網易、騰訊大撤退，反成大贏家

1月關停游戲16款，網易、騰訊近半，結果贏了。

停服，有時候也是勝利的開端。

據媒體不完全統計，2025年1月宣布停運以及正式停運的游戲超16款。

停服的游戲中，不乏大廠出身和曾有輝煌成績的游戲。

統計數據顯示，其中有5款來自網易，2款來自騰訊，快手突破游戲賽道的首款自研游戲《西行紀 燃魂》也宣布停運。

換言之，網易、騰訊就占了近一半。

2025年1月宣布停運的來自小廠商的游戲，基本沒能堅持到“一周歲”。

有意思的是，停運也可能是開服。

對于《黑色沙漠》手游的停運，騰訊在公告中表示，由于騰訊與《黑色沙漠》手游游戲開發商的代理協議即將到期，經與開發商友好協商，遺憾地宣布停止《黑色沙漠》手游在中國的運營。

而在手游宣布停服的同一個月，也由騰訊代理的《黑色沙漠》端游國服開啟公測。

值得指出的是，從2024年來看，騰訊在自己相對弱勢的品類上逐漸轉變了思路。二次元游戲上，騰訊相繼關停了《白夜極光》《食物語》等，但轉而投資了庫洛游戲。

反觀網易，共有《陰陽百鬼物語GO》《戰爭怒吼》《機動都市阿爾法》《泰亞史詩》《流星群俠傳》5款游戲停運或者宣布停運。

其中，《流星群俠傳》和目前網易明星動作手游《永劫無間》是同一個制作人——關磊。

關磊可以說是在武俠動作這條路上“死磕”，參與了一系列“流星”IP的制作。

在精兵簡政之下，網易和騰訊，也成為了游戲春節檔的最大贏家。

2025年1月，《王者榮耀》推出了多款全新“皮膚”（包括嬴政“新皮膚”、姬小滿“皮膚”，以及蛇年春節限定“皮膚”等）。

同時在春節期間上線了多個特別活動和大量福利，使得該游戲月收入達到近42個月以來的最高值，重回1月全球手游暢銷榜冠軍。

而網易旗下的《第五人格》則推出“深淵的呼喚Ⅷ”盛典，并開啟春節活動“窯火除歲 彩夢賀新”，以及上線“第三十六賽季·精華3”活動等吸引玩家。

作為網易目前收入最高的手游，《第五人格》1月全球收入再迎高峰，漲幅高達123%，推動網易在當期收入提升28%，穩居發行商收入榜亞軍。

此外，目前許多關停的游戲都會在玩家的呼聲下后續開啟離線版本，或者紀念版本，似乎都在醞釀著什么？

1月游戲關停和大廠收入狂歡背后，到底有怎樣的邏輯？

怎么看待以上騰訊、網易在運營和策略上發生的轉變？

對此，每日經濟新聞記者李宇彤和書樂進行了一番交流，本猴以為：

騰訊、網易大踏步的撤退，是為了精品游戲大踏步的前進。

騰訊從此前的廣種薄收走向集中力量研運精品。

隨著游戲精品化逐步成型，騰訊要保持大廠地位，就不得不追隨大勢。

至于二游方面，鈔能力最強的騰訊應該還是會走投資路線，通過外部賽馬的方式來“撞大運”，而非在本來臃腫的內部研運還沒消腫狀態下，給自己加負擔。

網易同樣是步入精品路線。

對試錯失敗的游戲，斬斷式關停，把散落在眾多游戲中的研運力量放入更有希望的產品之中，提升頭部效應，尋找新的爆款。

可以說，在停服和賺錢上，騰訊、網易這兩個國內游戲產業頭牌的選擇，驚人的一致。

至于一些停服游戲出現離線版本或紀念版本，也只是為了更好的安撫核心玩家，以及后續平移這些玩家去新游戲做得營銷策略。

玩家要求游戲永不停服，經常會發生，最后也是游戲廠商妥協，推出對應版本。

但此類游戲最終還是會隨著版本老化、人氣消散而慢慢僵尸，最后變成不用停服的事實停服。

只不過是面對玩家需求和對應輿情的一種緩沖手段。

此外，通過服務，留住玩家，也可以為新游戲積累人氣。