最懂性價比的年輕人，都在流行“爺奶風穿搭”

原創 Lily 三聯生活實驗室

今年冬天，有一批年輕人因為沒有貴衣服，被確診為了“無法體面過冬”。“網上總說有錢人冬天穿薄薄的羊絨即可溫暖過冬，而打工人里三層外三層套著棉襖棉褲，到了工位一脫外套噼里啪啦，靜電多到能點亮整棟大樓。”

為了維持過冬的體面，沒有預算的年輕人，先是瞄準了爸爸的衣柜。他們把古早味兒的工裝夾克翻出來，配上下地干活用的長靴，就成了今年冬天最火的“巴恩風”。

再是鎖定了媽媽的穿搭——最近，對追逐時尚厭倦了的年輕人，居然開始跟著媽媽買中老年女裝了。

圖源：豆腐絲

沒人能想到，蜷縮在街頭巷尾的中老年服裝店，如今居然成了年輕人們時尚play的一環。“他們的門店大多很不起眼，但一進去就會發現，這其實是更適合中國寶寶體質的優衣庫。”

有人覺得中老年服裝老氣，殊不知這些衣服幾乎都是基礎款，版型主打一個利落。“中老年女裝不僅版型大方，還能修飾身材，用媽媽的話說，‘一看就是專業的裁縫’。”

有人第一次跟著媽媽去中老年女裝專柜逛了一圈兒后，就打開了新大陸。“這些衣服幾乎沒有現在流行的大落肩小領口，穿上有一種在國企待了十年的穩重感，最重要的是便宜耐看。”

兩百塊的黑色針織外套，能穿成不輸快時尚品牌的小香風；

看似普通的拉鏈毛衣一上身，其實和精英白領身上的COS，也看不出什么區別。

圖源：芋圓七七

當其他年輕人，還在某M、某F等女裝網紅店里，一擲千金。最懂性價比的年輕人，早已在卷生卷死的中老年服裝的宇宙里，穿上了“媽媽嚴選”。

“年輕人習慣了給時尚品牌交錢，隨便一件衣服貼個潮牌，就可以賣你幾百塊；而中年媽媽們則是最難糊弄的，稍微用點差勁的料子，或是版型打得不力挺，立馬就會被市場淘汰了。”

第一批發現中老年女裝這片凈土的年輕人，大多是被自己的媽媽帶著垂直入坑。“一開始還覺得老氣，后來發現，很多中老年女裝的褲子，比網紅店做得都要顯瘦，摸上去不僅質感好，甚至顏色都是時尚界認定的莫蘭迪色。這才明白為什么，媽媽看不上自己的任何一件衣服。”

這些中老年服裝的專柜，大多集中在超市地下一層或是街邊小店。而當這一神秘賽道被挖掘后，有人發現，很多城市都有自己本土的中老年女裝牌子。

“比如無錫本地，最經典的羊絨牌子叫夢燕。100多塊能買到百分百純綿羊毛的毛衣，不到500塊能買一件過冬的羊絨大衣；

圖源：薄荷睡了

上海最知名的女裝牌子川鴻，位于南京路的永安百貨，不少精致的上海阿姨都會去那里進貨。”

由于這些女裝店大多面對中老年群體，因此老板很佛，不愿意開網店。不少人甚至會求本地人給自己代購。

當所有網紅店都在推崇白瘦幼審美，非要瘦到100斤以下，才能擠進衣服的S碼。一群年輕人不想再被這種審美PUA了。

“去網紅店逛一圈兒，就會發現女裝市場已經發癲了。短袖的材質像一塊破布，吊帶能漏半個后背，稍微看得上眼的毛衣外套，翻開價簽就會發現不會低于一千塊。”

而在中老年女裝店里，身材焦慮則沒有任何機會存在。

“中年女人個頭大多不高，肉都在腰腹上。因此這些中年服裝的設計，主打的就是揚長避短。在這樣的專柜里，腰圍2尺5甚至能算苗條的。你還在糾結自己穿L還是XL，店主則會瞟你一眼，輕飄飄來一句：這么瘦，穿S還大的話就沒有你的碼了。”

此外，中老年專柜的銷售們，還是眼光最毒辣的柜姐。“她們常年給中年女人挑衣服，早就拿捏了什么版型最顯瘦，什么材質最洋氣。只需輕輕一眼，就能看出最適合你穿的褲子，幫你還原出滴水不漏的身型。”

有人成為中老年女裝店的常客，是發現了這些“媽媽嚴選”的質感，其實完全不輸大牌。“這些衣服的材質大多是羊絨、真絲和埃及棉，比起快時尚的粗制濫造，中老年女裝絕不敢在原料上瞎糊弄。”

