馬上評丨社交軟件靠造黃謠引流，如此“商業模式”行不通

“男子身高160卻同時交往多名女性，女友甚至倒貼百萬養他……”“男子初中學歷冒充富二代，同時交往20多名女性……”你有沒有在網上刷到這樣的短視頻？如果抱著獵奇心態點進去，你可能就落入了發布者的圈套。

據央視新聞報道，不久前，河南鄭州警方偵破了一起特大網絡水軍造謠引流案，抓獲28人。經調查，這類視頻背后是一個為軟件推廣進行造謠引流的產業鏈。3年時間內，某軟件公司累計為此支付費用最少1500萬元，初步估算，視頻累計播放量超過40億次。

這些視頻標題乍一看相當“炸裂”，甚至突破倫理，視頻中也時不時出現一些不露臉但誘惑性強的畫面。但實際上，這些視頻都是通過各種移花接木剪輯而來，同一個腳本配上不同視頻內容在不同賬號上批量發布。除了內容低俗擦邊，這些視頻的共同點就是：有意無意展現某款社交App的名稱。

說白了，精心編造標題和獵奇故事、拼湊“刺激”畫面，表面上是為了激發網友的好奇心騙流量，最終是要引導用戶下載使用某款App。

引流背后的“生意經”不可謂不復雜：軟件公司的負責人，以每1000播放量3至5元的價格招募馮某卿等8個代理商；馮某卿等人除自己工作室承接、制作視頻之外，又以每1000播放量1.5至2元的價格招募了鄭某等人承擔任務；鄭某又以更低的價格，將業務承包給其他工作室……于是層層分工合作、利益分成之下，這類視頻也就鋪天蓋地。

“流量為王”的時代，類似的引流模式其實并不算新鮮。對軟件公司來說，這樣的“內容營銷”相較于明確的廣告推銷，屬于“軟廣”，不那么生硬，更易于找到潛在用戶。而對于承接這類“業務”的代理商、工作室來說，它以一種正常的“內容創業”的方式示人，也可以讓網友放松警惕，從而獲得更大的流量。

但是，這種建立在造黃謠基礎上的“商業模式”，注定是一條不歸路：不僅消耗公眾信任，制造大量的內容垃圾，污染網絡內容生態，還觸及法律紅線。

一方面，根據互聯網廣告管理規定，只要涉及廣告，不管“硬廣”還是“軟廣”，都必須要標記；如果沒有標明，就涉嫌違法。另一方面，這些精心“定制”的內容，制造的是網絡謠言和虛假信息，一些還涉嫌傳播色情低俗信息，正是互聯網治理中明確要打擊的對象。無論從哪個角度看，都不該任由這樣的“商業模式”在網絡空間大行其道。

目前，警方已對包括涉事軟件企業高管等在內的28名犯罪嫌疑人采取刑事強制措施，案件正在進一步偵辦中。但在刑事處罰之外，要有效遏制這類現象，還是需要網絡平臺和監管部門有更多的常態化治理。

比如，這種商業模式本身涉及批量傳播謠言乃至低俗信息，且大量腳本雷同，平臺方面應該加強精準識別力度，在內容審核及流量分配上進行源頭上的限制，向這類擦邊內容“創作者”傳遞更明確的禁止信號；監管部門要對這類“商業模式”，創新預防和監管手段，進一步厘清其中的法律邊界，也加大對社會的普法和提醒。

此外，該案件對一些想要靠“內容營銷”來引流的企業而言，也是一種警示：為產品和服務引流固然可以理解，但前提還是得有起碼的底線意識，不能什么流量都敢“蹭”，什么樣的“內容營銷”都敢試，否則可能適得其反，不僅有損品牌形象，還可能給企業帶來合規性風險。