DIVE IN AI，是巨頭成果展，也是中國企業回歸秀

近日，CES2025 順利落下帷幕。今年的主題是“DIVE IN”，沉浸的自然是 AI，在“All in AI”的口號下，大批 AI 相關產品悉數亮相。

今年的 CES 可謂是一波三折，開展在即卻因大批中國企業被拒簽無法參展，但這無法阻擋 CES 火熱的氣氛。據悉，本屆 CES 的參展商數量超過 4500 家，觀眾近 15 萬人，雖然無法與疫情前的超過 5000 家相比，但也呈現出不斷攀升的態勢。而在展覽開始后，也有不少諸如“熱鬧但無聊”的媒體批評聲音傳出。

盡管如此，作為全球最大的消費電子展，CES 仍然是一年的風向標。今年各大消費品牌廠商帶來了哪些亮點技術，未來一年的主推方向和產品都將在這里一覽無余。

巨頭成果展：是 X+AI 還是 AI+X

“走了一圈發現 AI 產品的比重高了很多”，這是參觀 CES2025 的過程影石Insta360 工作人員的最大感受。

如果說，去年大家還處于 AI 探索的元年，那么今年，CES2025 成了大廠們交成績單的時刻，無論是原生 AI 產品還是 AI 端側部署和場景化應用，從硅谷巨頭、中國大廠到消費品牌，都在迫不及待向外“炫技”。

作為 AI 時代的最大贏家，英偉達在 CES2025 上發布了采用 Blackwell 技術的 GeForce RTX 50 系列等新品硬件。此外，英偉達還將重心放在合作伙伴身上，不斷加強自身汽車、機器人、生成式人工智能等領域的影響力，還宣布了將攜手豐田共同開發下一代自動駕駛汽車。

圖片來自英偉達

去年首度發布 AI PC 的微軟，今年并沒有著急發布新品，仍然專注在 Windows 11 和 Copilot+ PC 的推廣上；不過微軟展示了與高通合作的 Snapdragon X 系列芯片，助力在設備上直接運行 AI 應用。

聯想也是 AI PC 的忠實追隨者。除開帶有“炫技”屬性的卷軸屏 PC 之外，聯想都將重點放在了 AI 的融入上，為每臺 PC 都賦予了 AI 智能體。基于語音大模型，可以通過學習用戶習慣，實現自然語言對話、文檔翻譯、總結等功能，基于動作大模型，可以執行拍照、修圖、打印等預設動作。

在外設上，聯想還推出了 AI Display 智能顯示屏，能夠自動旋轉、升降、傾斜，配備了坐姿提醒、語音控制等功能；AI Travel Set 智能可穿戴設備則是集個性化活動追蹤、生產力分析、實時語言翻譯于一體。

高通和 Google 則不約而同將視線放到了智能家居板塊，推動硬件端 AI 部署。高通展示了全新的 AI 聊天機器人、智能電視和人形機器人等，在強大的功能之外，均能獨立處理復雜 AI 任務，提升交互體驗。Google 將 Gemini 搭載在擁有 Google TV 操作系統的電視上，通過語音操控系統。

三星在去年“All for AI”的愿景之上又提出了 Home AI，將 AI 從家電拓展到 PC、汽車、智能穿戴等更多的設備中。通過三星打造的 AI 平臺 SmartThings 可以在互聯設備中感知環境，分析用戶動作和情緒；值得注意的是，該平臺還有面向 B 端客戶的 Pro 版本，適用于公寓、商店、辦公室和酒店。

圖片來自三星

TCL 依然是今年參展面積最大的中國品牌，在 CES2025 現場，TCL 展示了 Mini LED 顯示技術及產品，推出了萬象分區技術，助力畫質的躍遷；現場還能看到 TCL 推出的分體式 AI 陪伴機器人 Ai Me，提供情感陪伴、智能控制家電等功能。

TCL 分體式 AI 陪伴機器人 Ai Me

海信對外發布了首臺 116 吋 RGB-Mini LED 超大屏電視，在色彩和亮度上領跑行業。除此之外，今年的 CES 海信以“AI Your Life”為主題，還展示了 AI 在顯示技術、智慧家庭等不同場景的應用，通過電視、冰箱、洗衣機、空調等部件的 AI 化來提升效能。

