劇集大盤再破3億，長視頻“錯位競爭”見效了？

撰文丨星野

編輯丨美圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

5個月后，劇集市場的收視大盤終于再次突破3億大關(guān)。

自《慶余年》《玫瑰的故事》《墨雨云間》三部大劇聯(lián)手引爆以來，劇集市場已經(jīng)在3億規(guī)模以下運行了將近半年。在奧運會的沖擊之下，往年爆款頻出的暑期檔今年也宣告“啞火”。國慶期間，劇集市場大盤甚至跌到了1.5億，意味著長視頻平臺流失了超過一半的觀眾。

劇集市場連續(xù)數(shù)月的表現(xiàn)低迷，甚至讓不少視組（豆瓣“收視率研究中心”小組）成員拋出了悲觀論調(diào)：短劇沖擊之下，持續(xù)失血的長視頻大勢已去。然而，將短期趨勢視作長期趨勢，往往容易得出錯誤結(jié)論。

如今，在“年末三寶”《我是刑警》《獵罪圖鑒2》《九重紫》的合力帶動之下，劇集市場大盤再次走出低谷，回到高位，這背后則是長視頻平臺“錯位競爭”正在初見成效。

“年末三寶”強強共振

劇集市場重回高點

事實證明，長劇的潛在受眾一直都在，只需要一部好劇就能將他們輕松喚回，而幾大平臺的“好劇連播”更是一下子就能重燃他們的熱情，正如一位觀眾所說“大家不是不愛看劇了，是不愛看爛劇了！”

不僅如此，無論是4月《與鳳行》《追風(fēng)者》《花間令》的三劇PK，6月《慶余年》《玫瑰的故事》《墨雨云間》的“神仙打架”，還是如今攜手破局的“年末三寶”，今年劇集市場收視大盤的高點，都是長視頻平臺強強共振的結(jié)果，它們之間早已不是外界所臆想的“零和博弈”，而是在通過差異化競爭共同做大基本盤。

實際上，自11月開始，劇集市場已經(jīng)有了明顯的回暖跡象。奇幻仙偶《永夜星河》與落地古偶《珠簾玉幕》同日開播，兩位頂流95花的隔空對打，讓沉寂已久的古偶市場久違地?zé)狒[起來，同期芒果TV還殺出一部好評如潮的年代劇《小巷人家》，三部話題之作的加持之下，劇集大盤一度接近2.8億。

在此基礎(chǔ)之上，高開高走的《我是刑警》，千萬開局的“小黑馬”《九重紫》，多平臺聯(lián)播且都表現(xiàn)不俗的《獵罪圖鑒2》，成功地承接住了劇集觀眾的期待，為年末市場大盤的回溫再添了一把火。隨著《我是刑警》開啟“超點”，收視率有望再上一層樓，即將迎來男女主大婚的《九重紫》也將沖擊騰訊視頻30000熱度值，《獵罪圖鑒2》的熱度也有望在周末迎來新高。

如果我們仔細分析《我是刑警》《獵罪圖鑒2》《九重紫》這三部劇集的題材類型、受眾人群，不僅能夠理解它們?yōu)槭裁茨軌驈亩虅∈种袚尰赜^眾，也能意識到長視頻平臺正進入“錯位競爭”、“攜手共榮”的新階段。

激活沉默市場，引入短劇活水

長視頻平臺如何“錯位競爭”？

有觀眾分析了最近熱播的四部刑偵劇百度指數(shù)人群畫像，發(fā)現(xiàn)《我是刑警》和《白夜破曉》以男性觀眾為主，而《獵罪圖鑒2》和《黑白森林》更受女性觀眾的青睞，這也解釋了為何收視走高的《我是刑警》，并沒有影響《獵罪圖鑒2》的上揚走勢，后者的來勢洶洶也并未對前者造成沖擊。

同樣，我們也相信，受眾的多元化也足以容納即將上線的《清明上河圖密碼》，懸疑探案賽道的百花齊放，不僅是觀眾所樂于看到的，也是長視頻競爭良性化的最好體現(xiàn)。

還有一個有意思的數(shù)據(jù)，自《我是刑警》開播以來，劇中罪犯原型周克華的百度指數(shù)從零直線飛升到了8萬多，從側(cè)面為我們勾勒出了觀眾的人物畫像——很大一部分中年男性觀眾，并不會在小紅書、豆瓣等平臺激情發(fā)言，也不會在彈幕、評論區(qū)留下追劇足跡，卻都在真情實感地追蹤案情。他們雖然沒有貢獻社交聲量，卻是長視頻平臺忽視已久的用戶基本盤，正是這群“沉默觀眾”撐起了一部部國民大劇。

“真正的觀眾并沒有被趕走，只是沉默的大多數(shù)，反而是飯圈根本不需要觀眾，從路透到熱播期結(jié)束只管一通加限定詞那就是心中永遠的top了。”正如這位觀眾所說，長視頻是時候遠離表面的虛假繁榮，看到那些默默支持的普通觀眾了。《我是刑警》的熱播也提醒我們，這種專業(yè)寫實的高質(zhì)量類型劇，是短劇所無法取代的，相比有無數(shù)“代餐”的古偶劇，更有助于擴大長視頻的基本盤。

