次拿到船票的騰訊，這次還會像之前一樣好運嗎？