近年來向 C 端拓展業務的 BOE 和歌爾也分別帶來了創新的解決方案和產品。BOE 就首次面向海外發布了針對智能汽車場景的“HERO”計劃，展示了 13 款全球首發新品，其中車載拼接滑卷柔性顯示還獲得了今年的 CES 創新獎；另外 BOE 也推出了集成 AI 能力的“AI 視聽中心”的顯示方案。歌爾不僅帶來了輕量化 AI+ 顯示智能眼鏡 Mulan2 和 Wood2，還推出了新一代的智能指環 Comma 2 Touch 和 Comma 2 Listener，能夠提供健康監測和智能交互體驗。

歌爾 Wood2

致力于美妝科技的歐萊雅、資生堂和愛茉莉同樣帶來了各自的 AI+ 新品。

繼去年的 AirLight Pro 之后，歐萊雅又亮相了 L’Oréal Cell BioPrint，采用蛋白質組學技術，可在短短五分鐘內提供個性化的皮膚分析，助力延緩皮膚衰老。據悉，這款設備將于下半年在亞洲市場落地。

L’Oréal Cell BioPrint

資生堂展示了“步態美測量系統”和“SHISEIDO 肌膚展示臺”兩項技術。其中，后者是通過兩種相機對皮膚表面和內部毛細血管狀態進行測量和可視化，幫助消費者改善膚質。

圖片來自資生堂

愛茉莉的基于生成式人工智能的化妝應用程序“WANNA-BEAUTY AI”榮獲了今年的 CES 創新獎。作為一款聊天 App，它能夠通過預訓練數據提供個性化的妝容建議，并完成虛擬試妝。

中國“智”造回歸：百鏡大戰，打造下一個消費級產品

據了解，本屆 CES 共有 4000 多家參展商，其中來自中國企業數量在 1475 家左右，占比接近三分之一。今年中國企業的參展數量是僅次于 2018 年的歷史第二高。

尤其是 AI 眼鏡板塊，受到 Meta 旗下 Ray-Man Meta 的影響，不少國內廠商都選擇在 CES2025 上發布新品，“百鏡大戰”也成為了 CES 上的一道風景線。

雷鳥創新發布了其首款 AI 拍攝眼鏡 V3，搭載了 TCL 開發的獵鷹影像系統；V3 還與阿里通義達成合作，共同打造面向 AI 眼鏡的大模型。Rokid 共帶來了三款產品，其中 Rokid Glasses 是主打產品，與 BOLON 合作打造，提供了翻譯、拍照、導航等多種 AI 功能。影目展示了最新款的智能眼鏡 INMO GO2，并預告了即將發布的 INMO X。XREAL 帶來了最新款 XREAL One 的全球首秀。作為為數不多仍然加注在空間計算的 AR 眼鏡廠商，XREAL 還展示了與寶馬、Google、Bose 等企業在智能駕駛、視聽、游戲等領域的跨界合作。

雷鳥 V3

星紀魅族與合作伙伴 Captify 一起展示了 StarV Air 2，據悉其特色在于為聽力障礙人士提供了全新的溝通工具，能夠將拾取到的對話語音轉寫為字幕顯示在眼鏡上。閃極科技在 CES 之前推出了國內首款量產AI 眼鏡——閃極AI「拍拍鏡」，在展會現場也正式推出了面向海外高端市場的全新子品牌 loomos，并同步推出 loomos AI 眼鏡。

閃極科技 loomos

Halliday 是一家全新的 AI 眼鏡品牌，在今年的 CES 上發布了號稱全球首款主動式 AI 眼鏡，引發關注。據悉，它是通過 DigiWindow 技術，將信息投射在佩戴者自然視線范圍內。值得關注的是 Halliday 是由仙瞬科技與國產美瞳企業 Moody 聯合打造的一款品牌。

李未可科技、莫界等企業也紛紛展示了旗下的智能眼鏡產品。據媒體不完全統計，今年 CES 上展示的 AI 或 AR 眼鏡產品接近 50 款。

除開 AI 眼鏡之外，另一個極其“卷”的領域仍然是“老玩家”智能清潔。繼去年帶來割草機器人之后，追覓今年仍然是回歸到掃地機器人的主業上，帶來了一款略微“抽象”的掃地機器人仿生多關節機械手技術。這次的機械手不是長在底盤邊緣，而是在上方。據悉，該機械手擁有距離機身邊緣 30cm 的伸展空間，還能舉起近 400g 的物體。

追覓掃地機器人仿生多關節機械手

該說是巧合嗎？石頭科技也不約而同發布了帶有機械手的掃地機器人產品 G30 Space 探索版，據了解這一功能是為了在清掃過程中做到可挪開鞋子、襪子等障礙物對底部進行清潔。