相比之下，《獵罪圖鑒2》則牢牢抓住了女性受眾，從而為自己另辟出了一條懸疑賽道。

《獵罪圖鑒1》塑造了一批以現(xiàn)實為依托，立體飽滿的女性群像，沈翊那句“女人能理解女人，女人能保護女人”更是圈粉無數(shù)。《獵罪圖鑒2》進一步聚焦性別歧視、家庭暴力、容貌焦慮等女性觀眾關(guān)切的議題，以案件為切入口對社會現(xiàn)象進行了深入挖掘，拆解討論，展現(xiàn)了女性在困境中的無奈與掙扎。

不僅如此，《獵罪圖鑒2》還吸引了大量磕生磕死的cp粉，沈翊與杜城在破案過程中的互動，讓觀眾夢回《大偵探福爾摩斯》中的卷福與華生，這一點也精準(zhǔn)拿捏了女性觀眾的追劇心理。

當(dāng)觀眾紛紛開始總結(jié)今年的古偶成績單時，沒想到年末殺出了一匹“小黑馬”《九重紫》。作為一部并沒有頂流配置，低成本的S級古偶，開播第三天，鵝廠站內(nèi)熱度就突破了28000，甚至有望沖擊30000大關(guān)，表現(xiàn)超出了制作方和平臺的預(yù)期，也給不少觀眾帶來了驚喜。

《九重紫》之所以能夠有此成績，很大程度上是“取短劇之長補長劇之短”的結(jié)果。導(dǎo)演曾慶杰曾拍出過《念念無明》《虛顏》《招惹》等短劇，在鏡頭美學(xué)、運鏡設(shè)計、氛圍營造等方面都有獨特之處，最懂得通過鏡頭語言和起承轉(zhuǎn)合牢牢掌控觀眾心理。

騰訊視頻選擇請他來執(zhí)導(dǎo)長劇，正是為了打破流水線古偶帶給觀眾的審美疲勞，如一位觀眾所言“哪怕古偶里拍爛了的橋段，《九重紫》都能找到新的切入點和表現(xiàn)手法。”如果說《墨雨云間》成功借鑒了短劇干脆利落的高效敘事，那么《九重紫》則追求的是“既快又慢”，同時通過緊湊劇情與優(yōu)雅美學(xué)吸引觀眾，帶給他們不同于《墨雨云間》的全新觀感。

不過，目前”長劇短劇化”仍然處于探索試錯的過程之中，有觀眾反映《九重紫》繼承了短劇的一些問題，比如關(guān)注孤立情緒點，忽略連貫的劇情線條，從而導(dǎo)致“人拍的挺美，有些鏡頭也有巧思，但節(jié)奏劇情連貫銜接太差了。”是否能夠依靠鏡頭和演員情緒的渲染，讓觀眾忽略掉劇情的合理化問題，直接決定了《九重紫》的收視上限有多高。

平臺一齊押注跨年檔

劇集市場總有爆款接力

在暑期檔集體折戟之后，長視頻平臺更不會放過歲末年初這個最易出爆款的檔期，各家也都把重磅作品“押寶”在這個時候。因此，自11月升溫至今的劇集市場大盤不會輕易冷掉，更有可能會在一部又一部爆款的推動下再掀高潮。

12月16日，張頌文、白百何主演的《清明上河圖密碼》將會在央八和優(yōu)酷同步上線。這部劇與今年播出的懸疑劇都不相同，可謂是沒有代餐的一部劇。

從預(yù)告可以看出，《清明上河圖密碼》為觀眾還原出了一幅市井氣息濃郁的社會風(fēng)情畫，讓人夢回《大宋提刑官》和《水滸傳》等經(jīng)典老劇。實力派演員的加盟，也保證了劇中的小人物貼近觀眾，不會給人以懸浮之感。層次豐富、錯綜復(fù)雜的人物關(guān)系圖，很容易就讓盛世之下的每位觀眾帶入自己，而背后草蛇灰線牽出的驚天秘密，則猶如誘餌吸引觀眾持續(xù)追看下去。

如果聯(lián)想到暑期檔《唐朝詭事錄》從古偶中殺出重圍，我們也理應(yīng)期待這部更接地氣的古裝懸疑劇有好的收視表現(xiàn)。

前幾天，話題#楊紫白鹿新劇對打#登上了微博熱搜，繼虞書欣趙露思同臺pk之后，年末《國色芳華》《白月梵星》的同天上線，有望再次掀起一波古偶仙俠劇的高潮。一部是傳承技藝與文化的落地古偶，一部是女主修仙成長的玄幻仙俠，這兩部劇同樣不會兩敗俱傷，而是從不同角度滿足同一群觀眾的需求，為今年的古偶市場畫上一個圓滿的句號。

同樣有望在年末上線的，還有被視為“爆款第一梯隊”的《大奉打更人》，作為閱文霸榜的男頻神作，這部劇自立項以來就一直備受關(guān)注，一旦上線有可能成為《慶余年》級別的又一部現(xiàn)象級作品。

每年歲末年初，都需要有這樣的作品來凝聚觀眾的關(guān)注，提振行業(yè)的信心，文娛價值官相信，在騰訊視頻之外，愛奇藝與優(yōu)酷也都準(zhǔn)備了這樣的“準(zhǔn)王炸”。雖然總會有青黃不接的低谷期，但在各家平臺對于差異化內(nèi)容的深耕之下，長視頻總是能夠掏出吸引觀眾的撒手锏，并聯(lián)手一起將市場蛋糕越做越大。