丁磊都嫌貴，阿里忙下架

阿里出手了，其他大廠會梭哈嗎？

近日，阿里靈犀互娛旗下的SLG手游《三國志·戰(zhàn)略版》在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，因與vivo渠道合作已經(jīng)結(jié)束，將停止與vivo渠道的合作，并將于2025年3月7日下架vivo應用商店的包體并停止該渠道的賬號登錄。

公告顯示，《三國志·戰(zhàn)略版》將于2025年1月6日停止vivo渠道的注冊，2025年2月5日停止vivo渠道的充值。

此外，vivo渠道服玩家可申請退款，對于仍想保留游戲內(nèi)相關(guān)資產(chǎn)的玩家，也可聯(lián)系客服協(xié)助資產(chǎn)找回。

何為渠道服？

即一些游戲為了獲取更多的用戶，給國產(chǎn)安卓手機廠商授權(quán)代理運營服務器。

在官服和渠道服，游戲內(nèi)容沒有區(qū)別，但渠道服的賬號數(shù)據(jù)、服務器等均由對應渠道的手機廠商負責，渠道方也就可以從流水中獲得一部分的抽成。

2021年初，網(wǎng)易CEO丁磊在財報電話會上公開表達不滿安卓渠道對游戲收入的高分成：“海外只有30%，安卓廠商沒理由分50%，這對產(chǎn)業(yè)生態(tài)非常不利。”

丁磊進而吐槽稱，：“中國安卓分成市場是最貴的，高達50%，沒道理嘛。”

近年來，也有其他游戲廠商選擇主動下架安卓渠道。

如2023年8月，《全明星街球派對》成為網(wǎng)易“首款公測不上架安卓渠道”的游戲。

2024年6月，騰訊旗下《地下城與勇士：起源》（簡稱DNF手游）運營團隊發(fā)布公告稱，因合約到期，6月20日起，DNF手游將不再上架華為、vivo、OPPO等國內(nèi)主流安卓渠道的應用商店。

心動公司（CEO黃一孟則稱，國內(nèi)安卓渠道上架不但要被分掉一半收入，自己的官網(wǎng)包還會在安裝時被“貍貓換太子”，被偷偷替換成需要分成的渠道包，不如直接下架，只做官網(wǎng)。

目前，國內(nèi)頭部的游戲廠商在應對渠道抽成上，主要采取兩種辦法：直接不上傳統(tǒng)安卓渠道或者避開渠道充值，引導玩家在游戲官方渠道消費。

對于不上安卓渠道的處理辦法，越來越多的游戲開始加入早期由米哈游《原神》、莉莉絲《萬國覺醒》、鷹角《明日方舟》等游戲帶起的隊列中來。

2023年上線的網(wǎng)易《全明星街球派對》、祖龍《以閃亮之名》、心動《鈴蘭之劍》等游戲都沒有上架安卓渠道。

2024年上線的《心動小鎮(zhèn)》在安卓端也是由心動公司旗下的零抽成的TapTap游戲平臺獨家發(fā)行。

另一種引導玩家直充的方式，則一定程度上避免了渠道抽傭，又能吃到安卓平臺的流量。

例如騰訊、網(wǎng)易等大廠還在多個購物平臺開設(shè)網(wǎng)店，同樣提供更具誘惑力的直充福利。

怎么看待《三國志·戰(zhàn)略版》下架vivo渠道一事？

游戲廠商近年來紛紛下架安卓渠道，背后的原因是什么？

2025年，游戲廠商這種下架安卓渠道的事情會不會成為常態(tài)，為什么？

對此，財經(jīng)網(wǎng)胡磊和書樂進行了一番交流，本猴以為：

渠道服已經(jīng)變成了收買路錢的“山大王”，這讓游戲廠商不得不反抗。

渠道服收的“過路稅”太高，更甚于”蘋果稅“，哪怕是游戲大廠如騰訊、網(wǎng)易，也苦“安卓稅”久矣。

此次下架vivo渠道，某種意義上是壯士斷腕。

或許也是單個渠道活躍度不足，卻又無法并入官服中，只能通過停服的方式，帶動部分用戶遷移。

游戲廠商近年來紛紛下架安卓渠道，核心依然是各種安卓渠道的“稅”過高。

同時，渠道服直接將玩家切割成更細碎的專區(qū)，對于一些需要通過人氣大區(qū)或跨服合戰(zhàn)來提升玩家體驗的游戲而言，等于將一部分用戶遺失在角落中。

2025年，下架安卓渠道會成為風潮否？愚以為：

通過下架安卓渠道的方式來達成抗議，爭取安卓稅降低，或許是急需營收回血的游戲廠商的一種選擇。

能否形成游戲廠商的一致行動，將決定這樣的“抗爭”最終能否起效。