人們最初提到中老年女裝，心里難免有點抵觸，因為在購物平臺上一搜，映入眼簾的全是胸前繡著牡丹或丁香的寬松奶奶裝。

“如果穿這種衣服出門，甚至沒人會吐槽它丑，而是懷疑你在玩抽象。”

直到穿搭博主們開始科普，大家才發現中老年女裝其實和刻板印象大不相同。“所謂中老年女裝，不是那些奶奶款，而是國產品牌中消費群體年齡偏大的系列。它們一點都不老氣，款式板正修身，但不會刻意凸顯腰線。設計也十分克制，有一種國企風的感覺。”

在中老年專柜里買的衣服，版型都板板正正/圖源：韓菲詩

北漂兩年的小清，去年就迷上了去線下的中老年女裝店買衣服，覺得那里的衣服穿著更舒服。

“媽媽們買衣服的思路，和年輕人完全不同。她們不再追求浮夸的潮流，而是優先考慮舒適度。比如緊身的瑜伽褲，年輕人可能覺得顯身材，但媽媽們會擔心它對靜脈曲張不友好。所以，中老年女裝店里的衣服雖然款式流行度略遜一籌，但在舒適度和質感上，幾乎是無可挑剔的。”

兩百塊的環保皮草，能穿出富家千金即視感/圖源：黃小新

“同樣一款褲子，潮流女裝店里的M碼臀圍可能只有90cm，但中老年女裝則會貼心的多留出一公分。”

有人平時去女裝店逛，表面上對流行趨勢胸有成竹，實際上心里沒底，不確定衣服的質量到底好不好，也不好意思問導購太多細節。

但在中老年女裝店逛的時候，卻能大大方方地問個清楚：衣服會不會縮水？能洗幾次不褪色？遇到不懂的面料，還能拽著導購刨根問底，讓她說明白原料到底貴在哪。

羊絨衫也格外有質感/圖源：Luna Chiu

“對那些經常步入消費陷阱的打工人來說，哪怕只是去中老年女裝店只逛不買，也能學到不少真東西。”

26歲的滬漂女孩小胡以前習慣在網上買衣服，表面上看似方便，實際上頗為折騰。“每次都要先買十幾件，回來一件件試，不合適的還得再一件件寄快遞退貨。試衣過程也讓人提心吊膽，生怕會把衣服弄臟或弄皺導致無法退換。”

“但去中老年女裝店買衣服就輕松多了。這些店鋪有些甚至不開在商場里，就開在小區附近，社區店隨走隨逛。而且衣服款式普遍簡單，以純色為主，怎么搭配都不會出錯，省去了研究穿搭的時間。

許多年輕人逛過中老年女裝店后，才真正明白什么叫性價比。

“以前總覺得打折狠的衣服就是賺了，現在才理解，一件衣服的價值在于材質好、耐穿。哪怕貴一點也值得。那些便宜的快時尚衣服，最多穿一個季度就丟了，但在中老年女裝店買的衣服，是真能從二十幾歲穿到四五十歲，不會壞也不過時。”

圖源：時尚穿搭50+

“而且女裝市場魚龍混雜，但中年女人特別識貨。如果衣服品質不好，她們根本不會買。因此這些店的商家都得真材實料，才能過得了中年女人的慧眼。”

有人剛開始不懂該如何挑選中老年服裝店的衣服，虛心請教老媽后才掌握了精髓。“褲子要選棉麻混紡的，透氣又抗皺；襯衣最好是桑蠶絲的，穿起來涼快又有質感；外套要看羊毛或羊絨的成分比例。如果遇到化纖材質的衣服，再好看也別買，因為穿久了悶熱還容易起球。”

小胡買衣服時還有一個砍價秘籍，就是帶上老媽一起逛。“導購看到你媽陪著，立馬明白你們不好忽悠。推薦的款式也會更加實在，不用擔心自己吃虧。”

中老年女裝火了后，連不少年輕男孩也盯上了這條性價比超高的穿搭賽道。

“有朋友專門買老頭夾克和中老年男裝，老頭背心搭配寬松外套，和潮牌里大幾百塊的款式沒啥區別，還吸汗透氣。穿起來真比那些炒概念的酷guy裝實用多了。”

ENDING：

年輕人買多了中老年服裝品牌后，開始愈發清楚地認識到，很多所謂的“時尚”，其實不過是溢價的結果。

“比如同樣一款外套，只要標上‘韓國博主同款’，價格就能翻一倍。那些潮牌的運作邏輯，不過是把工廠里的廉價貨，改個版型、換個logo，搖身一變就成了爆款。

你覺得中老年服裝土，不過是因為他們把錢花在了布料和做工上，而不是營銷。看似不討喜，實際上是用心在寵你。”

【今日話題】

你買過中老年服裝嗎？

頭圖來源：薄荷睡了

原標題：《最懂性價比的年輕人，都在流行“爺奶風穿搭”》

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