云鯨智能一口氣帶來了 7 款產品，專注在清潔的多維場景中。科沃斯也將在海外陸續發布割草機器人和擦窗機器人等產品，加強清潔的多場景覆蓋。九號展出了 Segway Navimow X3 系列割草機器人以及滑板車三代產品等新品。

科沃斯割草機器人系列產品

更多出海的排頭兵也有不少神奇、亮眼的新品，諸如安克就帶來了全球首款可穿戴的太陽能斗篷和太陽能遮陽傘。倍思的兩款新品——11 合 1 拓展塢和 EnerGeek MiFi 移動電源均將被授予 CES 創新獎。影石 Insta360 展出了多款消費級和行業級產品，包括 AI 手機穩定器 FLow Pro、一體化廣角運動相機 Ace Pro2 等，其中智能雙攝視頻會議一體機 Connect 是專門針對于中小型會議和教育場景。

安克可穿戴太陽能斗篷

黑科技“選秀”：變化、創新與未來

“今年的 CES 更像是英偉達敘事下的一次成果展”，一位數字化服務商如此評價。相較于去年 AI 初現時的驚喜，今年的展會似乎充斥著一批驚艷卻無用的發明——智能手機換電站、電動鹽勺子、無弦吉他、嬰兒護理床等。

在技術發展沒有大飛躍的背景下，廠商“有用無用”的集中創新仍然指出了后續的發展方向，機器人和 AI。

早前在英偉達的 CES 演講中，一大批“機器人軍團”亮相，包括小鵬、宇樹科技、銀河通用機器人、傅利葉智能、星動紀元等中國企業也現身其中。

宇樹科技的四足機器人是不少展覽的常客，也經常在大型演出中進行表演，能夠協調配合完成翻轉、跳躍等高難度的動作。在社交媒體上也能夠看到有人選擇“溜”四足機器人代替寵物狗。小鵬人形機器人 Iron 外形與特斯拉機器人類似，于在去年小鵬 AI 科技日首次亮相，目前已在小鵬的廣州工廠中實踐應用。

目前，類似的人形機器人大部分仍然在探索應用場景的過程中，其創新意義遠大于使用意義。

不過，胖鯨注意到一家初創企業極殼科技 Hypershell 帶來的機器人，據悉是一款專為戶外活動設計的外骨骼設備，能夠通過機械和算法驅動控制，為用戶運動提供不同程度的助力，減少肌肉負擔，還能夠在使用中檢測并調整運動姿態和方向。該項產品也獲得了今年的 CES 創新獎。

Hypershell X

由萌友智能推出的 AI 陪伴機器人 Ropet 也在展會中獲得了大量關注，毛茸茸、圓滾滾的身體和舒適的體溫，能夠提供擬人化的情感陪伴體驗。

Ropet 宣傳海報

可以看到的是，盡管完全的具身智能時代尚需要時日，但是在不同的細分賽道中，機器人和 AI 融入的相關應用已經在快速進化了，平衡技術、體驗和需求是創新的下一步方向，幫助產品和品牌從擠滿成千上萬創業者的“選秀場”中突出重圍。

結語

盡管 CES 一直面臨著“降溫”的疑問，但無論從參展商還是人數上 CES 仍然全球最大的科技展。每年，在這片距離硅谷 300 公里的土地上，國產廠商展示著產品、技術和品牌，不斷探尋著接近海外市場的渠道。

“對于出海品牌來說，我認為 CES 是一個非常好的平臺，從產品展示、渠道鏈接、品牌塑造以及海外媒體的營銷推廣等方面來看，都是一個很好的機會。”閃極科技創始人CEO 張波對胖鯨表示，“近年來國內相關產業的發展是在快速進步的，無論是軟件算法研發還是硬件協同，又或是市場行業需求等，我認為中國品牌和海外品牌的整體差距在變小，在某些領域我們實際上處于領先狀態”，張波認為。

不過也有品牌負責人與胖鯨談到，今年 CES 我們每天都在刷新銷售的記錄，但也能感受到品牌影響力與海外品牌仍然有差距。

因此，當我們在抱怨重復無聊時，在逆全球化的大背景下，對出海企業來說 CES 也是極少數能夠獲得大量媒體曝光渠道的路徑；在這樣一個目前還看起來較為公平的國際性交流平臺上，秀肌肉、秀創新是糖果的包裝，品牌真正希望“內在”做到的是最快、最近距離觸達海外用戶對產品和品牌，并接受到市場反饋。